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標題: 中國打比於NBA意義猶勝國內球迷 [打印本頁]

作者: ~嘉~ 時間: 2008-12-23 02:26 AM 標題: 中國打比於NBA意義猶勝國內球迷

香港時間12月22日消息，明天火箭隊即將造訪新澤西的大陸航空球館，這將是姚易新賽季的第一次面對面交手，也是新賽季中國打比的第一回合。

中國打比這次對於中國球迷而言已經不陌生，從王治郅和姚明的對話到現在的姚易對決，國內球迷都投入了極大的熱情。但在現在而言，中國打比對於NBA聯盟或者不如說對於斯特恩而言意義更為重要。何來此言，只因NBA需要在全球金融危機的惡劣環境下在中國這個新興市場獲取更大的市場利益。

儘管NBA聯盟的主要收入來源是和美國國內各大電視台簽訂的長期轉播合約，目前的合同將到2015-16賽季到期，看上去有些高症無憂。但從實際上來看，這些合同未來在執行上也存在問題。支撐電視台支付大筆轉播費用的來源是廣告費，但是經濟形勢的惡化會導致電視台廣告收入的大幅減少，這勢必會讓各個電視台和NBA之間就已經談好的合約進行再次談判的可能。事實上，包括ESPN在內的各大電視已經在轉播的投入上開始削減開支，這對於靠轉播質量取勝的NBA而言絕對不是一個好消息。

在北美的四大職業聯賽中，NFL是市場價值以及影響力最大的聯盟，MLB以廣泛的群眾基礎取勝，NHL在北方以及加拿大擁有自己獨特的市場，而NBA則是國際化最成功的聯盟。在NBA的國際版圖中，中國市場又是培育得最成功而且已經開始進入收穫期的唯一一個市場。

在NBA官方目前的17個官方合作夥伴中，有5個品牌就來自中國(海爾、聯想、李寧、蒙牛、匹克)。NBA在中國的商業模式也比他的其他競爭對手由其是英超更為成功，NBA在中國更多的是依靠較低的轉播費用配以廣告插片方式來進行盈利，這遠比英超生硬的通過高額轉播收費讓球迷買單更容易被接受。要成為NBA官方合作夥伴並不是件容易的事情，除了資金門檻(兩年前大約為300萬美元/年)，還需要積極的企業形象等。但即便如此，排隊上門願意和NBA合作的商家仍然趨之若鶩，這其中絲毫看不到經濟危機所帶來的影響。NBA聯盟甚至在中國單獨成立了NBA中國公司，迪士尼旗下體育頻道ESPN聯合4家中國公司──中國銀行、聯想控股、李嘉誠基金會、中國招商銀行──向NBA中國投資2.53億美元，以換取11%的股權。根據上述投資額及持股比例,此五機構對NBA中國的估值為23億美元，這也足以証明外界對於NBA在中國市場的前景大為看好。

在全球經濟衰退的情況下，斯特恩要想保証錢袋子裡面有持續不斷的收入，他就只能希望中國這個新興市場有更多的產出，這些產出從廣告收入到特許商品的銷售等。而要推動收入的增加，讓NBA繼續獨霸在中國體育高端市場的影響就是關鍵。

在這個背景下，還有什麼比姚易之間的中國打比是最好的推廣工具呢？當中國各家媒體都雲集新澤西大陸航空球館爭相報導這場賽事的時候，當數億籃球迷通過電視機觀看這場中國打比的時候，真正不敗的贏家只有一個，那就是大衛-斯特恩和他的NBA聯盟。NBA需要這樣的中國打比，他們需要在中國找到繼姚明之後的另一個本土代言人，王治郅和巴特爾已經註定不是這個人選，孫悅還尚年輕，易建聯是現在的最好選擇。易建聯的年齡到底是21歲還是24歲，這不是斯特恩關心的問題，他關心的是這個年輕的孩子能否成長到和姚明一樣的高度或者能否獨自在NBA立足。這也是看著這場中國打比，斯特恩心中唯一的焦慮。姚明正處於自己的巔峰期，他的能力已經毋庸置疑，但是姚明遲早會年華老去。在姚明正處於巔峰期的時候，利用他的影響力來為易建聯造勢，為NBA在中國的下一個代言人造勢，還有比這更好宣傳的機會麼？

要在中國市場淘金，斯特恩就需要NBA在中國的薪火傳承，需要本土球員一代又一代的在這個世界頂尖的籃球聯盟嶄露頭角。NBA就是一個江湖，中國打比就是江湖中一個名叫中國門派的掌門人傳承大會，要想這個門派生生不息，就需要年輕人不斷的挑戰並取代老一輩，這是一年一度中國球迷的盛世，也是關係NBA聯盟中國市場興衰成敗的轉折點

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