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lomana
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發表於 2009-2-8 11:27 AM
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体坛赛事如何克服经济危机 20家球会平分转播费
转眼,日历翻到2009年,金融危机的影响依然剧烈,体坛各类赛事也在这层阴影的笼罩下步履艰难。面对困境,参与者们正在苦苦寻求翻身良
机,有人选择逆市投资,有人开始看淡金钱,也有人为了五斗米而折腰。
体育如何克服经济危机继续发展,怎样站立在猎猎风中,无疑将继续成为今年体坛的热门话题。
垄断英超转播
默多克月赚3亿
早报讯 作为这个星球上最具观赏性、商业运作最成功的足球联赛,英超眼下似乎并未感受到经济寒冬的刺骨,日前天空电视台就斥资19.5亿美
元将三个赛季(2010到2013年)的英超转播权收入囊中,有了大笔金钱做后盾,未来几年英超联赛依然可以风光无限。
19.5亿美元买下4个转播包
默多克对英超转播权的垄断可以追溯到1992年,当时他旗下的天空电视台以2.87亿美元击败竞标对手ITV拿到了英超前5年的转播权,虽然英
超转播权的费用此后呈跳跃性增长,但财大气粗的天空电视台从未让转播权旁落。
2005年,欧盟按照反垄断法的精神,立法禁止转播市场上一家电视台通吃的局面,但这并没有让现状发生根本性改变。2007/2008赛季,全部
138场英超直播比赛被分割为6个转播包,任何一家媒体不得独揽5个以上的转播包,结果天空电视台和爱尔兰的Setanta电视台联手买下全部转播
权,当时它们一起创造了17亿英镑的转播费用新纪录。
时至今日,17亿英镑的天价合同也已经成为历史,在新一轮的谈判中,天空电视台以13亿英镑(折合19.5亿美元)巨资买下4个转播包,他们
一下子取得了90多场比赛的转播权,其中包括周六晚场、周日下午4点黄金转播档的比赛,天空电视台的强势买断甚至让他们拥有在每轮赛事前挑
选比赛的优先权。
20家球会平分五成转播费
毫无疑问,天空电视台对英超的垄断完全建立在他们难以匹敌的报价上,在1997年之后,天空电视台购买转播权的费用不断增加,从6.7亿英
镑(4年)到11亿英镑(3年)再到11.5亿英镑(3年)……这样的价格让竞争对手望而却步,也让英超联盟无法拒绝,然而也正是天价巨资的注入
让英超联赛获得了空前的发展。
根据合同,转播费用的50%由英超20家俱乐部平分,其他一部分拨给低级别联赛、用于足球基础设施的建设和青少年足球,以保证英格兰足球
长期的发展。有了电视转播分红这块大蛋糕,很多英超俱乐部在承受转会市场巨额交易和高工资的同时,还能保持很大的利润空间,以曼联为例,
2007/2008赛季,他们就从天空电视台支付的转播费中获得了3500万英镑,在曼联最新的财务报表上,税前利润达到了7500万英镑。
英格兰700万用户支撑“天空”
现在让我们看看默多克如何从英超转播权中获得直接的经济利益,当年在天空电视台买下转播权后,他们立刻开始推广收费电视,免费为家庭
安装卫星接收器,发送电影、体育、新闻等节目,然后收取月租费。
可以说,是天空电视台加速了英国收费电视的发展,现在英格兰拥有至少700万收费电视用户,而整个英格兰只有大约5500万人口,这意味着
英国1/3的人在掏钱看英超。仅仅月租费,天空电视台每个月就可以赚3亿多美元。
除了收取付费电视用户的月租费,天空电视台还可以将手中的转播权卖到海外,这又是一个天价的子合同,2003年他们卖出了2.5亿英镑
(2004至2007赛季的转播权),其中ESPN用1亿英镑的价格买下了亚太地区的转播权。除了转手出卖转播权的巨额收益,拥有了英超这档收视率
奇高的黄金节目,天空电视台的广告合同也纷至沓来,默多克从广告中攫取的利润更是难以计算。
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