毒！找到8月6日三鹿毒奶的內控文件（圖） 5.39.217.77:8898" ~& ~' U; Z2 {$ }8 Y: G& c
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8 {9 G1 ~" C% J% x8 C) N8月6日就發現了問題，難怪這麼晚才暴光。 5.39.217.77:88981 r$ d `( N; E1 @0 l' {: h
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0 l' d1 E- D; E7 ^- |; U' ?作為一個負責三鹿公關的普通員工。我無法再忍受三鹿關於此次危機事件的處理做法。tvb now,tvbnow,bttvb7 ^" W" J, M' F# l7 Q
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作為一個生產奶粉的企業，既然出來了問題，就應該坦然的面對，我們處理公關的人都知道，很多事情是越遮掩，越暴露！！
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% G: P/ L; H" i% N" b, r- i0 @7 {5.39.217.77:8898而且還想將火引到其他競品身上，我已經強烈建議這樣的處理不合適。當年光明出了"回爐奶"，王佳芬也想將火引到其他企業身上，結果弄的一身騷！！我早就建議這樣的做法非常愚蠢，但是沒辦法，我一個小兵說話不管用！！
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' _4 L. M) b& n* k( o4 u2 {我是不管了，看集團怎麼收場！！5.39.217.77:8898# E7 O$ {7 A' k5 }4 G# i a- h
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附件是內部關於此次處理危機公關的備忘錄，請各位媒體大量引用！公仔箱論壇% S* Y7 |4 D+ v2 h% V1 M, K4 C0 R
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===============主要觀點=======================TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 a' z4 a, J4 D' C6 u
" e9 m5 d3 r1 \- O( q$ m2 g% T上圖主要觀點有兩條：第一，安撫目前腎結石嬰兒家屬，滿足他們的一切條件，避免被三鹿競爭對手利用，擴大問題奶粉新聞的影響；第二，與百度搜索合作，以300萬廣告大單為代價，遮罩網上負面報導。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, U* Y' U, H. q$ l( N2 {
- X! I7 j8 @( @8 H1 f: j; gTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 ===============全文翻譯=======================
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三鹿集團公關解決方案建議5.39.217.77:8898+ ]3 A: K+ C. q* }/ e5 b& `
% ]: ~3 D& C6 E集團各位領導們：
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" O9 F9 K! G. {! a! utvb now,tvbnow,bttvb目前正處於北京奧運會期間，由於政府對食品安全等負面新聞的干預，對三鹿奶粉的結石負面來說出現了好的轉機，但不能過早鬆懈，目前還存在著幾大隱患。
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2 v& b7 `, Q' r3 A' ~* `# G' c公仔箱論壇1.因三鹿負面涉及食品安全問題，是在奧運期間暫時平靜，並不代表奧運會後依舊平靜，如此負面新聞再次傳播，依舊對集團相當不利。
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2.此事對消費者本身來說，將會是長期的影響，企業的一次安撫可能並不能完全滿足消費者的心理糾結，如有個別消費者對此事的解決方法不滿意，找到三鹿的競爭對手，則將造成更加嚴重的影響。
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鑒於上面兩大隱患，我公司對結石負面事件有以下幾點建議。希望利用奧運期間的風平浪靜，協助三鹿集團打好這一艱苦的負面公關戰役。
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一、安撫消費者，1-2年內不讓他開口5.39.217.77:8898/ a2 B% x5 B2 C7 R _
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在奧運會特殊時期內，盡一切可能安撫本次事件的所有消費者，滿足他們的一切條件，力保將本事件的當事人在2年內不再提及此事件。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 ]5 s3 |$ T; g1 E3 q' P$ z {
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二、與"百度"搜索引擎媒體合作，拿到新聞話語權
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抓緊奧運時間，與"百度"媒體建立良好合作關係，防止將來負面爆發時失控，同時可以掌握新聞公關的主動性。公仔箱論壇! b' H- C% b) B6 U+ Y4 g
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百度作為搜索引擎，是所有網站的集結地，也是大部分消費者獲取搜索資訊的主要陣地，對三鹿來說將是公關環節的重量級媒體。目前在百度上享受新聞公關保護政策的企業有蒙牛、伊利、彙源等，政策享受起點為自然年度500萬元的廣告投放，鑒於三鹿集團在產品線上不如其他幾家企業豐富，經公司與百度相關部門的多次深度溝通後，百度已經同意將對三鹿集團的公關保護政策降低至年度300萬元廣告投放，可以享受將目前幾大事業部早期負面刪除。
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, Q* `( k' u; U% e6 o公仔箱論壇我可考慮一旦透露"腎結石"負面消息放大後，百度可能會以負面作為要脅，要求增加投放量，因此我司迄今沒有跟百度提及腎結石相關負面新聞，所以強烈建議在此事還未大肆曝光的特殊時期，儘快與百度簽訂300萬的框架協議。
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簽訂框架協定後，小網站的惡意報導均可被刪除，如遇到國家權威機構通報或發生重大影響的負面新聞時，可三鹿集團在上層協調政府部門公關，濤瀾通在公關媒體，共同配合將負面影響大事化小，小事化了。5.39.217.77:8898! X7 z0 T+ Z& V+ g. _6 }# [5 h
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三、以攻為守、搜集行業競品"腎結石"負面的消費者資料，以備不時之需。
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/ ~0 P; m" i' y( F: F5.39.217.77:8898本次腎結石事件可能也涉及其他競品，並非單純三鹿奶粉的質量問題，因此可稱為行業標準問題。 tvb now,tvbnow,bttvb. x% O h/ K* u# ~0 J) B
! P8 u$ a6 [: z/ Utvb now,tvbnow,bttvb因此建議集團安排人手搜索競品同類事件中的消費者資料，以掌握有力武器，如此事件被惡意炒作，三鹿集團將可利用這些資料作為反擊武器，將矛盾轉化為行業標準問題，轉移媒體與消費者的視線，獲得行業協會的出面支持和救市，最大化減少負面事件對三鹿集團的不良影響。
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6 @2 Y0 f% D& d6 Y9 x+ dtvb now,tvbnow,bttvb1.建議抓緊奧運會這一特殊時間，依靠消費者安撫、媒體公關保證與行業標準、競品事件等手段，將被動處理新聞變為主動掌控。公仔箱論壇8 j( E$ j3 _" H
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2.百度的300萬框架合作問題，目前奶粉事業部已經投放120萬元，集團只需再協調180萬元就可以與百度簽署框架，享受新聞公關保護政策。
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3.截至8月11日，在百度的網頁，新聞頻道前50頁搜索"三鹿"一詞有相當多負面，涉及奶粉、酸奶、花花牛等各事業部較早期負面資訊。
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因時間緊迫，望各位領導能儘快決策，搶佔危機公關的最佳時間點！
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2 a3 _% E4 `, v9 G D北京濤瀾通略國際廣告有限公司三鹿服務小組公仔箱論壇4 u# R+ Q0 z8 a' l, z/ l
; F3 l$ }: C1 Y' r* A( jtvb now,tvbnow,bttvb本文網址: http://www.secretchina.com/news/262733.html |
發表於 2008-9-13 10:34 PM
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