撰文：許祺安出版：2023-11-11
& O; `( ^4 O! Z- @公仔箱論壇
" G/ n- ` |+ W公仔箱論壇
4 j2 d+ J% `* S. B1 ]- l5.39.217.77
4 x+ G- E: Y( }! U/ iTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。內地網紅直播帶貨銷量驚人，嚴重威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今（11）天表示，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- K# [1 F* ?' Q: S# ^
; t3 k6 d) C D8 |6 i公仔箱論壇綜合內媒《新浪科技》、《齊魯晚報》報道，內地今年「雙11」購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商簽署「底價協議」，不准其他通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。公仔箱論壇 L! o ?7 q/ T& |: G6 ^
tvb now,tvbnow,bttvb+ V. [% {: p: w1 D
儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場「雙11」預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達95億元（人民幣，下同）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。
) p2 h+ R7 }7 K9 _( `
% F' B; I; F$ }5.39.217.77 tvb now,tvbnow,bttvb9 s# n' N* Q2 M6 W$ O
; @$ }' }3 A8 C4 c9 M" u, T4 H5.39.217.77報道形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東單挑李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。
3 L% C3 i# P( }4 v; `$ }5.39.217.771 Z4 t; p4 b) Q( k$ E
10月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦 現貨9折起」，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。tvb now,tvbnow,bttvb6 u2 r" Y2 |1 |' {" R( u
5.39.217.770 d, U8 n, e& m+ C8 S
據報道，與傳統直播玩家相比，京東採銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講解的主播都是一線採銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金，現場降價。」
9 }6 w* D6 X7 [* X公仔箱論壇
7 `' O# n! g2 m: m# Ltvb now,tvbnow,bttvb 5.39.217.778 ?. i M; ]0 S: x( y% e
中國大陸直播一哥李佳琦，微博坐擁近3000萬粉絲，每次直播銷售額都相當驚人。（網絡圖片）7 q2 i3 h* E% `4 p( a3 `& z
5.39.217.773 H- m4 x x* S1 C
京東零售執行長辛利軍今天在「雙11」媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。
$ y: ?9 j4 N# v( K公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb- G% R$ n/ ^# @9 G7 u
談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主播的佣金利潤卻這麼高。」TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( |6 |- C5 B4 b# b, s, Q/ P
: _; K6 b a/ D( ztvb now,tvbnow,bttvb「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ ^0 P5 k5 j. }- N- N; [6 r, D
) @+ l, U4 U' [: \ 公仔箱論壇. D; D. I. e/ V: V# S6 }
2019年11月9日，浙江金華，義烏北下朱村，女主播在直播銷售保暖內衣 。（視覺中國）
, |; @4 M1 q: F$ \/ }公仔箱論壇
# O3 p/ e/ u2 E) U% s; q/ Q$ ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十個百分點，有的甚至超過50%。
3 Z3 ]6 s. E$ O' v' s* E, I0 T5.39.217.775.39.217.77+ |) r- s) `6 y* i7 K$ e
內地洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步，進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。 |
發表於 2023-11-12 08:36 AM
| 
