大陸一年一度「雙十一」購物狂歡節明天凌晨開戰，為搶占高達人民幣三百億元網購商機，大陸電商業者協調超過一百萬快遞員與一百多架貨機備戰、兩萬多部雲端伺服器待命；面對電商來勢洶洶，大陸實體店業者今年不僅加入網購行列，更於八日搶先上演「破網價」、盼能扳回一成。 十一月十一日因有四個「1」，在大陸被稱為光棍節。二○○九年，大陸電子商務業者首次將年度大促銷活動移至光棍節，而去年的「雙十一」購物大促銷，因阿里巴巴旗下的淘寶、天貓等電商聯合祭出五折優惠促銷活動，單日總銷售額竟高達人民幣一百九十一億元（約九百廿億台幣），創下網購新紀錄，比北京、上海七天黃金周加起來的零售總額還多。 今年的「雙十一」適逢星期一，為迎接此年度購物大節日，重慶一家運輸公司決定提前發放薪資，讓員工們可以安心購物；由於網購開放時間是十一日當日凌晨零時，廈門一家公司更決定，十一日上午不上班、多放半天假，被網民們譽為「業界良心」。 民間企業如此重視「雙十一」購物節，主因是商機無限。據統計，今年上半年大陸新增網購用戶兩千八百多萬戶、總數已達二億七千多萬戶，網購戶逐年增加帶動網購市場，市場預估，今年「雙十一」總銷售額可破人民幣三百億元，較去年成長六成。 為搶占市場分額，淘寶與天貓網今年再次祭出全館五折，並大砸人民幣六億元當做回饋金，後起之秀當當網主打三折閃購專場，騰訊旗下拍拍網則提前兩周開賣；此外，天貓也打破線上線下界線，今年整合大陸一千多個縣市、三萬家線下門店，網路與實體共同做大市場。 面對網購電商業者來勢洶洶，大陸各實體店今年也有因應之道。傳統電器通路商如蘇寧電器等，除加開體驗店因應外，也主推線上線下聯動策略，從八日起一連四天四夜促銷，實體店商品與網路完全一樣。欠缺網路通路的傳統百貨業者，今年則喊出「破網價」，像廣州百貨、廣州友誼等老字號商場，於八日起推出四至六折促銷，直接挑戰眾電商。 民眾在這場大促銷恐大失血，網路則籲：「各位男士注意，雙十一當天，起床第一件事是打開老婆的支付寶和網銀，連續輸入三次錯誤密碼再去上班，切記。」這段搞笑段子也折射大陸血拚的消費實力。 tvb now,tvbnow,bttvb: ]% G/ i$ ?; R: y, W
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發表於 2013-11-10 09:04 AM
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