一向宣揚「只會漲價,絕不降價」的奢華品牌LV(路易威登),自2月以來,在大陸20多家專賣店同步降價,這次降價並不是處理庫存商品,而是所有商品全面降價。降價幅度在2%到7%之間,包括手提包、寶石、鞋子等。# V8 r, K7 H2 P& \0 W
LV在金融海嘯最盛的2月間,降價的商品除手表、珠寶等幾個小門類產品線外,幾乎全數產品都下調。LV調價非常低調,每個專賣店裡直接調整零售價,如果不是老顧客根本不會知道。每個包包都有調降,基本幅度人民幣在200至500元(約新台幣960至2,400元)之間。tvb now,tvbnow,bttvb1 E4 @% k' s/ Y; E j
LV在大陸降價還是破天荒第一遭。再硬的名牌精品也抵不過這波金融海嘯的衝擊。儘管LV悄悄降價,但還是在市場上投入一顆深水炸彈,並引起業界極大的關注,LV就像一個風向球,LV都調價了,其他精品名牌還有什麼理由不放低姿態?
( M9 [8 |- h$ u! J公仔箱論壇許多奢侈品6月因此陸續調降今年秋冬的新貨售價,包括Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine、Paul Shark等均有不同程度下調,有的甚至下殺到七折。還有的名牌以特賣場方式將一些貨品以低折扣提供給老客戶,有的甚至打到五折。
. y8 p* F% y7 Y/ _. P$ W: t/ _5.39.217.77:8898不過,大陸奢侈品降價,雖讓部分商品出現親和力,意味客戶數量大增,但也擔心降得過低影響品牌在一般大眾心中的「奢侈」地位。
' B& G( b/ C* ?4 Y/ X% H. ytvb now,tvbnow,bttvb業界對降價諱莫如深、不願多談,部分專賣店工作人員面對顧客詢問時,標準答案是歐元貶值的問題。公仔箱論壇0 c' F5 i- s7 g4 S% j) ]: A1 B; V3 J
Ferragamo的一名工作人員說,原本3,000萬元的資金只能買1萬件貨品,現在卻能買到1.2萬件,當然有價格下調的空間。
0 r% Z! b- F) O9 ^# l5.39.217.77:8898但熟悉內情的人士稱,歐元貶值的匯率影響也許是奢侈品降價的直接原因,但並不是唯一的因素,歐洲原材料成本、人力成本的下降也讓貨品的成本有所下調。最重要是經濟不景氣,各大奢侈品牌自去年以來績效都十分慘澹,對充滿商機的大陸客戶來說,降價會是最直接、最有效吸引顧客上門的手段。: \. }6 T U) D# T# l
不過,隨著世界經濟局勢好轉,以及歐元迅速升值,這些精品業者也會重新調高價格。 |