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後賈伯斯 蘋果子彈列車大轉彎! 工商時報

後賈伯斯 蘋果子彈列車大轉彎!  工商時報公仔箱論壇1 ~% ], {2 u' g) g2 A: T

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' b5 g9 ?( l% g+ N賈伯斯病逝讓外界倍感震驚,不過從產業面來看,其實過去幾年蘋果透過幾項產品線已經建立了很完整的架構,至少未來3年都還會有很大的成長空間。前天iPhone4S發表會上,其實可以看出蘋果的轉變,與其說蘋果開始「神仙下凡了!」,倒不如說是蘋果「子彈列車開始轉彎!」戰略大不同了。公仔箱論壇2 I6 w& p' s. f6 C7 q1 }$ {0 @
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從領導人個性來看,賈伯斯是設計師性格,講究時尚創新,追求的是創新設計、完美主義,把世界頂尖技術整合,實踐在生活中,做出科技精品。至於接班人庫克則是典型的工程師性格,講究執行和細節,更強調供應鏈整合、成本管理。領導人風格轉變,公司文化也會有所不同,在後賈伯斯時代,將會是「從時尚到實用」,以生活實用為導向。
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換句話說,未來新產品石破天驚的威力與魅力逐漸褪色,蘋果在日前的發表會中,以長達1小時的時間,從Macbook、iPod、iPhone、一路介紹到iPad,讓一心等待創新手機的蘋果粉絲急迫難耐,原來這就是蘋果對新戰略的鋪陳。在最新的手機策略上,除了最新的iPhone 4S,還有iPhone 4和iPhone 3GS,也就是說過去3年的產品還會繼續賣,但是從產品線來看,卻已經不是單機策略,而是從低、中、高階一系列產品兼備,透過訂價很聰明地以現有產品擴充到所有市場區隔。大陸平價手機業者也相當擔心蘋果低價手機的威力,很可能賣不過蘋果的舊產品。
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現在智慧型手機佔整體手機銷售比重大約有30%,預計在5年內智慧型手機的滲透率會超過50%,換句話說,到了2015年全球18億支手機當中會有一半是智慧型手機,到了2020年功能手機將消失全面成為智慧型手機的天下。而蘋果也絕對會是智慧型手機市場的領導者,目前市占只有5%的蘋果,在未來3年市占率會衝上兩位數,至少在10%至15%以上。擴大手機市占率,將成為下一步蘋果的戰略主軸,再下一次的戰略主軸就是AppleTV了!語音識別真正的用途,其實早已鎖定電視機族群,現在只是暖身與前戲而已。' L! w5 X) A: O* w- W  H' F
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以前蘋果走的是金字塔頂端的客群,現在進一步往底層滲透,讓歷年新舊產品排成新的產品火網。開始從「果迷」擴散到「非果迷」,從「時尚高價」轉彎到「實用平價」雙引擎;從各顆子彈強力單飛,轉變為5顆子彈交織成嶄新的攻擊火網,也就是所謂「網的戰略」,各項產品線同步齊飛,無所不網。現在包括Mac、iPod、iPhone、iPad到未來的Apple TV,都會使用共同的平台iOS,目前iOS的使用者已經累積了2.5億人,在新舊產品持續擴充、滲透之下,預估到2015年會超過5億人,2020年將達到10億人以上,規模非常驚人。
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後賈伯斯時代,蘋果創新的力道可能會下滑,但是其實早有很多新產品已經上膛、伺機而發,如明年初即將登場的iPad 3、新一代的iPhone5,以及備受期待的Apple TV,讓蘋果的成長動能至少可以延續到未來3年。因此對於蘋果供應鏈來說,仍會跟著蘋果成長,包括鴻海、大立光、宸鴻等等概念股仍然看好。蘋果把智慧行動裝置的市場做大,宏達電、三星這些競爭對手也同樣受惠。iPad把PC產業打趴,對於台灣公司來說,賈伯斯猝逝,短期或許可以減緩一些競爭壓力,得到更多喘息的時間。不過長期來看,PC產業早已經發生了根本上的質變,但是台灣業者還沒能追上這個腳步,台灣產業必須轉型的壓力仍然存在。
8 s, g8 }8 V4 l5 ?' l9 @TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb  H; @) P9 o5 N
值得注意的是,蘋果這次手機訂價,從199美元、99美元、甚至是0元手機都有,以現在科技產品訂單再高也高不過蘋果的狀況來看,iPhone低價化加速,會進一步打擊競爭對手的獲利。分析蘋果過去的策略,iPad成本(約190至225美元)雖高於iPhone(180至195美元),但終端售價卻比iPhone低了約100至150美元,iPhone過去的高利潤也提供蘋果後續很大的價格操作空間。未來隨著iPhone降價,勢必會衝擊現有主要競爭對手如三星、宏達電及諾基亞,在高階智慧型手機上的毛利率及獲利。
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7 r4 q6 M: M  H; Q, f6 A0 ?TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。今年蘋果大興專利訴訟戰,大動作控告宏達電和三星,侵犯智慧型手機及平板電腦專利,嚇阻其他Android陣營業者的意味相當濃厚。看似普通的專利訴訟,其實暗藏蘋果挑戰Google的深層企圖。由於蘋果在移動裝置產品關鍵技術的專利布局完整,賈伯斯去世之後,透過專利攻擊競爭對手將成為更為重要的武器。在未來技術發展藍圖中,包括雲端運用、聲控互動、氧化物(IGZO)面板、微投影機等技術,蘋果都可望持續在專利部分取得領先地位,也加深了競爭難度。5.39.217.77:88989 ^$ j. N5 N7 L4 r, a- b7 N
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喬布斯走後,蘋果的前景如何?5.39.217.77:88983 ^( s3 k5 ~/ D6 a/ f1 s

