[時事討論] 葉德雄: 你有多久沒在HMV買唱片?

felicity2010

葉德雄: 你有多久沒在HMV買唱片?
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(HMV的全名是His Master’s Voice。圖：HMV網站)

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/ P) k9 h+ Z. G9 a# t3 I* Utvb now,tvbnow,bttvb唱片界巨擘HMV周一宣佈，因為資金遇上困難，正申請破產。其實，唱片業早已處於一個前所未有的難關。不單是網上非法下載所拖累，就連合法下載亦步亦趨來襲，基本上實體唱片的銷量已無利可圖。曾經，在HMV打工是件夢寐以求的優差，可以公器私用，引入自己想聽的唱片，可謂寓工作於娛樂，現在全球數千名員工，正面臨被打破飯碗的命運。悼念之際，不如想想你有多久沒在HMV買唱片?
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談HMV，廿五歲以上的樂迷肯定會以尖沙咀漢口道樓高四層的旗艦店作集體回憶。上世紀九十年代初，唱片業方興未艾，HMV登陸香港，旋即在尖沙咀建起全港最大的唱片堡壘，當時唱片的音樂類型分門別類，還要乘電梯上其他樓層仔細尋寶，頗有行之不盡的感覺。此時HMV主打歐美流行音樂、在鑽石山荷里活廣場有Tower Records販售不同類型的流行唱片，而日系血統的新星堂則以日本流行樂與前兩者分庭抗禮，加上本地薑的韻彙唱片兼售不少非主流音樂，無疑是唱片業最風光的一刻。1 u$ S! t5 i; U. P
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HMV來港之所以瘋魔大眾樂迷，原因很大程度在於「原來唱片有得試聽」。試想想，在沒有網上試聽的那年代，要聽一首歐美新歌，除非在電台播放、問朋友借來最新唱片或貿然買回來聆聽，否則親身到HMV拿起耳機試聽實在是最佳辦法。tvb now,tvbnow,bttvb; ]" C9 H) ~4 j4 R
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雖然HMV比一般唱片店訂價較進取(貴$10-30不等)，但在當中購得心頭好又實在有種不能言喻的優越感。加上選擇較多、可以訂貨、大時大節又有折扣，往往令很多信和派(曾是唱片販售的根據地)信徒忍不住，在HMV奉上大堆鈔票。
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至九十年代末，受到經濟下滑、盜版猖獗、下載風氣橫行等多次重挫後，唱片業巨擘也要想法子轉型。由大鋪搬細鋪(尖沙咀由四層變兩層，再演變成現在的一層)、另圖生意包括售賣DVD、VCD、T Shirt、遊戲機、耳筒等，唱片不再成為主打，只要吸引顧客進店消費就是他們的策略。現實是，販售唱片的主業不保，其他相關業務也只能延長其壽命一陣子。
6 v' e% @  z7 s! Y- D公仔箱論壇 你可能在HMV買了雜誌、DVD、VCD、耳機、Band Tee一大堆，唱片你還是選擇等待聖誕特價才大破慳囊購買一張半張。不得不提HMV的全名是His Master's Voice，圖案是擷取至一世紀前小狗端著流聲機前的一剎。* ?' k* {7 h- X8 l

( z- f& l, Q) {# u7 ^5.39.217.77:8898 這個畫面停留在一百年前，音樂工業卻經歷了數個翻天覆地的變化。當選購唱片成為一種不痛不癢的消費習慣，HMV破產事在必行的發生，這個巨人倒下的代價，似乎還是樂迷一力承擔。
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陳牛: 唱片店的存在意義
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音樂和它的載體，走過了黑膠唱片、磁帶和CD的時代，那些時代的人會走進唱片店，通過購買那些載體來獲得音樂。當音樂發展到數碼時代，它們變成了一種種數據格式，MP3、AAC、FLAC等等，傳輸方便，載體則變成可有可無，有了反倒麻煩。
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因為數碼化的音樂唾手可得，很多人開始擔心音樂很快會死亡。然而，人們並沒有不再願意掏錢買音樂，所以音樂工業沒有死去，漸漸死去的大概只有舊的銷售渠道，也就是賣唱片的地方。5.39.217.77:88984 Q. Y9 A8 O2 G: x6 v. b

