11月3日電／美國《彭博商業周刊》網站10月30日刊發題為《阿什頓.庫徹加入為中國品牌代言的好萊塢明星陣營》的署名文章，作者為布魯斯.艾因霍恩。 ' M4 i: W6 }( k9 v8 O
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6 K0 W3 i$ `$ h& o4 L1 ~" v6 J6 r 文章說，對於那些尋找贊助商又不希望過多曝光的西方名人來說，亞洲一直是顯而易見的目的地。《迷失東京》這部電影之所以顯得真實，部分是因為日本廣告裡有著許多美國明星，例如為西武百貨公司出演廣告的伍迪.艾倫以及為Boss咖啡出演廣告的湯米.李.瓊斯等。 ! @! h8 l" B' l- A
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' F& }2 V9 D$ I4 H! j' v5.39.217.77:8898 最近，中國也進入了美國明星市場。布拉德.皮特為凱迪拉克公司出演的廣告只在中國放映。中國企業的全球野心日益增加，而明星贊助產業也在相應地作出調整。10月30日的最新消息稱，阿什頓.庫徹開始為中國電腦生產商聯想公司做推廣。該公司10月22日宣布與傳記電影《喬布斯》的主演庫徹簽署協議。聯想公司稱，庫徹將成為一名“產品工程師”，與該公司Yoga平板電腦生產線上的工程師一起，“為設計、規格、軟件和使用情景提供建議和決策”。
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文章稱，庫徹是最新一個與中國公司簽約的明星。體育用品公司李寧已經簽下了邁阿密熱火隊的後衛德懷恩.韋德，而互聯網巨頭騰訊控股公司則簽下了巴塞羅那隊的阿根廷球星利昂內爾.梅西。梅西參演了3則推廣移動語音和信息軟件“微信”的廣告。微信在中國取得了巨大成功，而騰訊則希望在海外推廣這一產品。
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文章認為，對於一些中國企業來說，贊助活動為轉移美國消費者的注意力，讓他們不再關注華盛頓的爭議創造了良機。例如，共和黨與民主黨都對中國兩大電信設備製造商華為公司和中興公司構成的安全威脅表示了擔憂。政治障礙阻擋了這兩家中國企業在美國的擴張計劃，但它們並未放棄贏取美國人的青睞。華為公司今年夏天贊助了喬納斯兄弟樂隊的巡回演出，而中興公司則與美國籃球職業聯盟的休斯敦火箭隊簽署了合作協議。
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" s/ C8 B) K6 m+ f4 s 文章稱，聯想公司在贊助活動方面尤其活躍。作為全球第四大智能手機製造商，該公司已經與洛杉磯湖人隊的全明星球員科比.布賴恩特簽署協議，後者將為其推廣手機產品。聯想還是美國橄欖球聯盟的贊助商。聯想公司在2005年收購了IBM公司的個人電腦業務，它正努力改變因與IBM公司合作而產生的枯燥乏味的形象。聯想公司中國營銷負責人亞瑟.魏（音）2012年表示，該公司的目標是保持“炫酷”形象。換句話說，變得更像蘋果，而不是IBM。簽約扮演喬布斯的演員也許有所幫助。 |
發表於 2013-11-4 05:47 AM
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