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後賈伯斯 蘋果子彈列車大轉彎! 工商時報

後賈伯斯 蘋果子彈列車大轉彎!  工商時報! A; Q7 \  B- M8 W4 g( q7 B

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賈伯斯病逝讓外界倍感震驚,不過從產業面來看,其實過去幾年蘋果透過幾項產品線已經建立了很完整的架構,至少未來3年都還會有很大的成長空間。前天iPhone4S發表會上,其實可以看出蘋果的轉變,與其說蘋果開始「神仙下凡了!」,倒不如說是蘋果「子彈列車開始轉彎!」戰略大不同了。6 k* ^, ~4 w' ]

$ r0 Y) p3 I- i# {# ?公仔箱論壇從領導人個性來看,賈伯斯是設計師性格,講究時尚創新,追求的是創新設計、完美主義,把世界頂尖技術整合,實踐在生活中,做出科技精品。至於接班人庫克則是典型的工程師性格,講究執行和細節,更強調供應鏈整合、成本管理。領導人風格轉變,公司文化也會有所不同,在後賈伯斯時代,將會是「從時尚到實用」,以生活實用為導向。1 `6 e/ z6 d& q' w1 \
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換句話說,未來新產品石破天驚的威力與魅力逐漸褪色,蘋果在日前的發表會中,以長達1小時的時間,從Macbook、iPod、iPhone、一路介紹到iPad,讓一心等待創新手機的蘋果粉絲急迫難耐,原來這就是蘋果對新戰略的鋪陳。在最新的手機策略上,除了最新的iPhone 4S,還有iPhone 4和iPhone 3GS,也就是說過去3年的產品還會繼續賣,但是從產品線來看,卻已經不是單機策略,而是從低、中、高階一系列產品兼備,透過訂價很聰明地以現有產品擴充到所有市場區隔。大陸平價手機業者也相當擔心蘋果低價手機的威力,很可能賣不過蘋果的舊產品。
0 A  d$ T6 \' L. }9 W5 w公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ x5 W7 D. z7 n+ {( [6 x3 y
現在智慧型手機佔整體手機銷售比重大約有30%,預計在5年內智慧型手機的滲透率會超過50%,換句話說,到了2015年全球18億支手機當中會有一半是智慧型手機,到了2020年功能手機將消失全面成為智慧型手機的天下。而蘋果也絕對會是智慧型手機市場的領導者,目前市占只有5%的蘋果,在未來3年市占率會衝上兩位數,至少在10%至15%以上。擴大手機市占率,將成為下一步蘋果的戰略主軸,再下一次的戰略主軸就是AppleTV了!語音識別真正的用途,其實早已鎖定電視機族群,現在只是暖身與前戲而已。公仔箱論壇0 i5 z$ @4 h) H: h1 X

% j; C& f' J' i% @( D. o; MTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。以前蘋果走的是金字塔頂端的客群,現在進一步往底層滲透,讓歷年新舊產品排成新的產品火網。開始從「果迷」擴散到「非果迷」,從「時尚高價」轉彎到「實用平價」雙引擎;從各顆子彈強力單飛,轉變為5顆子彈交織成嶄新的攻擊火網,也就是所謂「網的戰略」,各項產品線同步齊飛,無所不網。現在包括Mac、iPod、iPhone、iPad到未來的Apple TV,都會使用共同的平台iOS,目前iOS的使用者已經累積了2.5億人,在新舊產品持續擴充、滲透之下,預估到2015年會超過5億人,2020年將達到10億人以上,規模非常驚人。5.39.217.77:8898  L; c7 i9 w0 R# H: ~8 S# p1 g
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後賈伯斯時代,蘋果創新的力道可能會下滑,但是其實早有很多新產品已經上膛、伺機而發,如明年初即將登場的iPad 3、新一代的iPhone5,以及備受期待的Apple TV,讓蘋果的成長動能至少可以延續到未來3年。因此對於蘋果供應鏈來說,仍會跟著蘋果成長,包括鴻海、大立光、宸鴻等等概念股仍然看好。蘋果把智慧行動裝置的市場做大,宏達電、三星這些競爭對手也同樣受惠。iPad把PC產業打趴,對於台灣公司來說,賈伯斯猝逝,短期或許可以減緩一些競爭壓力,得到更多喘息的時間。不過長期來看,PC產業早已經發生了根本上的質變,但是台灣業者還沒能追上這個腳步,台灣產業必須轉型的壓力仍然存在。
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# e; Z  l% p+ Z- DTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。值得注意的是,蘋果這次手機訂價,從199美元、99美元、甚至是0元手機都有,以現在科技產品訂單再高也高不過蘋果的狀況來看,iPhone低價化加速,會進一步打擊競爭對手的獲利。分析蘋果過去的策略,iPad成本(約190至225美元)雖高於iPhone(180至195美元),但終端售價卻比iPhone低了約100至150美元,iPhone過去的高利潤也提供蘋果後續很大的價格操作空間。未來隨著iPhone降價,勢必會衝擊現有主要競爭對手如三星、宏達電及諾基亞,在高階智慧型手機上的毛利率及獲利。公仔箱論壇! Y0 z; c; b! C+ t; U) o5 P. p