# ]: B9 A% n' M7 X2 r: {7 q, c) [公仔箱論壇你看，HMV就已經倒下了。樂觀點說，只要有人接手，換個老闆，破產並不影響 HMV 繼續生存下去，但連供應商都拒絕出資幫助HMV。誰會這麼笨呢？把這麼一盤走向衰敗的生意買下來？或者說，就算它繼續存在，又有多少人真的還會經常去 HMV買CD？
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和唱片業面臨同樣困境的大概是出版業，出版業同樣受到數碼化潮流的衝擊，但出版業較理想的是，很多人對實體書有感情，覺得看實體書的某些感覺是看電子書不會有的，因為有實體書的緣故，人甚至可以整天在書店裡打書釘。但現在買CD的話，最終仍是要把歌轉到電腦裡，然後CD就丟在一旁了，沒有人會覺得CD有什麼存在的價值，連懷舊的價值也沒有－－它從出生到現在，在人類歷史上存在過的時間實在太短了，論懷舊的價值遠不如更古老的黑膠唱片，甚至也不如磁帶。" o, _/ V9 \2 h: H5 g. k

0 {( _( L% H# l, z5.39.217.77:8898去實體唱片店買唱片的意義，對於我來說早已不存在，我們這一代尤其貪圖方便，網上聽到一首喜歡的歌，點幾下就能買到是最好。我仍偶爾會去唱片店逛逛，有時是一個人，但通常身邊都還有另一個人。tvb now,tvbnow,bttvb) ?: x$ d; h9 A& F7 \
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CD是歷史短且文化涵義單薄的物體，很難帶給人什麼感覺，但逛唱片店仍然是一件很有感覺的事情：和朋友隨意地在店內走動，在一堆CD中看到一位喜歡的歌手，便跟身邊人說說那位歌手的好，這和通過網絡購買音樂的孤獨狀態，完全不同。tvb now,tvbnow,bttvb/ s0 o0 S7 A# o2 y0 R, K: t/ z; t
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你一個人在電腦前按著滑鼠，從一個歌手的歌單跳到另一個歌手的歌單，永遠比不上你和朋友一起在唱片店翻動 CD 的感覺。但我們大多數人也許都是只逛不買，享受當中的氛圍，但要買要試聽的話仍到網上去。$ ~. y/ ~2 l) p" H# X# I2 L8 F/ z- l! p

: O' H: w9 l. }7 m; s9 d3 s& d5.39.217.77:8898能把唱片店的氛圍變成生財之道嗎？賣文化產品，賣的其實都是感覺，光靠賣唱片活不下去，就好好利用唱片店營造出的感覺賣相關的產品。現在很多書店都不再只賣書，有的還在書店裡開起了咖啡室，咖啡和書是很不同的東西，但面對的消費群體卻類似。其實，HMV並不保守，包括它在內的很多唱片店也都在隨著時代而改變，除了唱片，它們還賣很多與音樂有關的周邊產品，甚至與音樂完全無關的手機外殼也能找到。但是，為什麼HMV 還是倒下了？
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, c1 G  G' S, @% u陶傑: HMV 的商標：一隻狗在聽留聲機，His Master's Voice
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畫家巴羅德（Francis Barraud)，是十九世紀末英國布利斯托的油畫家。他在劇院工作，收養了一隻流浪狗，取名Nipper。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 }8 k% H; X; N
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Nip，就是Bite的意思，因為小狗喜歡追逐人的腳步輕咬。有一天，他發現Nipper在好奇地盯看開著的留聲機的大喇叭，牠以為有人在裏面唱歌。巴羅德深為感動，以此為題，作了一張油畫。公仔箱論壇8 C" b! p0 r" k6 r
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英文His Master's Voice，這個His，他，指小狗，與人的He同級。tvb now,tvbnow,bttvb$ @0 y3 m! V1 T0 l
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今日的中國簡體字，不再用「牠」做動物的代名詞，通用「它」泛指人以外一切生靈，不承認貓狗有生命。有這種代名詞，方有殘酷虐畜成風的心理。「國際品牌」永遠不會出現在一個以仇恨起家沒有愛心的國度。tvb now,tvbnow,bttvb! a7 Z; H/ o. d  s0 D

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