本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
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從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。5.39.217.77:88988 y8 ]7 c. K* w0 I( b
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取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
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格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
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" o' z. z8 v# W6 O+ _& n" f公仔箱論壇 董明珠嫌成龍太貴?
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5 {6 l/ @% C% `7 s3 g2 O3 t9 n5.39.217.77:8898 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
! W3 ]$ u( k% l% J/ @! w$ Y4 U1 J公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 Z; a4 ~3 ^! x2 g5 L7 U, M+ r, e
9 g+ B# i( w9 l+ C+ `* A d公仔箱論壇 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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4 P* Z" ~9 g# Y/ l* G5.39.217.77:8898 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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6 W0 }1 G) u2 c8 R6 Ctvb now,tvbnow,bttvb 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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3 q8 Z* N6 L2 z: ?9 z3 Q8 k" `5.39.217.77:8898 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
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# c. y5 i7 [ a" f) X5.39.217.77:8898 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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# b9 l: h- E( x5 F 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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1 l& T6 `9 e1 ~) v5 U1 N, \. g* M5.39.217.77:8898 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。tvb now,tvbnow,bttvb6 O- C) v- w3 F7 U; w6 O
* o8 k; E! e$ I9 w, D9 v! FTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb7 e4 H: x2 h* w# {% g( z6 R
此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。公仔箱論壇1 \0 }6 a; ?# `2 e
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如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。5.39.217.77:88989 b# ]4 v5 h& J" R- s9 L
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) L# C* A" `2 E6 b" y; uTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。tvb now,tvbnow,bttvb* W3 \+ `) C5 B x
5 d, k. h8 w) m( R3 d( f0 Q& OTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
7 h) n6 o2 r% X, z6 A. M 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。3 d3 O1 I8 D# E+ F
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5 I# |: g9 H# F( ?" R5.39.217.77:8898 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 C3 v# `% h6 Q7 J9 w4 C
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" C1 u$ _) I. d. w9 u6 n9 T6 [, ]公仔箱論壇 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。& }. R, h/ J, i# C4 v$ j* j
- t1 h1 `, G# L( ~1 J% RTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& X& T4 A/ r; B. n+ b& L( I
事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
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1 I& r( |- C) n! y) C% W/ Z公仔箱論壇 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。公仔箱論壇) W$ q* T* B2 w3 i( V
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。: v% ^) w" z) ~/ O/ n+ ]
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前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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- J; K5 |+ W- w% C; P& S1 Z8 vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。5.39.217.77:8898/ ?$ B* S0 w, w) @1 g
$ C5 e( A# h( W( M u5.39.217.77:88985.39.217.77:8898% i- n% ?% R6 |( Y" q
既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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+ h: P N% _; \% B* d5.39.217.77:8898 明星代言“雙刃劍”TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& G4 y8 |9 d) B& }% ]
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& T% L: O' v& _! u 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ F4 P, g L% ]8 e
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。5.39.217.77:8898' j. T, y' Z* B; ]- _( f+ q& I a
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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; L2 n& c" q: L6 Q0 ]tvb now,tvbnow,bttvb “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。5.39.217.77:8898* v$ K5 b: ] E. t
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據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。7 c% X0 Y, e, c% g
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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/ M; v1 W/ W+ x8 `) cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 ^: ~1 O! F5 e' e6 r3 S4 n
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7 a( S; V3 | S' J: b( Y 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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' _. Z+ N0 I" R7 T: a6 t8 f. l 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。tvb now,tvbnow,bttvb% Z ~ B0 j: R5 G, z, F
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$ ]* m% k" e" c) d3 {8 b公仔箱論壇 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 i' [0 t5 P6 ~! {
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' \+ H: r! Q& Y/ wTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。tvb now,tvbnow,bttvb( u! c0 p9 R* v+ s- D) d
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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. \; Q7 z* [/ T( X$ D- btvb now,tvbnow,bttvb 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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" o# I* z6 I: n% |" j t公仔箱論壇 “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。5.39.217.77:88982 Q( `8 I. M# v
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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