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麗貝卡·馬斯頓

1 K9 E$ h3 T0 @TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。BBC 商務記者tvb now,tvbnow,bttvb& a3 r( v7 x. X& r1 H% Z; t9 M: ?
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更新時間 2011年10月6日, 格林尼治標準時間14:57 公仔箱論壇. Q1 F6 W4 @2 Q, v

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喬布斯離世世界網民紛紛哀悼
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, u8 p6 s* I4 k% ftvb now,tvbnow,bttvb蘋果公司創辦人、集團主席兼前任總裁史蒂夫·喬布斯逝世,終年56歲。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 @! c2 ~: O/ t3 _
就在他逝世的前一天,蘋果公司推出了新版智能電話Iphone 4S.
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這是喬布斯8月份宣佈辭去首席執行官的職位之後蘋果推出的首款新產品,人們希望從中看出蘋果公司新老闆庫克(Tim Cook) 的思路。tvb now,tvbnow,bttvb( \, S- l# Z8 [" ^" F! H' x+ {5 |
廣大粉絲則希望新手機在技術上再現突破。* g5 E6 |" R0 C) x7 m7 m

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% P; n+ _1 W: a2 r* J0 R公仔箱論壇但是,人們看到的是幾乎和前版的Iphone4 手機沒有外表區別的Iphone 4S, 而且已經出品15月,在智能手機業就是「未老先衰」。
) K2 `" b, N/ z" m* B6 }6 Itvb now,tvbnow,bttvb更讓用戶失望的是,庫克似乎不願意步喬布斯的後塵,而是讓他的市場營銷負責人Phil Schiller 介紹新產品。
' a3 {- d1 @! _. P( T! H業內人士認為,那場發佈會從風格上來說,無法同喬布斯時代相比。: S4 O8 d$ P( X/ A9 b& P
喬布斯宣佈辭職後,股市馬上下跌了五個百分點,說明喬布斯淡出, 不但影響蘋果公司的命運,也對投資商帶來影響。
& }8 r* r; m  @0 jtvb now,tvbnow,bttvb查爾頓媒體公司的查爾頓說,喬布斯是無人能夠代替的,因為沒有人具有他那種遠見。$ g7 d$ L' f- s9 @3 Q% \1 a

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2 ~7 N% V6 i. R. ^: dtvb now,tvbnow,bttvb前景如何?TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) D- ~) R( v: F: S0 O

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/ v9 s% o0 z8 l+ C% D5.39.217.77:8898現在,隨著喬布斯的去世,投資者和喬布斯的大批擁戴者擔心,雖然蘋果本身不會從領軍的地位大跌,但是沒有了喬布斯的領導,蘋果前進的步伐會減慢, 而蘋果的競爭對手正在直追而上。
* p1 I1 [4 c* `6 y公仔箱論壇電訊公司Frost & Sullivan 的分析人士巴特認為,從短期來看,影響不會太大,因為蘋果已經制定了技術發展和開發新產品的計劃,但是從中期和長期TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! J/ Z! _8 \2 ?
來看,喬布斯的不在會傷害蘋果。
: ^6 J- X. F8 l公仔箱論壇喬布斯在辭職時曾表示,「蘋果的美好前景和創新的日子還在前邊」。公仔箱論壇* s4 U+ {* b2 @2 D) e; X
但是巴特和很多人都不這樣樂觀。
0 N1 h! a9 T) K0 T巴特認為,開發新商品有很多方面,當然要技術到位,但是還有推出新產品時創造的氛圍和感覺,而這些是無法學到的。沒有多少人有這種靈感,這就是喬布斯的特點所在,也是蘋果最大的損失。
. g; ]' H7 ~+ cTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。喬布斯的離去並不意味著蘋果公司馬上會群龍無首,但是新領導需要盡快推出一些很有創意的新產品,以此告訴顧客和投資者,蘋果的優勢仍在,喬布斯的精神不死。
! l8 K/ ~# x% J9 r; d; t3 t公仔箱論壇 從蘋果產品和股市反應看喬布斯的影響
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公仔箱論壇4 m5 E: h; Y7 f3 v
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