本帖最後由 felicity2010 於 2013-5-2 06:51 AM 編輯
2 u0 H X6 z7 ?5 W( jTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- a/ D! `) E7 y+ X' w
蔡子強: 向政府說不的廣告人* ]2 z0 t, T: O7 ?
. z3 @$ y9 D) X4 r, G1 o, ]- ^
^! N8 B9 o; a# B- z1 ]$ }5.39.217.77:8898: b' e, E) `/ Y( K$ H
曾被提名奧斯卡最佳外語片的智利電影《向政府說不》（No），近日在香港上映。電影基於歷史和真人真事改編，講述1988年智利獨裁者皮諾切特（Augusto Pinochet），礙於國際社會壓力（例如白宮，以及1987年訪問智利的教宗若望保祿二世等），而須舉行公投，由人民決定是否讓他再執政8年，公投中只有兩個選項：「Yes」和「No」。執政者財雄勢大，佔盡優勢，而且當時智利經濟表現不俗，人民生活得到改善，皮諾切特認為自己有實質的管治成績作支持。& E6 D& a5 A, l" q: o5 `( k2 |
/ M- l& A6 Q% ^. S. l1 ^- L/ Z0 ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
! C5 m% g9 i" ?' }1 `; g智利當年向政權「say no」的運動tvb now,tvbnow,bttvb& l# c2 N2 K' a* R, Y- D
公仔箱論壇0 G; K4 r$ y( R$ E
相反，反對派卻處於劣勢，宣傳也受盡限制，但每天仍獲電視台撥出 15 分鐘作宣傳。反對派把握這個寶貴的黃金機會，請來年輕廣告界鬼才，為他們「度橋」，製作一系列電視廣告，呼籲選民向政權「say no」，誓教日月換新天。& p* e) b: U* t7 `' r! w
原本反對派內的「老革命」，他們心目中的所謂電視宣傳，就是說一些「拋頭顱，灑熱血」、控訴「酷政不仁，視萬民如芻狗」、敵愾同仇、大義凜然的說話，以及民主、自由、人權的政治信念。但年輕廣告人卻別有想法，他不想再走悲情路線，反而想運用廣告營銷語言，把嚴肅複雜的議題化為娛樂性豐富的廣告和影像信息，藉此打動觀眾。tvb now,tvbnow,bttvb: b1 N5 i- w9 v5 L# K+ g
3 W3 [! r" F+ _6 cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! _* B- O/ h7 w9 E; \5 r
F3 f& v" V3 ~5 p1 atvb now,tvbnow,bttvb廣告人運用創意及想像力打仗
4 H+ e1 k5 q* I6 _4 x# {2 u9 J/ ]) A$ e5.39.217.77:8898
# e% B$ X; b! rTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。當他第一次把廣告片剪好後試播，便讓那些反對派「老革命」為之側目，說拍得像可口可樂廣告一般，沒有說清極權統治的殘酷真相，簡直是糖衣毒藥。但他卻繼續堅持把政治信息包裝到像汽水和商品廣告一樣，向觀眾販賣，向政權「say no」，就如買支汽水、買包香煙一般，只求感覺良好，哪怕被批評為膚淺無聊，又找來國內外演藝明星，發揮偶像魅力，呼籲fans響應。系列中其中一個廣告，甚至看似安全套廣告，上的女人對旁邊糾纏求歡的男伴不斷「say no」，藉此呼籲選民投反對票，可謂離經叛道。
" b8 | K- {& b( I9 Dtvb now,tvbnow,bttvb
$ G- t3 P H) j- w" p7 N5 V' F8 \tvb now,tvbnow,bttvb片中有一幕，「老革命」怒髮衝冠，嚷要對政府譴責，但廣告人卻反唇相稽，說為什麼總是獨沽一味：「譴責，譴責，最後還是譴責」？為何不能用創意及想像力打仗？TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& x% O9 z- `- T$ Q7 d
tvb now,tvbnow,bttvb! }/ L/ K$ ]- I, f& G B9 N u+ c% X
但事後證明，明刀明槍有時不如冷嘲熱諷，有時對政治不甚了了的選民，投票往往就真的是膚淺得像買汽水、買香煙一樣，只是選擇讓自己感覺良好的心水而已。tvb now,tvbnow,bttvb" y7 y3 y6 P5 k: ?6 Y
