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標題: [美妝保養] 味道獨創設計師香水更吃香 [打印本頁]

作者: leepuyun 時間: 2009-6-29 11:00 PM 標題: 味道獨創設計師香水更吃香

近來香水市場，最具話題的名人香水，銷售量下滑、熱度退去，設計師香水卻受到更多人歡迎。八方香水行銷經理林吳英表示，名人香水09年上半年較去年同期下跌5%，但設計師香水逐漸發燒，根據美國COTY香水集團數據顯示，08年設計師香水超過美金70萬元銷售額，預計09年將再成長20%。何以有追星族基本盤的名人香水業績下滑？林吳英綜合分析，近期名人香水話題少，少了電影、唱片加持，熱度自然降低﹔消費者普遍認為明星的第1、2支香水最具創意，後續精采度大不如前﹔另外，香水消費者的忠誠度本來就不高。設計師香水擁有一群高忠誠度的擁護者，除包裝展現精品巧思，內容也多創意。哪些設計師香水最近紅不讓？設計師Vera Wang的香水07～08年在百貨櫃台業績有近3倍成長，除了主打愛情、幸福訴求很吸引人，Vera Wang在時尚電影「慾望城市」、「新娘大作戰」頻頻出現。劉嘉玲穿著百萬Vera Wang婚紗在不丹結婚，更帶動當時新娘香氛較去年同期成長近187%。 Vera Wang近來香水作品有點轉變，最近他顛覆喜愛的甜美公主形象，將香水變身為揹著吉他的搖滾女郎，黑色瓶身搭配白桃、玫瑰、煙熏麝香、奶油椰子的香氣，展現略略辛辣風格。 Marc Jacobs Daisy預計今年在台灣將銷售突破7萬支，除了白花版、今年春天還推出綠花版。KENZO風之戀、水之戀推出20年熱度一直沒有退燒，全球已經賣出4億支，是香水的入門款。

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