撰文：許祺安出版：2023-11-11
X9 m" g L% S; r7 WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb5 B/ ^! [6 u% w! D/ ^/ H
3 i0 C9 z. g3 V# k1 V' a, S公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb& U, T( [4 C7 f. d
內地網紅直播帶貨銷量驚人，嚴重威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今（11）天表示，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。+ v! i! G# f& S* p3 o1 n! T% \
5.39.217.77:88988 c X8 u/ b' ~/ _
綜合內媒《新浪科技》、《齊魯晚報》報道，內地今年「雙11」購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商簽署「底價協議」，不准其他通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。
& s2 O* H: \2 S: |) Z" d4 l0 n/ x; J& O& e6 z
儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場「雙11」預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達95億元（人民幣，下同）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。公仔箱論壇2 W/ `/ h" r2 h% `2 @9 x
 5.39.217.77:88987 t! g$ A' d1 _% X" o8 A
) t. \+ o4 {! M9 B$ a A1 P' G5.39.217.77:8898
$ @6 l" s5 j# l, @$ F2 u; P6 jTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。報道形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東單挑李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。
/ y. \! q8 S( t! m7 Z3 @公仔箱論壇& W& X5 M; j# J
10月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦 現貨9折起」，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。公仔箱論壇( V; A9 w m7 ^
& G# ]9 s4 u; u' G6 y, r4 U+ _3 G5.39.217.77:8898據報道，與傳統直播玩家相比，京東採銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講解的主播都是一線採銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金，現場降價。」. Q) o# H1 p; Q
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 S% K: A- P! _' ~4 k# b
' Z g# b1 U3 R- d+ F5.39.217.77:8898中國大陸直播一哥李佳琦，微博坐擁近3000萬粉絲，每次直播銷售額都相當驚人。（網絡圖片）
; {0 D* T9 [1 L$ ytvb now,tvbnow,bttvb2 i2 \8 \+ ~, \' G2 M1 ]& Q
京東零售執行長辛利軍今天在「雙11」媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。- Y7 e5 }/ j4 v" G8 d- A+ B" Z
. [: K1 E$ [7 b. ^" L9 M% U% r5.39.217.77:8898談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主播的佣金利潤卻這麼高。」
( [' m; [0 G8 ^7 o2 l" Stvb now,tvbnow,bttvb9 H! k6 D5 l7 \4 X/ b! a- q6 M
「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。
2 W3 `" n7 o7 H; x, Z a
) S, @, _; u- y; QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 tvb now,tvbnow,bttvb# z" z1 ?/ ]+ V6 R+ J2 a) p
2019年11月9日，浙江金華，義烏北下朱村，女主播在直播銷售保暖內衣 。（視覺中國）公仔箱論壇* y, R# o6 u' r9 ]6 m
; a7 B, r! `: n6 g' a3 Q' D隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十個百分點，有的甚至超過50%。
3 c+ y4 g7 B% F6 F2 I4 NTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.77:8898" L4 y+ r! u2 v2 J6 E6 i/ z
內地洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步，進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。 |
發表於 2023-11-12 08:36 AM
| 
