- C @9 N* ^0 J* ntvb now,tvbnow,bttvb內地的電視廣告有兩多，一是藥品廣告，一是白酒廣告，尤其是酒廣告，茅台、五糧液等名牌自不待言，各個地方都有本地的名酒廣告，最近在中央電視台黃金時段播出的一隻名為「清樣」的白酒廣告，卻引來人們的側目。' I; E3 D$ g- E8 _
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比喻高幹如封建帝王' I5 i+ I+ ^- J( ], E
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清樣本來是印刷行業的術語，是指有大致的排版格式、但不是正式的文稿樣版。用它來作酒名本來就有點不倫不類，但原來「清樣」在內地還別有含意，原來是指官方新華社向高層官員呈報的「內參（內部參考資料）清樣」，屬於機密級文件。
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在央視播出的「清樣」酒廣告中，先是出現古代帝王的形象，然後就是奴才呈上奏摺的畫面，旁白說「在古代，清樣是地方大員呈報給朝廷重臣乃至皇帝參閱的朝報」。接畫面一轉，出現一名高幹狀男子在閱讀文件，旁白說，「今天，清樣依然是為領導者提供決策的直接參考」，此時，那位高幹率一眾秘書隨從走向酒席，舉杯一飲而盡… …公仔箱論壇* T$ d7 Z8 t5 s: x
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1 J) G6 h( M( s. A- h2 DTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
; ~3 t2 K. W+ l2 U3 f0 i「清樣文化」就是「密報文化」，「內參」屬中共發明，說古代皇帝也讀「清樣」純屬無稽，但該廣告無意中泄露了一個「國家機密」。在中央電視台的眾目睽睽之下，這樣一個將今日高幹比喻成封建帝王，嚴重詆高幹形象的廣告，如何卻能照播無誤呢。
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1 R: y0 N3 e$ n @4 G7 A; I5.39.217.77:8898原來，酒廠的文宣披露，該酒是2006年5月，奉湖北省委之命研製，動用5名國家級評酒師，採用地窖窖藏多年的原漿老酒調製出樣酒，由時任湖北省委書記的政治局委員俞正聲品嘗後，大加讚賞，並以新華社向政治局委員呈報的內部材料「清樣」為其命名，作為湖北省委、省政府接待黨國領導人和政要名流的「專用酒」，其寓意是「代表中國白酒的最高級別和最高密級」，難怪廣告可以暢通無阻了。
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一段白酒廣告，透視豐富的中國政治文化和酒文化資訊，可謂綿長醇厚。
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發表於 2010-4-8 06:58 AM
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