南韓三星電子因智能手機熱銷，去年第四季盈利急升近九成，市場更料三星智能手機今年銷量將進一步力壓蘋果。蘋果神話退色、三星崛起，反映智能手機市場一將功成萬骨枯的浴血競爭，並揭示知識經濟不進則退的硬道理。5.39.217.77:88980 W% ^# q3 ]6 Z& c' ^+ R# l; j% d
, m! z+ a$ z$ A; t6 J% a+ ~tvb now,tvbnow,bttvb把握大眾化契機 造就三星神話6 g4 s& }& X) d1 _4 ^. O) `
/ [4 _- j6 N' b9 v公仔箱論壇三星的Galaxy系列智能手機去年全球熱賣，搶佔近31%智能手機市場、遠超宿敵蘋果的20%，其去年第四季盈利更按年增89%至83億美元。外界更料三星今年智能手機銷量可達3.2億部，進一步拋離銷量僅1.8億部的蘋果。
& B0 N; P* y" e/ n; m5 v8 p8 \: ]$ s7 MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 ( Y8 }/ K: i6 p" f
三星力壓蘋果，與其說是蘋果創辦人喬布斯前年底逝世，令三星有機可乘，不如說是市場的結構性變化，造就三星崛起，當中有三大啟示。
# [& z- U v3 }: c4 q. ]8 \- x5.39.217.77:8898
% ]. T6 \* j' @* k0 x3 h. y5 C. R/ ^其一，三星把握到智能手機大眾化的契機。智能手機數年前還是針對科技、潮流愛好者的小眾、高端產品，如首代iPhone在2007年推出時，智能手機僅佔手機市場約一成比重，喬布斯每年推iPhone都有新驚喜，點燃這些小眾、高端消費者的購買慾。
" B$ N1 O4 M I2 T# W1 G* Htvb now,tvbnow,bttvb 公仔箱論壇% `- K& R5 c: u+ c' w
惟智能手機現已是主流產品，有成熟的大眾化市場。三星去年推三十多款新手機，高低價格、大機細機包羅萬有，較單靠iPhone支撑的蘋果，更易吸納各類消費者，更可藉機海戰術測試市場反應，選出最熱賣的產品，如Galaxy S3等強攻，大大提高勝算。公仔箱論壇* `7 M$ |9 h6 `0 r" K
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! E1 K5 w9 e) y; }5 n
其二，要做贏家就要盡力拉闊差距。三星有意將今年智能手機銷量推高至3.2億部，市場佔有率再提高兩個百分點至33%，務求雄霸市場，因只有市佔率愈高，才有更多資源助研發與宣傳，現時消費者對智能手機的品牌忠誠度不高，隨時因對手推新手機而大幅轉走，三星要強者愈強，才能阻對手乘隙而入。tvb now,tvbnow,bttvb" D5 u- y U4 h9 Y( n- P* ?! u
tvb now,tvbnow,bttvb$ m7 Y$ J8 `' z+ @1 \5 l |
其三，電子消費品企業的市盈率難高。喬布斯前年10月逝世時，蘋果股價只300美元，去年10月飈至702美元的新高時，有券商更看高至1,000美元，因如此市盈率亦僅約20倍。5.39.217.77:8898( z/ h; Z( ?1 ~( P
tvb now,tvbnow,bttvb* d, u* b6 u6 ^; b
但蘋果股價過去3個月已較歷史高位蒸發逾兩成半，此因電子產品的生命周期愈來愈短，沒有企業能確保可做長勝將軍。就如台灣智能手機龍頭HTC，去年初推出的旗艦手機被三星打敗，股價在8個月內暴跌七成。
) c1 k/ K t4 T! `' N1 X& G& Utvb now,tvbnow,bttvb
3 r/ `1 f0 m3 r故三星業績雖佳、市盈率亦僅15倍，近日股價卻高位回吐，除因好消息出貨，亦因盈利前景難測。
2 X) _/ \3 c3 I, {- ~6 j6 _ Y2 [tvb now,tvbnow,bttvb 5.39.217.77:8898, ?4 {7 k! Z$ u4 t+ p3 j5 ^
產品周期縮短 強者愈強阻後浪5.39.217.77:8898# Q2 G* e' m+ K5 {2 n
5.39.217.77:8898* j/ b5 D1 R! }& S& @
三星與蘋果之戰，揭示知識經濟不前進就大退的道理，除核心技術要不斷謀突破，更要快速推出最符合消費者需要的產品，才有望保住領先優勢，成為贏家。
$ T: d9 z/ n6 Y) n6 L2 |% G6 ^$ F$ D1 L5.39.217.77:8898 x$ X# b! V1 F* p
4 J; L0 U G. a1 ztvb now,tvbnow,bttvb香港經濟日報社評 |
發表於 2013-1-9 04:41 AM
| 