一如往年，新一代 iPhone 舉行發佈會的日子都是定在 9 月中，今年的日期是美國時間 9 月 12 日早上 10 點，亦即是香港及台灣時間的 9 月 13 日凌晨 1 點。發佈會將在 Apple 新落成的總部大樓 Steve Jobs 紀念館裡進行，屆時將會提供官方直播。
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與六月時的 WWDC 發佈會最大的分別是，九月的發佈將是集中在產品硬件上的更新，如無意外就會推出現時傳聞中的三個尺寸型號的新一代 iPhone、邊框變幼屏幕增大了的 Apple Watch Series 4、新一代 iPad Pro 以及或可能有 Mac 系列的更新。
往年的發佈會邀請海報上，大家都會發現到一些跟新產品相關的訊息，不過今年的海報設計看落十分沉實、奢華，不再 Colorful，中間的一個大圓圈像 Apple Park 的外型，看不到新產品的訊息。到底這個圈是代表什麼呢？大家又可以猜一猜吧。
