新興國家經濟實力壯大，富豪們已經從購買奢侈品的消費者變成奢侈品品牌公司的買家，特別是在經過金融危機之後，歐美經濟成長不振，亞洲新興國家購買力更不容小覷。公仔箱論壇 }% [2 `- X; R3 D1 x) P
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中國與印度的企業家認為自己在收購歐洲精品品牌時更佔有優勢，因為在把「法國製造」、「義大利製造」改成「中國製造」、「印度製造」的同時，可以把生產轉移到更接近本國、成本更低的工廠，提高利潤，同時又可以利用品牌的現有吸引力與銷售歐美市場的通路增加業績，不過專家認為中國等國家收購精品品牌要如何扭轉產地造成的負面形象才是關鍵因素。
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& V9 A+ p! J( M2 u+ d' I中國企業先前幾次收購歐洲精品品牌都是爭議不斷，溫州企業與上海中服兩邊爭奪法國品牌皮爾卡登（Pierre Cardin）在中國的業務鬧得沸沸揚揚，上海企業有意收購義大利品牌Prada最後以失敗告終。
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) J( u: ^; z& v% i0 W! S5.39.217.77:8898皮爾卡登收購案顯示中國企業急於在全球市場展現製造能力與影響力，皮爾卡登在1970年代末期進入中國市場，是中國經濟改革開放後首先進入中國的西方服飾品牌之一，該品牌在中國也被視為西方精品的代表，根據法新社報導，中國企業成功收購皮爾卡登不但對中國奢侈品產業發展有重要意義，也為中國消費者帶來經濟成長的優越感，對許多中國人來說，法國的三大印象就是艾菲爾鐵塔、戴高樂將軍與皮爾卡登。
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奢侈品牌 變成大眾品牌
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去年皮爾卡登出售在中國的商標權一事鬧得不可開交，一度傳出把商標整體轉讓給上海中服公司，卻又把皮製品的部分商標賣給溫州商人，「一女兩嫁」引起買方不滿，最後在今年初終於塵埃落定，幾位溫州商人所組成的誠隆公司以3,700萬歐元的價格買下品牌商標。雖然中國企業終於掌握品牌商標權，可惜的是皮爾卡登已經從「奢侈品牌」的地位走下坡，成為一個「大眾品牌」，被當作品味與身分代表的功能不再。
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8 e8 [) p0 v4 `7 J( k0 m3 B今年中新聞報導上海商人陸強持有Prada集團13％的股份，計畫繼續收購股份以控制這個百年義大利品牌，不過隨後Prada發表聲明否認這種說法，表示9 成以上的股份都掌握在家族手中，少數股份由銀行持有。事實上Prada的確遭遇財務問題，公司上市不成功又遇到金融危機，在欠下巨額負債的情況下不得不抵押部分股份給銀行，最後還傳出收購的消息，不過當Prada發現收購案最後幕後金主是中國人時跟著變臉，擔心中國企業介入影響品牌形象。% ]3 y+ R; y$ y* I
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Prada 與許多歐洲精品集團一樣是家族企業，目前的董事長Miuccia Prada是集團創辦人的孫女，他的丈夫Patrizio Bertelli擔任公司執行長，一般認為他個人極為重視細節、擅長品牌經營造就了集團的成功，集團擁有Prada、MiuMiu、Church’s等品牌。公仔箱論壇1 V' q, G4 j/ @/ m: Z( w
2 A' }- ^0 x, _6 q" g4 b# p- S1 B' w有意收購Prada的陸強表示，在過去這些品牌很少主動出售股份，金融危機加重歐洲品牌的負債，增加了中國買家收購的機會，加上大批私募基金尋求與中國夥伴合作，現在只要是負債較多的奢侈品牌，背後幾乎都有中國買家試著收購。 |
發表於 2010-12-6 03:27 PM
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