[時事討論] 中國製造在美國遭遇挑戰　紀碩鳴

本帖最後由 felicity2010 於 2011-10-29 09:00 AM 編輯 # `# T5 a. q! ^# N. F+ l- Q; v

中國製造在美國遭遇挑戰　紀碩鳴

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過去中國產品在歐美市場佔絕對優勢，但如今非中國產品越來越多，這並非全球金融危機造成西方壓縮消費，導致市場萎靡，但「中國製造實際上遭遇的是信任危機，需要從整體戰略上作出調整」。5.39.217.77:8898! P) Y8 M. ^) k9 O/ `

第一次到美國旅遊的陳曉陽來自上海，手裏拿著一張購買清單，在專賣打折名牌的商店Marshalls挑選商品。看到一個漂亮的手袋很喜歡，卻是中國製造，無奈又放下。她說：「美國購物，第一原則是不要錯買了『中國製造』的產品，會被人笑話的。」而美國居民蘇珊也對亞洲週刊表示，在超市購物，如果有其他選擇，一般會迴避「中國製造」，這成為一些美國人的消費習慣。中國人在國外不買中國製造的物品，連美國人都忌諱，令曾經在美國市場十分響亮的「中國製造」遭遇挑戰。
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雖然，今年前八月，中國出口增速仍然達到百分之二十三點六，對美國的出口總體增長了百分之二十左右。不過，代表中國「品牌」的輕紡產品卻在西方市場開始下滑，瑞銀經濟學家喬納森·安德森分析計算了今年上半年美國和歐盟的進口資料後發現，中國輕工製造業的份額開始下滑，從曾經的百分之五十減少到了四十八。一般認為，這是全球金融危機造成西方社會壓縮消費，導致市場萎靡。但美國西來大學企業管理系主任陳岳雲博士指出，情況並非如此簡單，「中國製造實際上遭遇的是信任危機，需要從整體戰略上作出調整」。
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中國海關總署公布的最新資料顯示，今年八月份中國紡織服裝出口二百五十四點五一億美元，較七月份環比下降百分之二點五一，環比開始出現下降勢頭。據悉，下半年紡織品出口形勢依然非常嚴峻。陳岳雲接受亞洲週刊訪問時表示，幾年前，在美國一些連鎖店、超市，中國產品佔絕對優勢，但如今，非中國產品越來越多。從指甲刀到電視機等，其他國家的產品開始有規模地進入美國市場。美國去年進口比上一年平均增加了百分之二十三，而中國出口到美國的鋼鐵只增加了百分之四點四；玩具、遊戲機只增加了百分之七點七；服裝增加了百分之十八點一。

但亞洲其他一些國家出口美國的增加比例比中國要大得多。中國鞋子原來基本上處美國市場壟斷地位。去年，印尼向美國輸送了超過二十一億美金的鞋子，增加了百分之四十二。美國NIKE公司的產品過去大部分都在中國加工，二零零九年，此品牌的產品有百分之五十一在越南加工。陳岳雲認為，某種意義上是吞食了中國企業的市場。

中國企業和政府被誤導
非中國製造產品在美國市場越來越多，因素自然很多。中國經濟學家通常都在匯率、美國市場減弱上找原因，並呼籲企業要轉型，由外銷轉內銷。陳岳雲指出，這是在誤導企業，誤導中國的決策層。自然，一些跨國公司傳統上都因為中國低成本、質量不錯等選擇在中國加工。中國匯率、法律法規的變化，令美國的採購商開始了重新選擇。

值得深思的是，「一些紡織品等，美國投訴中國傾銷，考慮到這樣的糾紛問題，有些企業放棄到中國加工」。如將中國作為主要採購地的大型超市沃爾瑪，二零零九年始，將一百一十億美金的定單投放印度，並逐步要將印度採購增加百分之三十。沃爾瑪出售的商品曾經有百分之七十的中國因素，但考慮到貿易糾紛、成本增加、消費者的選擇等因素，開始增加非中國製造的商品。
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根據人們通常的理解，人民幣升值是一個重要的影響中國產品持續進入美國市場的因素，產品的價格過高而影響競爭。但有數據顯示，從二零零五年匯率放開到二零零九年，人民幣升值了百分之十九，但美國從中國進口的價格僅提高了百分之二點五。陳岳雲認為，匯率不是影響中國產品進入美國市場的最主要因素，「人民幣升值，會影響中國製造的競爭力、影響美國的通貨膨脹、會影響沃爾瑪的利潤，但數據顯示出問題不在這兒」。公仔箱論壇6 a" t, x4 r( R, }7 \. p

