本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
) d1 S! {, D8 {2 Z9 G公仔箱論壇
8 X5 _6 G" @3 L `# [$ l從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
# ]3 g g) Z9 J/ E. F8 Htvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 J7 U. v- l5 M/ g% P* a" m
5 c- F9 b) h; n1 s: u- m/ yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
6 Q1 Q6 T" Q3 X9 \ 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
5 l# @6 s" Q3 S1 z公仔箱論壇. x9 _9 Y1 D5 P; M
: J9 V* D+ l( f* X4 _6 b5 M8 W' D 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
0 x0 V9 s& ?6 V: X# i) D* j5.39.217.77:8898公仔箱論壇. Y0 g9 f9 d. z' B) Q
董明珠嫌成龍太貴?
7 n# I; x/ F" ^2 z$ E( n# q! d5 Y8 gTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
5 V' a- Z; c, P: t* d 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
( a# {, b* r0 C4 D+ w& E$ Jtvb now,tvbnow,bttvb; d6 T, z/ Z% |1 t
" T* K7 U0 ?% g* y" { 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
% o0 U: e- T( C) e. T% ]公仔箱論壇
) D% J; e9 s. F$ L4 B# Q# l公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 {5 E c2 t" F% l: V
據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。公仔箱論壇 W6 C1 {1 Y$ ^; D5 p3 P) X
5 }0 k+ M9 \4 w, c$ F0 d3 s0 |tvb now,tvbnow,bttvb
) H0 L+ K. \4 T2 p% @ L& \! ]TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
& a) K4 O2 ^0 W7 k% M$ K公仔箱論壇
* u5 }4 i4 q; M' T/ Z4 i9 P: t
3 W" }/ O! n- ^' OTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。 w% y1 X1 m% t9 s' u8 F7 b
" @2 x; P5 Y: l6 d* Utvb now,tvbnow,bttvb
1 F. }9 \0 J% wTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
% r6 M: h* I& j7 C9 c5 q6 c* C$ u
( i" i E5 q7 yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇' G) s; w5 U, p5 c% p9 n
正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。tvb now,tvbnow,bttvb. E. I) v# N2 {6 L
6 |, Q# Q- T# h* lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
* b6 J; c# ]/ I8 ~3 V5.39.217.77:8898 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。, f3 k2 n8 I5 l7 ~0 V1 Z
公仔箱論壇 ]# B% v1 { [4 q9 a/ X7 q
6 I1 i9 `8 F. L; D! Y
此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。& u% h3 p/ U* a; b
公仔箱論壇4 {4 W) I" C7 k5 }; g
_" O3 x7 G: }- s# Q4 S8 C" g 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。tvb now,tvbnow,bttvb" T1 f2 ]* C& n( `3 _
tvb now,tvbnow,bttvb6 |/ B( B' x# s- C+ M1 _
公仔箱論壇% J9 b" A5 e9 K; p3 a
盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
4 S1 y; K/ t5 T* q+ [5.39.217.77:8898
6 i4 G5 a2 ~, H) q: {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
5 q- F: a3 e p# f- h& I5.39.217.77:8898 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
5 K% s$ c$ U( S) ~. xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
; R% x2 f# U7 o# Q公仔箱論壇% z! v o" h5 u; Z( H' H
“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。5.39.217.77:8898% o' `! A+ a' D: A( [$ o! U3 @
# A. d' h4 H6 a" _! `4 `tvb now,tvbnow,bttvb) V: M4 p+ J/ H7 {4 e8 o- G8 ]: a
在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
0 ^' ~% l& s7 ]- m+ E3 `
, e2 u( A/ t( r7 v$ fTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
. k& T, }6 @6 a# ~, B! Z: }+ r公仔箱論壇 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。& V) O' p3 }, B, B
3 W H; G+ b1 d3 m' I" t+ ?) ~1 x7 Z# O5.39.217.77:8898
+ l2 I! w0 f; Q4 a 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
3 u! m& s' N1 G% b; m5.39.217.77:88988 J9 u, |& a: z$ Y. S
% P" b" `+ Q6 a
就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。8 P9 G3 ?# {7 N, j! J
* O) r3 M5 |; w& A5.39.217.77:8898 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。+ F8 \& |. G' P& K
公仔箱論壇1 ]& s4 ^ | y% L& m6 u6 E
前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
/ i, @$ j" o* j T: H. x( z
$ ?" O) |) x* h4 e# |- T' L1 J* Vtvb now,tvbnow,bttvb
# x/ }9 r1 H+ U1 r) r( V' ^. bTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。+ p, H2 G& E# e& t* L
# J* X7 n) u$ H, nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
4 X) L4 r8 l4 e& Z 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?公仔箱論壇$ I& M+ t" y5 i# S/ C! n3 A
1 Q4 d* P3 p4 a" O/ ~1 K! l2 a2 L公仔箱論壇5.39.217.77:88985 X% u1 M& J" j2 Z2 G
明星代言“雙刃劍”
( ?; _' p, R3 T3 _# `tvb now,tvbnow,bttvb
2 C8 V6 G9 K+ k$ M0 {* l* b E# x
實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。5.39.217.77:88985 ^, M+ U9 b& i" r. l9 o, }
tvb now,tvbnow,bttvb+ Z8 @; p w6 ]
6 a! I F- c* F: [, n5.39.217.77:8898 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。tvb now,tvbnow,bttvb' F' N7 M1 q2 ?
