殖民地時代以來，香港的海外形象是傳統的中國帆船，而其對外賣點乃「購物天堂」。如此的旅遊 觀光符號一直未變，但2001年特區政府推出「香港品牌」（Brand HK），作為向世界推廣香港乃「亞洲國際都會」——機遇、創意和進取精神融合之都。此乃突破之舉，本應體現回歸後新香港的自信和新動力，可是不少論者對飛龍標誌不予認同，更有人不滿「香港品牌」計劃花費太多。更根本的問題是回歸以來，香港一直未能擺脫所謂深層次矛盾，且對前景時感焦躁，缺乏信心，有諸內而形於外，使什麼品牌塑造也會顯得力不從心。tvb now,tvbnow,bttvb6 x' a3 a% f: B! }/ \" e
}8 S+ }* }- O: d: K# L3 @
5 I3 V. Q, }* b5 U3 `* K- J最近，政府再包裝飛龍標誌的香港品牌，官方說法是「帶有神話色彩、充滿力量的飛龍，把這個城市的歷史背景、動力和時代氣息結合起來」。由飛龍延伸來的藍、綠彩帶，分別代表藍天綠地和可持續發展的環境；紅色彩帶則勾畫出獅子山山脊線，象徵港人傳統的拼搏精神。此乃不錯願景，可是仍引來不少爭議——設計家們品評新飛龍彩帶圖案，褒貶參半；而評論者則質疑「香港品牌」更新後的五大城市「核心價值」——自由開放、積極進取、追求卓越、勇於創新、優質生活——為何欠缺民主法治。更有指﹕上世紀60、70年代的所謂「獅子山精神」（即逆境自強），在21世紀全球化金融資本主義新世代，已顯得「與時代割裂、單薄無力」。
$ s6 T) H+ \' Z% P( E$ z+ O: a公仔箱論壇
- F4 g# H$ q/ F4 ttvb now,tvbnow,bttvb 8 _; Q# k; Y/ O4 @: O/ c; h
1 }3 a, ]: U# ]5 U5.39.217.77:8898圖案標誌的設計，關乎品味喜好，沒有什麼對與錯、好與壞。一些第一眼看上去感覺不美的東西，卻或會時間長了，愈看愈看出神采來，例如澳洲悉尼的歌劇院，當年落成曾被貶為「規劃上的災難」（planning disaster），設計不討好，可是到今天，卻成為公認的澳洲國家標誌！公仔箱論壇, B8 X8 Y3 A5 d7 y
公仔箱論壇7 E4 o, C* K; G& ]/ @ r, K
5.39.217.77:8898# q! @, i7 d$ j5 S
3 Q) |3 r3 Q" T+ f% }實質內涵比形象設計重要
5 q/ M$ R1 M$ L; d公仔箱論壇
* j2 H1 C) }% @; U5 Wtvb now,tvbnow,bttvb品牌標誌產生爭議，在企業機構如是，在城市國家層面也如是，正常不過，關鍵反而是爭議背後的價值及願景之爭。實質內涵比形象設計為重要。品牌專家告訴我們，品牌不單是供公關宣傳上使用的形象，形象是虛的，是化妝而已，形象背後的品質內涵才能「實在地」支撐起品牌。所以，品牌就是聲譽，是人家予以肯定信賴的基礎，它是靠身分、行為與表現三者綜合而成，缺一不可。因此，香港在推廣其「亞洲國際都會」品牌時，不能單靠飛龍彩帶，更要自問﹕我們這個城市的深層底蘊與價值精粹究竟是些什麼——藍天綠地的優質生活城市？東西融合的中國明珠？傳統與時代結合的活力之都？我們的世界視野是否包含「亞洲觀」？7 z- N1 m! E4 s' z
* q. s* l' j$ q; Y, o5.39.217.77:8898 ' c. X1 J0 d! H* d
在商場，品牌給予產品和企業性格，使其脫穎而出、與別不同，那麼香港的特色與性格又是什麼？鄧小平! x" z: Y4 i W1 E" Y& O6 c% u
在上世紀80年代曾呼籲中國內地多建幾個「香港」，以推動改革開放和現代化，那麼香港當時對中國有哪方面的典範作用？今天還存在嗎？相信鄧小平心中的「香港」，不會只是吸引旅遊之地或賺快錢致富的經濟城市吧！他應看到香港的制度、行為與價值特色，及其優勢。
, L/ w- C8 k- y' t# y) Q公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( W+ {6 o6 Y$ p8 ~! ]( w8 h
' a5 V, H$ q+ F% w- H3 N9 H M- W公仔箱論壇坊間有人多年來研究「香港學」，試圖找出香港的歷史特有現代化經驗，及可讓中國及亞洲借鑑之處。倘若香港真的有其「軟力量」，則其品牌效應自然會
. w( P: c6 n# Y/ R; C0 R公仔箱論壇發揮出來，而是否使用飛龍彩帶圖案，也就變得無關痛癢了。品牌專家Simon Anholt在其「城市品牌指數」有關香港的報告中，建議香港要讓人覺得無論在氣候、環境、人民、美食和文化各方面，都是個「好地方」（nice place）；的確，上述的「軟因素」超越了硬邦邦的只求賺錢的經濟城市形象，但是仍嫌不足，因為「好地方」仍須靠好制度及良好管治。3 E9 P1 w: h* n% r
tvb now,tvbnow,bttvb/ A4 U! X* E' v- G* i9 w3 v1 ?( ~
9 b0 b* x: [! |% M6 F, ]* ~* pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 5.39.217.77:88984 W x8 F* Y, I1 V/ M
重要的是社會多講及重視核心價值TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 V) l1 \6 Q$ N& n
tvb now,tvbnow,bttvb/ P o2 l" _1 i1 @. P% p" Y
我曾早於2004年6月初與人發起針對當時管治危機的「香港核心價值宣言」，當時提出8組核心價值——自由民主、人權法治、公平公義、和平仁愛、誠信透明、多元包容、尊重個人、恪守專業——認為此乃香港現代文明的基石。宣言公布後有人批評包羅太多，不若法國的「自由、平等、博愛」口號來得清脆簡潔；也有質疑為何未有包括「愛國」。
/ W, g+ e7 b( Y3 {) V. s3 xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: i' K4 O7 h2 K: ?$ @2 V4 L
其實，社會上不同人士及界別對何種價值至為核心，存在不同認知取向，故根本難以訂立單一權威性的香港核心價值，而且官方與民間的重點也時有差別，中外亦然；重要的是社會上多講核心價值及重視核心價值。2004年宣言把自由民主放在首位，因為香港素以自由之都自豪，但缺乏民主，自由又何賴以為存？法國在1789年大革命中產生的三大口號，雖無「民主」，但民主共和其實是大革命的原動力。同樣，爭取民主也是香港去殖回歸歷程中的主訴求。
$ x# l; U/ x; f! r% `
0 R3 y; ~9 e: h公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb8 \2 I- F5 k7 a8 a3 R# h2 Y/ \
|
發表於 2010-4-7 07:01 AM
| 