. R; W- z+ b) \) ]: g5.39.217.77:8898今年蘋果大興專利訴訟戰,大動作控告宏達電和三星,侵犯智慧型手機及平板電腦專利,嚇阻其他Android陣營業者的意味相當濃厚。看似普通的專利訴訟,其實暗藏蘋果挑戰Google的深層企圖。由於蘋果在移動裝置產品關鍵技術的專利布局完整,賈伯斯去世之後,透過專利攻擊競爭對手將成為更為重要的武器。在未來技術發展藍圖中,包括雲端運用、聲控互動、氧化物(IGZO)面板、微投影機等技術,蘋果都可望持續在專利部分取得領先地位,也加深了競爭難度。
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喬布斯走後,蘋果的前景如何?tvb now,tvbnow,bttvb" Z3 @% @. C! |6 p

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麗貝卡·馬斯頓

- ~7 Q* c5 |" N: X" Rtvb now,tvbnow,bttvbBBC 商務記者
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; M2 A7 w) i% y9 i  ^; [更新時間 2011年10月6日, 格林尼治標準時間14:57
3 j2 ^$ f( o5 @6 }TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
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5 q5 [: f. N4 L& e: G# f# `TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 喬布斯離世世界網民紛紛哀悼
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1 D- z8 n) @- w5.39.217.77:8898蘋果公司創辦人、集團主席兼前任總裁史蒂夫·喬布斯逝世,終年56歲。
$ `8 H0 L; F7 j/ b' r* F) Ltvb now,tvbnow,bttvb就在他逝世的前一天,蘋果公司推出了新版智能電話Iphone 4S.tvb now,tvbnow,bttvb4 U$ q5 J- L5 b4 a

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7 r# N$ N2 w$ l0 @7 B: xTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。這是喬布斯8月份宣佈辭去首席執行官的職位之後蘋果推出的首款新產品,人們希望從中看出蘋果公司新老闆庫克(Tim Cook) 的思路。
0 p# |8 }) {: Z* [6 f+ C( E$ [  K公仔箱論壇廣大粉絲則希望新手機在技術上再現突破。
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大失所望tvb now,tvbnow,bttvb/ e7 [4 p8 f3 l& \7 k: s/ H' Q

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但是,人們看到的是幾乎和前版的Iphone4 手機沒有外表區別的Iphone 4S, 而且已經出品15月,在智能手機業就是「未老先衰」。公仔箱論壇6 d6 d$ j3 ~- n, ^/ j( h
更讓用戶失望的是,庫克似乎不願意步喬布斯的後塵,而是讓他的市場營銷負責人Phil Schiller 介紹新產品。
* o, N. G) S  U1 S+ e8 ?業內人士認為,那場發佈會從風格上來說,無法同喬布斯時代相比。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 @. n8 G% M0 R+ u
喬布斯宣佈辭職後,股市馬上下跌了五個百分點,說明喬布斯淡出, 不但影響蘋果公司的命運,也對投資商帶來影響。0 z3 h8 b2 s9 x- W4 l2 v$ y: V
查爾頓媒體公司的查爾頓說,喬布斯是無人能夠代替的,因為沒有人具有他那種遠見。公仔箱論壇3 u* E* v# k1 U2 C
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前景如何?5.39.217.77:8898$ D0 `5 ]6 S: \& u% p- N0 t5 q

7 v5 J4 w) \6 u# e& o4 I! O# m: x) }2 {TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
' X0 @6 K/ ]# i# r# A現在,隨著喬布斯的去世,投資者和喬布斯的大批擁戴者擔心,雖然蘋果本身不會從領軍的地位大跌,但是沒有了喬布斯的領導,蘋果前進的步伐會減慢, 而蘋果的競爭對手正在直追而上。tvb now,tvbnow,bttvb3 K4 g# o4 _+ s0 \2 t3 L
電訊公司Frost & Sullivan 的分析人士巴特認為,從短期來看,影響不會太大,因為蘋果已經制定了技術發展和開發新產品的計劃,但是從中期和長期公仔箱論壇" O5 E8 U( g' t& W3 q
來看,喬布斯的不在會傷害蘋果。
* r$ `3 P: b& D1 r5.39.217.77:8898喬布斯在辭職時曾表示,「蘋果的美好前景和創新的日子還在前邊」。
! S. z4 o1 L8 m但是巴特和很多人都不這樣樂觀。5.39.217.77:8898/ Y/ @* a8 P( A- ^7 S' Y6 q
巴特認為,開發新商品有很多方面,當然要技術到位,但是還有推出新產品時創造的氛圍和感覺,而這些是無法學到的。沒有多少人有這種靈感,這就是喬布斯的特點所在,也是蘋果最大的損失。
& [& g/ j3 O* m/ @7 D4 ^3 WTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。喬布斯的離去並不意味著蘋果公司馬上會群龍無首,但是新領導需要盡快推出一些很有創意的新產品,以此告訴顧客和投資者,蘋果的優勢仍在,喬布斯的精神不死。
$ ?, N" _+ f& g- H" w  o公仔箱論壇 從蘋果產品和股市反應看喬布斯的影響公仔箱論壇. m9 D0 M# J# U) }. I

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