(中國‧北京)中國全國22家奶粉廠家69批次產品中檢測出三聚氰胺(Melamine)後,“問題奶粉”事件爆發後,為奶製品代言的眾多體育明星也捲入了奶粉門。tvb now,tvbnow,bttvb! ], |$ O8 |% ?9 U; s
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根據不完全統計,大概有14位中國家喻戶曉的體育明星或者明星教練“身陷”這次“毒奶粉門”事件。作為2008年北京奧運會的惟一乳製品贊助商,伊利邀請了多位體育界明星為伊利集團代言,其中包括中國體壇的絕大多數重量級人物易建聯、劉翔、郭晶晶、馬琳、林丹等多位當紅運動員,而劉國梁、李永波等明星教練員也都參與其中。tvb now,tvbnow,bttvb; \; J6 O9 `# u- G; a+ z2 R
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和伊利相比,蒙牛的體育界代言人只有“檯球神童”丁俊暉和“九球天后”潘曉婷。而“跳水王子”田亮之前也擔任過光明乳業的形象代言人。
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體育總局主導冠軍代言
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2 |+ V/ d! A0 |* \: c公仔箱論壇形象健康的運動員不顧產品質量就拍廣告是不負責任的行為?實際情況卻不似人們所想像得那樣簡單,據瞭解,中國運動員做代言、拍廣告並非運動員的個人行為,而是在國家體育總局的指導下,由各運動管理中心在嚴格的法律規範前提下進行操作的。tvb now,tvbnow,bttvb0 C! g7 _0 t2 Y4 m5 U
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據知情人士透露,體育明星代言品牌的一般程序是,企業先向運動管理中心提出邀請意向,然後中心會對此企業品牌和產品進行把關。原則上,此品牌必須符合“優秀著名、非煙草類產品”等條件,且相比國外品牌,中心對於商業合作對像更偏向本土品牌。只有經過中心把關這道程序後,運動員才會與企業發生關係,並且整個過程依然以中心為主,由中心出面操作。
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運動員只在合同生效後履行義務,並獲取50%的收益,而這份合同必須在國家體育總局備案以備不時之需。
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廣告出現率極為頻繁
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0 Q( {% ?) _. p! S# u5 f8 b( J: ?另外,劉翔、郭晶晶、易建聯等運動員個人和國家乒乓、跳水、羽球隊等也都因代言“伊利”遭到了消費者炮轟,在北京奧運會期間,他們的廣告出現率極為頻繁。4 M& E: l; o! o1 o5 X
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根據歷屆奧運會的慣例,和國際奧委會的規定,作為奧運贊助商,伊利有權要求其所指定的運動員為企業代言。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 G% l6 _1 ~. R( C$ b
/ ]2 S. n1 w* W( U, A總局某官員說:“奧運會贊助商提出的廣告要求要拒絕也並不合適,當時也考慮到伊利這個品牌一直是國家免檢的優質產品,因此也就接受了。”只是誰也想不到,最後竟會出現這樣的結果。
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到目前為止,國家體育總局還沒有就運動員“奶粉門”事件發表任何正式聲明。+ _6 I% P1 a. L9 B! @) u9 R: X
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. i4 z- `" e/ z6 p" v+ I4 ]tvb now,tvbnow,bttvb郭晶晶因代言“伊利”遭到了消費者炮轟。 |