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% M1 h* n- ?" w4 w* S6 u$ X- ]
一仗功成不一定要萬骨枯，最後，反對派憑這些軟攻勢扭轉乾坤，在公投中，「No」拿到56%選票，壓倒「Yes」的44%，成功推翻大意失荊州的執政獨裁政府。tvb now,tvbnow,bttvb- x" | h5 q( S
1 I/ U w+ b0 S/ ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
. d6 C5 _8 b' U/ h道德感召vs.感覺良好；轟轟烈烈vs.以柔制剛
) u, ~: Z; R% i" X$ X, x1 `公仔箱論壇
9 Q% E' S- _, ]" {# nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。不要太過高估人民的「道德感召」，反而溫情、感覺良好，甚至是「好玩」，才能打動中間選民，尤其是年輕族群。
: @0 Y; v( O6 Q$ x u& v7 ?1 yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 o# E% R/ L# Z, B6 G, B
政治不一定要轟轟烈烈，寧為玉碎，不作瓦存，它也可以上善若水，以柔制剛。川上春樹口中的雞蛋，不一定要擲向高牆，肝腦塗地，壯烈殉道，它也可以乖巧的繞過高牆，輕快上路。# H2 [5 y$ O8 t3 v" O- l! q+ B
6 _: `& v" |. }- y$ c3 d1 K7 F! z# T5.39.217.77:8898這部電影裏的故事，讓我想起2000年陳水扁和民進黨贏得總統選舉，教台灣日月換新天的那一幕，片中男主角那位廣告人，讓我想起台灣廣告鬼才范可欽。
+ ]' S( c# u b5.39.217.77:8898! q( g1 A* Q Y! }
1996 年總統大選，台灣民進黨遭受空前挫折，為了反省，該黨的領導便走落基層，巡迴舉辦座談，聽取公眾意見。在這些場合，不少年輕人都抱怨，說和該黨交談，好像和自己阿公阿婆「傾偈」一樣，整天糾纏在什麼「二二八」等沉重歷史課題上，根本難以叫他們這些新生代產生共鳴。聽了這些意見後，民進黨痛定思痛，遂嘗試「告別悲情」，重新上路。
( R# ]# Y4 n6 Mtvb now,tvbnow,bttvb
! W( c$ t" x, S; Y5 J
_3 t6 o4 C* ^ D! O _TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。廣告人幫助陳水扁變天
" x- p7 E* @. I5.39.217.77:8898公仔箱論壇# l, q" X; a8 S. f% X
於是，2000年，阿扁的媒體文宣負責人羅文嘉，慕名請來范可欽為自己做電視競選廣告。范可欽是什麼人﹖他是台灣廣告奇才，小時候家境貧困，再加上患小兒麻痹症，下肢殘疾。但他卻沒有自暴自棄，後來苦學有成，大學畢業後，加入廣告界，才華橫溢的他，旋即扶搖直上，廣告作品技驚四座，年薪更創下當地紀錄。
; G' _0 \0 t* b8 R. v9 ^& K- JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' o$ s8 G5 [9 ?
經過一番策劃，范可欽為阿扁推出了4個經典電視廣告，包括：
j, s0 [" U2 ~, G8 ?( J7 C( J公仔箱論壇
% o# | I w( P/ I, A) x; T: xtvb now,tvbnow,bttvb
. Y' b, l T; E$ S0 |1 A$ ]5.39.217.77:8898●「鐵漢柔情」篇：為了爭取女性選民，在情人節製作了如此一個廣告，在舒緩的背景音樂下，熒幕打出這樣的字卡：「有一個丈夫」，「15年來每天晚上」，「都要起兩次」，「抱他的妻子上廁所」，「白天他是鐵漢」，「夜晚他是柔情」，隨後出現了陳水扁推輪椅的背影，再打出「願天下皆是有情人」。
* u$ w' F) a2 n
1 U0 d& O% G8 Y. c* L' i5.39.217.77:8898●「家人平安」篇：為了針對國民黨的戰爭牌，即選阿扁因台獨問題會惹來兩岸戰爭，廣告帶出「我的家人都在這裏，怎麼會想見到戰爭呢？」這個信息，以范最擅長的寫實風格，拜訪阿扁在台南鄉下的家人、老師、同學等，拍出感性。公仔箱論壇) [4 Z3 b4 x7 V% ]5 y& G
