結合燈會與Pokémon GO！3大分流策略，為嘉義帶進50萬人卻不塞爆
本帖最後由 folee0001 於 2018-3-11 11:47 AM 編輯
) d4 c" r- @0 X0 t+ g3 jtvb now,tvbnow,bttvb
% ?3 N* R. d3 X6 f& f9 E2 m1 A TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 @% [9 \" C3 B: A7 {% z# d- E
5.39.217.77:8898# A% j6 p1 X2 s% q3 F
洪年宏提供
! g( ~+ q4 I4 @, Htvb now,tvbnow,bttvb「2018台灣燈會」已接近尾聲，今年的燈會，有幾項第一，不僅活動腹地是歷年最廣，也是首次與《精靈寶可夢GO》（Pokémon GO）合作。
0 }5 S# j; D# H& _; u公仔箱論壇( f3 `9 N7 V/ j J' n4 L
2月26日到3月3日，大嘉義地區釋出大量稀有寶可夢，如平常只會出現在歐洲的限定版寶可夢「魔牆人偶」、及以「嘉義恭喜發財」（CHIAYI Gong Xi Fa Cai）英文字首為主的「未知圖騰」寶可夢等，吸引各地玩家前往嘉義「朝聖」，為燈會帶來50萬人次造訪。tvb now,tvbnow,bttvb- u& r/ N+ k2 Z7 A9 L
4 V" i- \! L1 ]: y! C
促成嘉義縣政府與寶可夢遊戲開發商Niantic合作的幕後推手，是嘉義縣智慧城市暨青年創業推動辦公室執行長王景弘。他表示，這次活動很成功，但卻難以複製的合作，因為是「可遇不可求的機會」。5.39.217.77:8898- A% `) r# P5 g( U' B
/ ], t$ A. @ F( bTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。想用AR遊戲帶動觀光，2017年就埋下合作種子
5 R# |' O/ q1 X% F3 ttvb now,tvbnow,bttvb
4 p( n- \% p1 G& E% S5.39.217.77:8898其實，王景弘一開始想合作的對象，是被視為寶可夢前身的《Ingress》。他一直希望能利用AR遊戲帶動數位觀光，從2017年初開始就不斷與Niantic聯繫。他曾在臉書寫道，「今年不行沒關係，明年總行，明年不行沒關係，後年總行。我的立場是我一定要做這件事，但我等你來跟我合作，這就是我的做法。……Niantic應該是感受到我們的誠意，願意跟我們合作。」
{( C7 P# K, X m4 L+ T3 D
! j4 Y/ J# L) y$ }/ V5.39.217.77:8898《Ingress》是由Niantic開發的一款任務型擴增實境（Augmented Reality，簡稱AR）遊戲，難度較高、也相對小眾，玩家會分為兩大陣營，相互爭奪真實世界的地標性建築。0 p% r, l8 }2 E" r; O- r
1 B0 b* W5 V. E- W! K直到最後要與燈會結合，有更多的資源能談合作，才慢慢轉變為玩家人數更多的寶可夢。但是本身就是資深玩家的王景弘認為，《Ingress》能結合旅遊路線，吸引遊客或玩家持續朝聖，帶來長期的人流；反觀寶可夢，玩家雖然眾多，卻沒辦法確定活動結束後，還有多少人會再來，「從觀光的角度來看，我覺得持續性的人潮比較有幫助。」
* }! q6 R& E+ \# {$ ytvb now,tvbnow,bttvb+ F0 T+ O7 D( s. t) R3 a- D( @
不過，誠意十足就能談到合作嗎？「因為我們了解遊戲的特性，所以做足了萬全的準備。」王景弘指出，由於今年設定是「科技燈會」，嘉義縣政府一開始就花了超過600萬元預算提升網路效能，加上完整的交通規畫、維安保全、醫療救護等措施，「在全台灣，你找不到能給玩家更好體驗的地方了。」
! V5 B8 I1 i# V2 l- t. ]/ r公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb P2 {0 L1 ?7 u. Z8 `( c
3大策略分散人流，避免寶可夢玩家擠爆會場tvb now,tvbnow,bttvb6 n2 @, v& l4 l1 Q6 M
5.39.217.77:8898; h( c/ m* N- D' x* R: z1 u7 z) k8 ~
由於寶可夢玩家與參觀燈會的族群不是同一群，一方面能為嘉義增加觀光人潮，但另一方面也要控管人潮，不能讓抓寶和賞燈的人潮同時間集中在燈會場域。為此，他們做了許多努力與調整。
/ z/ s% I* e3 B' I' X) X公仔箱論壇( W# L$ \/ C# i3 ?, ~
首先，他們在釋出「Pokémon GO Safari Zone in 2018 台灣燈會在嘉義」活動訊息時，強調是「整個嘉義縣都有」稀有怪，希望平均地把人潮推往全縣。公仔箱論壇4 O! v+ _3 p% x, R; E3 x
 5.39.217.77:88981 U/ r7 q- f' Y8 E
tvb now,tvbnow,bttvb7 E$ R3 y$ d+ S7 G0 O$ V; {
螢幕截圖& Q0 j- N s% K
其次，以往嘉義縣府舉辦大型活動，都會把首日落在假日，以吸引最多的人潮。但這次，Niantic堅持把寶可夢活動的第一天（2月26日）訂在星期一，藉此先評估之後的狀況，讓團隊做較完整的應變。
: j5 m7 J; ~) o9 j6 b( TTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, {; s& N c1 d
最後，刻意與過年錯開。燈會搶先看的日期落在2月16日至3月12日、主展期為3月2日至3月11日，而「Pokémon GO Safari Zone in 2018 台灣燈會在嘉義」則是刻意在年假後才開始，正是為了「分流」。王景弘分析，過年期間嘉義縣的車潮很多，如果在過年期間開啟活動，既有的返鄉車潮會跟玩家車潮撞在一起，反而可能排擠到既有的觀光資源。
) ^$ Z0 J; b* e0 p+ g* G/ U
4 p/ y. x. y0 D) O1 CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。然而，年假結束是觀光人潮消退的時候，把活動安排在這個空窗上，剛好能補足觀光缺口，「我的目標不是幫燈會增加人數，而是幫嘉義縣帶來最多消費跟增加觀光能量，讓他們記得嘉義縣的觀光景點。」 |
發表於 2018-3-11 11:43 AM
| 