[時事討論] 做大後的山寨“喬丹”如何洗清原罪

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　　傳奇籃球巨星邁克爾‧喬丹通過美通社宣布，他已向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權。喬丹表示，很遺憾看到一家中國公司在沒有得到自己允許的前提下，利用自己的中國名字來做生意，同時還用了23這個號碼，並試圖引用自己孩子的名字。喬丹說，這個訴訟不關乎金錢，是關于原則問題，也是為了保護自己的名字。如果這次訴訟能得到經濟賠償，他會把這筆錢用于發展中國的籃球事業。（新華網2月23日）tvb now,tvbnow,bttvb( B3 ~2 m2 O' Y# g
　　很多人看後驚呼：原來，這喬丹和那喬丹一點關係都沒有啊；其他早就知道內情的人則有意調侃：嗯，阿迪王表示很關注。雖然“山寨”一詞近些年才成為流行語，但早已有之的假冒偽劣，大半都是踐行“山寨精神”。喬丹這個運動品牌，1984年誕生于福建省晉江市陳埭溪邊，是個土生土長的中國孩子。不僅是個不折不扣的國產品牌，還是典型的家族企業，它與作為籃球明星的喬丹，半點關係都沒有。7 t3 ^2 Y. n; ?3 w2 \
　　但這樣說肯定也不對，這家企業之所以要打喬丹這個牌子，絕非隨意選擇的一個普通外國人姓氏，本質上還是有意讓消費者將此喬丹與彼喬丹聯係到一起，進而因為崇拜彼喬丹而購買此喬丹。最近，喬丹體育正謀求上市，可身處體育用品這樣一個有國際化擴張特性的產業中，喬丹體育選擇在國內上市，不能不說也是有意規避使用“喬丹”品牌標志的國際法律風險。雖然國產的那幾個體育用品牌子，在標志設計上大多都有刻意模倣之嫌，與喬丹體育原本只是五十步笑百步，但喬丹體育直接用了籃球巨星的名字，畢竟更赤裸裸一些。
5 Y. J$ L9 L. v; a  Q1 M% s; C5.39.217.77:8898　　因此，對于喬丹的起訴，喬丹體育大概早就做過“預案”。最核心的一點就是，死不承認我的商標與你有半點關係。一來，喬丹只是普通外國人姓氏，它不具有特定性；二來，與“Jordan”係列商標品牌差異度大、辨識度明顯；三來，喬丹在國內注冊在先，而對手在國內申請注冊均處于駁回復審狀態。因此，喬丹能否在中國打贏這場官司，還真不好說；雖然人人都知道喬丹體育注冊這個商標就是要利用球星喬丹的名人效應，但商標遵循的是申請在先原則。
2 T+ R1 `8 _* _1 L/ T/ y- T3 Ptvb now,tvbnow,bttvb　　其實，山寨品牌不小心做大之後如何洗清原罪，更值得關注。山寨者在山寨之初也許是想大賺一筆就走，大概也沒想到能發展到今天謀求上市的地步：喬丹體育直到2002年4月16日才去注冊相關商標，而《商標法》早在1983年就頒布施行了。也許我們不該苛求起點低、底子薄的民營企業，從上世紀80年代開始就具有很強的知識產權意識，更何況它即使有心聯係喬丹洽談使用姓名權，人家恐怕也不會給；但是，當山寨品牌意外做大之後，面對自己並不十分光彩的創業史，是否應該有一個坦誠的態度和誠信的形象呢？！
3 Z3 d" }4 Y% [: d$ u. q- ?公仔箱論壇　　至少，不應該一條道走到黑，反將當年行為當做寶貴經驗——喬丹體育從喬丹這個名字挖到第一桶金之後，根據“喬丹生喬丹”的推斷，順帶也將他兩個兒子的名字一並搶先注冊成自己的商標。“當我還是籃球運動員時，我始終遵守誠實比賽的規則；現在作為一個企業家，誠實也是我經商時最最重要的原則之一。”喬丹體育應該好好品品喬丹這番話，否則，一個不以山寨為恥、反以造假為榮的企業，又如何贏得消費者和投資者的信任？（舒聖祥）