這些年來，中國產品質量不穩，甚至有安全問題，這對中國整體產品出口帶來很大的負面影響。陳岳雲說：「美國進口玩具增加很多，中國玩具、遊戲機出口增加減少，原因是質量因素。美國一些家庭不放心，盡量少買，質量問題會影響美國的消費者的購買意願，消費者的購買意願會影響銷售商的採購意願，影響整體形象，影響消費者心中的形象。公仔箱論壇) J4 {8 j% K& z1 I( E2 ]0 m0 y

在美聯社評出的二零零七年世界十大新聞中，中國出口產品被召回名列第五，排在美國總統選舉新聞之前。一系列中國出口產品被召回，包括含鉛玩具、有問題的汽車輪胎和有毒的牙膏和食品。二零零八年五月，美國消費品安全委員會宣布召回五種中國產品，其中四種產品的召回理由是含鉛量超標，瓦斯燒烤爐則是設計缺陷可能導致甲烷溢漏，存在安全隱患。今年一月份，美國消費者安全委員會發布了三十四起召回的報告，中國就佔了二十起。

相比較，日本、歐洲的產品受經濟波動因素影響相對小。陳岳雲指出，原因是它有技術，有品牌。有自身的品牌，形成了固定的消費群，喜歡這個牌子受眾會堅持消費，甚至會影響下一代。中國產品很多，量很大，但都沒有品牌，沃爾瑪購買後貼上不同的品牌標誌，任何時候，它有採購的主動權。中國只有一個品牌，就是Made in China（中國製造），這個品牌受損了，則所有產品都受影響。陳岳雲觀察，中國產品曾經是價廉物美的代名詞，現在是價不見得廉，物有時也不美。「被刻板效應以後，變成一個很嚴重的問題」。
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日本索尼公司在二零零二年秋就將原來在上海生產、向美國出口的數碼（數位、數字）攝像機生產線撤回到了日本；奧林巴斯也對在東南亞國家的數碼相機生產進行了調整，將個別高檔產品的生產項目搬回到了國內；佳能公司在二零零四年也將部分數碼相機和印表機的生產從中國搬回日本國內生產。+ _% |! B: K5 I0 |

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陳岳雲認為，原因是兩個，一是中國的生產成本上升了，與日本相比相差不是很大；二是如果生產的產品上面寫的是中國製造，銷售價格就會降很多。日本製造的話，產品信譽帶來的價值會增加很多。tvb now,tvbnow,bttvb  e& ?8 Z$ y* j+ D' H6 r6 w

陳岳雲一九九零年來到美國加州大學聖塔巴巴拉分校就學，獲得金融學博士學位，在美留學工作二十多年。陳曾經接待過無數中國的客人，大多不會購買中國製造的產品，中國朋友在美國購買照相機，一定要買日本原廠生產的，中國製造是絕對不會買的，價格貴一些無所謂。「在美國市場，『中國製造』並不是一個受歡迎的產品或符號」。

中國理論界一直強調，美國金融危機後消費量減少，中國的出口就會減少，所以應該啟動內需。陳岳雲認為：「這樣的說法不完全正確，美國的進口量在增加，中國卻要放棄，中國可以啟動內需，但不能放棄出口市場。把好中國產品的質量關，重塑中國產品的信譽，仍然抓住這一市場，這才是經營之道。」公仔箱論壇# w; l3 J7 Y' e5 l5 O# f8 \+ {
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美國消費的觀念主要不在價格的高低而在質量的優劣，日本企業在八十年代末、九十年代初與美國貿易摩擦很嚴重。日本人後來想明白了，出口少一些，價格高一些，質量更好一些，利潤更多一些。陳岳雲提議，學習日本，在美國貿易保護中，控制和改變自己。

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