; x3 G: r: F+ k4 z$ M8 ^公仔箱論壇●「年輕領袖」篇：為了彌補阿扁讓部分人嫌棄年輕的弱點，廣告帶出Bill Gates和楊致遠分別於20歲創立Microsoft及Yahoo，甘迺迪、貝理雅、克林頓分別於43、43及46歲當上總統/總理，我國的孫中山先生也於46歲當上民國大總統，年輕無包袱，年輕有抱負。tvb now,tvbnow,bttvb6 H3 ?6 Q6 s _2 z& q
2 I) Q# o7 p/ }8 X: {tvb now,tvbnow,bttvb●「美麗島20周年」篇：這是系列中唯一的悲情廣告，以昏黃的鏡頭、悲情的音樂，帶出當年美麗島事件，一個又一個異見人士如黃信介、施明德、林義雄、呂秀蓮、張俊宏、姚嘉文、陳菊等被審判和送入獄的鏡頭片段，並說沒有這些人，台灣不會有今天的民主和自由，我們得多謝這群「叛亂犯」，「歷史終究是美麗的，我們還會歡喜地走下去」。
7 {- o' C9 b# @' P' r8 h
+ N, Y: v- U8 ]: Z! \6 X$ m# N6 u8 r, K+ f3 M; b0 J: R- K
以上幾個案例的詳細構思，見張俊雄、邱義仁、游盈隆策劃：《破曉：2000勝選大策略》一書。2 E! r8 e! q( B- u* ]" n+ H# I* O
+ k* H% S' E. c正如一位資深廣告人曾指出：「陳水扁的廣告比較能吸引中間選民的青睞，其他陣營的廣告只有自己的支持者喜歡。」事實上，這次選舉阿扁的得票超過39%，衝近四成，這是民進黨在以往中央層次選舉，一直無法達到的極限。如果沒有這近四成的選票，即使是宋楚瑜、連戰分票，阿扁亦未必可以坐收漁人之利。不少分析便認為，吸納到中間選民，尤其是年輕的「首次投票一族」，是阿扁致勝的關鍵。有估計在高達200萬的「首投族」中，近七成都投阿扁一票。tvb now,tvbnow,bttvb+ u7 o! Y& Z. {; Y M
tvb now,tvbnow,bttvb3 n5 n- @; W M' s5 `! p
公仔箱論壇7 a! f& @+ O0 a. g5 M% }' @5 m( {
廣告人構思出倒扁「紅潮」tvb now,tvbnow,bttvb3 F4 D+ }" C6 K7 S0 x" H y4 e) o) h
- n: H: d5 s* ^+ c% N' U2 H公仔箱論壇只可惜，阿扁上台後急速腐化，范可欽這位廣告鬼才，後來在2006年施明德發起的「倒扁運動」中，投向施的陣營，作為自己6年前幫助阿扁上台的自我救贖。他不惜披甲上陣，成為運動總部的發言人。他在運動中於創意上的最大發揮，就是帶出「顏色的力量」。他覺得倒扁群眾無論靜坐好遊行好，黑、白色的衝擊力都不夠大，撇除了島內政黨藍、綠陣營的代表顏色後，只剩下紅色可以用。於是在這樣的創意下，倒扁靜坐正式開始後，「紅潮」便席捲整個台灣，更配合了歌曲《紅花雨》，視覺、聽覺雙管齊下，在百萬人的「天下圍攻」中，達到一個高潮，再通過媒體的報道，「紅潮」震撼了海外。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 S+ F( Q* ?& d/ }' p' X* {1 e7 U; G
1 o* B: ~* K& x( p# Y1988年智利反對派那個「向政權『say no』」的運動，廣告人想出的是彩虹旗，他們一樣明白「色彩的力量」。5.39.217.77:88989 P4 H/ t# ~4 \( k
: j+ |' L8 [: C. U5 _/ W5.39.217.77:8898公仔箱論壇 @4 E0 p) R' B8 V. q) u
佔中運動又如何？3 G: F) s" C8 G9 l( K
tvb now,tvbnow,bttvb# N& v9 n) s+ b/ A1 j W$ A
台灣的「倒扁運動」已經雨過天青，香港的「佔領中環運動」卻方興未艾。向2017年的假普選「say no」，將是香港未來一場波瀾壯闊的運動。剛過去的周日，佔中運動組成12人協調小組，成員來自商界、宗教界、醫學界、法律界、社工界、教育界等，卻見不到廣告界。戴耀廷兄、陳健民兄，和朱耀明牧師，是否要「諗一諗」呢？
0 v3 l2 A/ V; c! K Ytvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb7 F) }, U) R) ]9 L# I; Z* W
) _) m. T5 a% J) @8 q/ j9 p
* N) ~9 t) q0 T$ ~2 Y7 }$ k蔡子強 中文大學政治與行政學系高級講師
3 P6 T6 X" o. f2 x
- _5 Y8 _- e( R1 \! ?7 h5 Z6 E8 O |
發表於 2013-5-2 06:49 AM
| 