5.39.217.77:8898! a! j; i" Q- A. R/ c" s
- R# p. p. |. c0 X1 L' ~6 J5 T. g/ J
但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
1 r) w6 L* G1 U7 G1 f公仔箱論壇5.39.217.77:88983 [; q1 ^' G3 [8 @( U
/ u/ u: _' ^( H0 TTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。tvb now,tvbnow,bttvb& R- `+ h, G0 K" k9 h
% g5 O8 [! E& e+ J6 Y% t7 A% ]: U8 d5 Y4 ~# Q8 N* f
據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
3 F) q1 x0 R8 V" d. g; Ntvb now,tvbnow,bttvb5 T4 y3 d K# F4 C
6 W, `7 C" ]% Q" F9 o5.39.217.77:8898 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
0 ^2 r4 I7 ]5 n5 G7 ^+ b5.39.217.77:8898
7 K' n& \$ W/ Y- c6 f C) j4 A* dTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, h1 M2 _+ E% k E( m) K7 ^. s
就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
# p: f) u! C. a, y* GTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
1 R6 i0 I9 b; O. a9 Y J
" r# ~9 O5 ?2 p' N5 [0 ^5 M 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
: Z2 U- [9 E4 {( B8 |, T$ k4 t" g) o/ W1 t2 R2 {6 W7 Z) [+ L
tvb now,tvbnow,bttvb4 j* { x7 ~# r# ~
事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ h2 R& m! c5 o' |
) ^0 P) z3 f8 D& C! g$ R+ ~# cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
`6 Y6 y! Z4 N' Q1 z; t 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。公仔箱論壇7 O; Z# ]. q' d
2 L: S$ r8 Q: j" D0 A# w8 B; VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, T8 i# `( W- E" N8 i8 r/ W. @
但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
2 U. G7 E" K* Z3 c' f# d# D4 w. L公仔箱論壇5.39.217.77:8898: M9 W9 J1 Z# n
" I W( ~9 c3 B; o+ H9 c5 l, ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。5.39.217.77:8898! V; Z6 T& q7 Y! G0 ?
2 m0 X, J0 ^/ T/ w4 h) y v3 X; p5.39.217.77:88985.39.217.77:8898$ R, e: t+ E( x& n, G* `0 E
前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
5 h# `& K" B# y2 L4 Z+ ~3 ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' |3 a! [) x1 ^$ v& H
! R4 d1 N6 T1 E# s6 j- U5.39.217.77:8898 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
4 ?6 D9 k/ b5 `, E+ o# o% m公仔箱論壇
* H9 }2 E. |' k; X X8 O8 ~公仔箱論壇
g6 B8 R( |8 n6 D5 y公仔箱論壇 “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。tvb now,tvbnow,bttvb; K- t* g6 |8 a: |% t
9 f) q: d G% W( C* c2 E公仔箱論壇
5 Y; a: a R( }4 s/ d |
發表於 2014-6-19 07:45 AM
| 