Apple 每有一款新機上市，都會有大量的專業機構對其進行拆解，在對其內部結構進行一番評判之後，自然也會對其物料成本進行一番推算。日本某調查公司日前就對 iPhone SE 拆解並推算，64GB 版本的 iPhone SE 零部件成本為 217 美元，約為 HK$1,680。
大家看到這個估價第一反應會是「這顆蘋果的溢價是不是太高了，售價是成本的兩倍還多」嗎？但值得注意的是這裡所提出的僅僅是物料成本，涉及到研發、製造、運輸、稅費等等環節還有大量的隱形成本沒有計入，畢竟設計、加工與技術成本也是不少的。
那麼物料成本約為 HK$1,680 的 iPhone SE 賣三千多元值不值呢？而蘋果究竟是賠還是賺？
對此，該拆機估價調查公司將新款 iPhone SE 的成本與 iPhone 8 成本進行對比後發現，儘管 iPhone SE 的晶片組較新，但其部件的總和現在降低了 18％。這是因為有大量的配件可以跟舊型號通用，因此「清庫存」的說法基本肯定了，不過 iPhone SE 的售價也比當初 iPhone 8 上市時的價格要低，這也是不爭的事實，。
而根據之前專業機構測算，iPhone 11 Pro Max（ 512GB 版本）的物料成本為 490.5 美元（四捨五入精確到 0.5 美元），按照官方發售定價計算，因此其物料成本大概佔比為 27.5%，也就是說接近成本 4 倍的售價，這樣對比或許 iPhone SE 的價格還是良心的。
當然，兩者定位不同，利潤率存在差別也在情理當中。只是對於一貫以極高利潤率傲視群雄的蘋果公司而言，新 iPhone SE 的定價相對要良心一些。當然，不良心也沒辦法，畢竟是入門級產品，價格上不親民一點，誰會購買呢？
至於蘋果究竟是賠了還是賺了？其實相比以前三四倍的物料成本利潤空間，新 iPhone SE 雖然談不上賠錢，但也真心沒賺多少。畢竟有了便宜的機型，必然會擠占很多主流和旗艦機型原本的市場空間，而用家就這麼多很難大幅增長。所以蘋果也不得不向市場妥協，日子都不好過。 |
發表於 2020-5-30 09:25 AM
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