撰文：許祺安出版：2023-11-11 % M1 F4 U: j$ o( E4 o! c
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 t/ R0 ?! P4 {. \. o$ Z# G/ P
 公仔箱論壇0 A. m) _1 K& @9 u; o9 l. G
# [1 m# q$ i9 L公仔箱論壇內地網紅直播帶貨銷量驚人，嚴重威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今（11）天表示，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。* m/ E; q8 Y: @6 d2 b- V0 F
. r# C+ f- O9 n7 w綜合內媒《新浪科技》、《齊魯晚報》報道，內地今年「雙11」購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商簽署「底價協議」，不准其他通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。公仔箱論壇1 I" J& o4 \- L6 j- d7 \
5.39.217.77. C- K( u( h, w) D8 n( [
儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場「雙11」預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達95億元（人民幣，下同）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。公仔箱論壇8 o7 [6 T- M6 o
 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ A) `$ f5 {# ~" L+ Z" l
 / J' [* n E8 } v
 ( F8 Y# g: @1 P# L" A
報道形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東單挑李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。
& [9 D0 X* L* i( ^2 ?! `5.39.217.77公仔箱論壇% @% M% s+ R8 z8 R) z2 x. {
10月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦 現貨9折起」，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。
c7 \1 ]; Z3 U" m3 g2 T; v- ?公仔箱論壇
, n/ G. G, Q0 u4 N3 }6 E1 [5.39.217.77據報道，與傳統直播玩家相比，京東採銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講解的主播都是一線採銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金，現場降價。」
# T7 v/ r. B6 `: t! i
* Z$ R8 D0 O- L6 u/ C 5.39.217.773 ?0 J3 E q, s* f
中國大陸直播一哥李佳琦，微博坐擁近3000萬粉絲，每次直播銷售額都相當驚人。（網絡圖片）) s) [" l8 l! A# k1 A2 N
8 G8 j" Z0 ^3 ^. c! I* ^5.39.217.77京東零售執行長辛利軍今天在「雙11」媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ ?/ }# K' J& B! \' T! v) a
7 O3 T. A9 P8 tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主播的佣金利潤卻這麼高。」
g% ^- b/ b0 z' K) d5.39.217.778 p- q6 A- r) @: q: L2 S
「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 b9 ~+ T# P$ y7 l7 u
tvb now,tvbnow,bttvb+ s0 e0 R7 j1 ? S! M2 P* I
 2 h9 e9 K1 T8 x6 a% U/ j: F; r
2019年11月9日，浙江金華，義烏北下朱村，女主播在直播銷售保暖內衣 。（視覺中國）
0 B8 X- }8 Z+ n' T5.39.217.77' R% M7 p* E3 K# D q
隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十個百分點，有的甚至超過50%。tvb now,tvbnow,bttvb: K B$ m0 i! _+ O# M3 @
tvb now,tvbnow,bttvb/ U- \, ^/ M( F& ^, R
內地洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步，進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。 |
發表於 2023-11-12 08:36 AM
| 
