撰文：許祺安出版：2023-11-11
% W$ ^/ q0 v( y
, l4 d: U% c- a, E Gtvb now,tvbnow,bttvb
, ~6 I8 a! S* U8 s* ctvb now,tvbnow,bttvb
9 e8 P, ~" `/ e U6 r/ g" G! w內地網紅直播帶貨銷量驚人，嚴重威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今（11）天表示，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。
+ _# g- @4 p ]+ F: Q公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: ` i. j& `# L M
綜合內媒《新浪科技》、《齊魯晚報》報道，內地今年「雙11」購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商簽署「底價協議」，不准其他通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。
6 w" W: y: W2 u0 u! f# G5.39.217.77
4 A# `8 k% G4 N$ ~; o) U儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場「雙11」預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達95億元（人民幣，下同）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。5.39.217.771 L% g2 W1 B$ A* ^6 I' V
 tvb now,tvbnow,bttvb; O1 B. |! h" [
 3 v5 s0 U% Q- I4 |& `
 5.39.217.776 g1 w7 g& J7 C8 W0 v- W9 W, s
報道形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東單挑李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。
0 @6 U! A1 ]7 f3 ATVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
3 X" h+ E% M9 x$ E! {4 r& ~5.39.217.7710月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦 現貨9折起」，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。
/ O4 B$ s. A4 [# N/ Z7 j) {& T( h公仔箱論壇公仔箱論壇 V9 Q* ]4 J3 t" F/ u2 u
據報道，與傳統直播玩家相比，京東採銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講解的主播都是一線採銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金，現場降價。」
4 T' \6 g8 ~" O# v0 ?
& D- | a3 v1 G& d! H5.39.217.77
7 O9 |' r( g8 H/ a+ x中國大陸直播一哥李佳琦，微博坐擁近3000萬粉絲，每次直播銷售額都相當驚人。（網絡圖片）+ A# A. J* v8 G
) x7 ]% [0 K. R, _ a5 ]4 I京東零售執行長辛利軍今天在「雙11」媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。
' ]5 G8 |1 ?( ^/ cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) Z$ |7 g' n0 Q6 R
談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主播的佣金利潤卻這麼高。」& E4 h, d& r! T4 {4 E( E
5.39.217.77/ ?3 I9 c M9 P. ]
「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。
- o. ]7 J9 |$ ]; O1 Q$ c' o7 S5.39.217.77
$ H& T9 o0 M2 T' i9 d8 d5.39.217.77 tvb now,tvbnow,bttvb3 F5 n. \: a5 M1 W1 c1 M
2019年11月9日，浙江金華，義烏北下朱村，女主播在直播銷售保暖內衣 。（視覺中國）
4 i7 `/ Y3 h ? d+ sTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.777 f5 w5 }+ u: C; a) Y" T
隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十個百分點，有的甚至超過50%。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: q/ W9 `3 D2 h% ]4 k3 r' E1 R
: _1 m5 L% n8 }; E5.39.217.77內地洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步，進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。 |
發表於 2023-11-12 08:36 AM
| 