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　　邁克爾-喬丹(Michael Jordan)聲明將起訴中國喬丹體育有限公司。喬丹表示，這家公司在沒有得到允許的前提下，利用中國名字來做生意，同時還用了23這個號碼。喬丹說，這個名字對他來說意味著一切。（2月23日東方網）tvb now,tvbnow,bttvb3 `5 o% D5 ]2 }# F3 V
　　有記者曾經做了一次問卷調查，結果近95%的被調查者認為“喬丹”是美國品牌，但實際上它是一個來自福建晉江的國產品牌，分明就是山寨版喬丹。其品牌標志乃是打擦邊球，給消費者造成一種模糊概念，誤以為就是來自于美國的喬丹，或者是喬丹所代言的產品。因此，喬丹體育借助名人效應，節約不少品牌宣傳費用，並迅速打開市場，擁有數千家加盟專賣店，從而超越眾多競爭對手，在運動鞋市場上位居前列。 , @+ |2 K7 ~' Z. g
　　可喬丹體育在利用名人效應賺足錢後，卻宣稱自己是民族品牌，在上市申請之時還要極力與邁克爾-喬丹劃清界限，就是試圖讓公眾將二者區分開，避免將來引發品牌糾紛。如今邁克爾-喬丹發布起訴聲明，也是為阻擊喬丹體育的擴張，維護自己的姓名權，以及身後龐大的商業利益。
: S+ R9 ]9 U# z1 X( r1 q- [tvb now,tvbnow,bttvb　　要知道，喬丹做為一個著名體育品牌，跟邁克爾-喬丹在籃球場上的卓越表現分不開的，正是由于“飛人”喬丹的個人奮鬥，再加上NBA的大力宣傳、耐克公司的長期品牌營銷，共同將喬丹推向全球市場，贏得無數消費者的喜愛。當邁克爾-喬丹還是初出茅廬的籃球新秀時，耐克公司就看中了他的發展前景，與其合作，開始銷售帶有Air Jordan標志的籃球鞋，而中國消費者則稱之為“喬丹鞋”。
# A+ E& l7 \) O; j! H5.39.217.77:8898　　1984年，耐克公司就生產了第一代喬丹鞋，此後每年推出一個新款，至今已出到了23代鞋。耐克公司每一款新鞋，都成為全球喬丹迷們瘋搶的對象。即使2003年喬丹退役，也未能減弱每年喬丹鞋熱銷的勢頭。可見，中國“喬丹”或者耐克“Air Jordan”的成功，都是跟邁克爾-喬丹的個人魅力有直接關係，雖然喬丹做為人名並非獨佔性，但是在商業品牌上，喬丹卻具有廣泛的市場認可度，消費者乃是將其與邁克爾-喬丹本人聯係在一起。
% P+ N) l9 f* c- y6 p" _5.39.217.77:8898　　喬丹體育于2000年申請注冊了“喬丹”品牌，一路發展下來，公司規模快速膨脹，而一旦其上市融資成功，意味著將步入一個新的發展階段，勢必會衝擊“耐克喬丹”在國內的市場份額，甚或打入國際市場去分一杯羹。因此，從競爭角度考慮，耐克急需盡快設法攔住喬丹體育的上市之路，而邁克爾-喬丹與耐克之間利益密切，自然要在關鍵時刻挺身而出，以聲討姓名權的方式，遏制喬丹體育的發展。
' |7 S+ t8 x' H7 [' q　　“喬丹”品牌之爭，表面上看是邁克爾-喬丹的個人維權，背後實際上就是商業利益之爭，否則，如何解釋在喬丹體育搶注商標已逾12年之後，才姍姍來遲地提起訴訟，莫非是要等養肥了再宰？不過，像這樣的商業品牌糾紛很常見，國產品牌在走出去時，也曾遇到過被國外商家搶注商標，最後亦是通過司法裁決或者贖買的方式解決。因此，既然是商業利益糾紛，那就按照遊戲規則來辦，不管誰勝誰敗，注定將是一次漫長的較量，公眾耐心看戲就是了。（江德斌）

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這段時間,關于商標權法律糾紛案件“你方唱罷我登場”。美國蘋果公司“iPad”侵權案正在法院訴訟，又傳來了美國籃球巨星、“飛人”邁克爾‧喬丹指控中國喬丹體育股份有限公司（以下簡稱中國喬丹體育）侵犯自己的姓名權的消息。
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值得玩味的是，兩起商標、名譽侵權案件都是中美公司和個人之見較量，況且涉及的是美國乃至世界最為著名的企業和巨星。在“飛人”喬丹起訴中國喬丹體育案件中，筆者認為雙方都存在“輸理”和“有理”的地方。公仔箱論壇, @9 N# B( x+ h, ]8 F/ A! m

& g$ V4 I# O" T5 N: w5.39.217.77:8898一方面，中國喬丹體育自2000年就開始使用“喬丹”商標，邁克爾‧喬丹（Michael Jordan）從未就發行人商號及“喬丹”注冊商標事宜向發行人提出過任何權利或主張；另一方面，盡管中國喬丹體育稱，中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請注冊並享有專用權的注冊商標，公司和邁克爾‧喬丹不存在任何商業合作關係，也未曾利用其形象進行企業、產品宣傳，但很顯然，邁克爾‧喬丹早已全球知名。
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無論這起名譽侵權案最終結果如何，帶給中國企業的思考都是深刻的，警示是長遠的。
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4 ?9 v- E! ]: g9 v: a* c5.39.217.77:8898誰能想到，“飛人”邁克爾‧喬丹會在十幾年後提起訴訟？無論你如何懷疑背後有其他動機和原因，但使用了中文“喬丹”是事實，“飛人”邁克爾‧喬丹本人要維權，誰也擋不住。這對中國喬丹體育最少造成兩方面影響：一是與喬丹撇清關係後，公司經營和產品銷售可能受到影響；二是眼前上市進程可能受阻，品牌爭議如此之大，且正在訴訟之中，上市後公司給投資者帶來的風險不確定性非常強。
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這提醒中國企業一定要把商標權做扎實，品牌形象一定要經得起市場考驗和來自社會各個方面的質疑和挑刺。那種寄望于傍名人、搭便車的做法，埋下的風險隱患終究是要爆發的。
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其次，一定要一心撲在做實業、做產品上，樹立自己的品牌，而不是把心思放在投機取巧、不勞而獲的“搶注”上。蘋果與唯冠之間的iPad商標大戰，也許從商標法上看唯冠站在法律一邊。但是，即使最終唯冠贏了官司，但給消費者的感覺總是有點不那麼自然。上海市浦東區人民法院“駁回原告深圳唯冠要求責令被告蘋果停止銷售‘iPad’平板電腦的申請”，說明法律上也有爭議和分歧。
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8 @  M. A: |1 u- e9 z& Q' Q7 @4 s5 ztvb now,tvbnow,bttvb筆者認為，對于中國企業來說，一定要把心思和注意力放在腳踏實地做好自己的產品和品牌上。企業文化、品牌形象都是在心無旁騖地做實體、做產品的長期過程中，逐漸形成的，是經過長期市場和消費者檢驗中塑造的。以過硬的高質量產品樹立自己叫得響、硬邦邦的品牌形象。什麼時間都心不虛，什麼時間都不怕“鬼叫門”，什麼時間都理直氣壯。