標題:
結合燈會與Pokémon GO！3大分流策略，為嘉義帶進50萬人卻不塞爆
[打印本頁]
作者:
folee0001
時間:
2018-3-11 11:43 AM
標題:
結合燈會與Pokémon GO！3大分流策略，為嘉義帶進50萬人卻不塞爆
本帖最後由 folee0001 於 2018-3-11 11:47 AM 編輯
e& t6 H" @# z- L; z. e
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% Z, Y9 W/ D8 d/ v4 c6 s: ]
1 j8 Y0 z. h" l1 {0 k1 D$ R1 T5.39.217.77:8898
7 \0 f( g& |( k" ~' H6 vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
洪年宏提供
, G; B; U0 O- A- o
「2018台灣燈會」已接近尾聲，今年的燈會，有幾項第一，不僅活動腹地是歷年最廣，也是首次與《精靈寶可夢GO》（Pokémon GO）合作。
) U. v& l: A1 i( _1 A, K( h公仔箱論壇
公仔箱論壇+ Z! D6 l- J# l7 l( m' U
2月26日到3月3日，大嘉義地區釋出大量稀有寶可夢，如平常只會出現在歐洲的限定版寶可夢「魔牆人偶」、及以「嘉義恭喜發財」（CHIAYI Gong Xi Fa Cai）英文字首為主的「未知圖騰」寶可夢等，吸引各地玩家前往嘉義「朝聖」，為燈會帶來50萬人次造訪。
tvb now,tvbnow,bttvb' n7 D. V) Z( A" h7 f+ [4 c0 Y
5.39.217.77:8898! z0 F( n" i1 ] F- w
促成嘉義縣政府與寶可夢遊戲開發商Niantic合作的幕後推手，是嘉義縣智慧城市暨青年創業推動辦公室執行長王景弘。他表示，這次活動很成功，但卻難以複製的合作，因為是「可遇不可求的機會」。
, X( i# y9 c. W* R" O8 I9 ?% Wtvb now,tvbnow,bttvb
$ T) ?' F9 T$ D: R5 Z/ W
想用AR遊戲帶動觀光，2017年就埋下合作種子
, [; N% A! u' Y8 P6 n
. n- G/ C6 r1 m& Vtvb now,tvbnow,bttvb
其實，王景弘一開始想合作的對象，是被視為寶可夢前身的《Ingress》。他一直希望能利用AR遊戲帶動數位觀光，從2017年初開始就不斷與Niantic聯繫。他曾在臉書寫道，「今年不行沒關係，明年總行，明年不行沒關係，後年總行。我的立場是我一定要做這件事，但我等你來跟我合作，這就是我的做法。……Niantic應該是感受到我們的誠意，願意跟我們合作。」
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ J6 T; w) {6 P5 b4 R
. z7 H; a: h, T6 a8 j0 s! h
《Ingress》是由Niantic開發的一款任務型擴增實境（Augmented Reality，簡稱AR）遊戲，難度較高、也相對小眾，玩家會分為兩大陣營，相互爭奪真實世界的地標性建築。
3 z/ i( P) r; x; g' Y& i
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ F3 T$ o; M' W7 _, R
直到最後要與燈會結合，有更多的資源能談合作，才慢慢轉變為玩家人數更多的寶可夢。但是本身就是資深玩家的王景弘認為，《Ingress》能結合旅遊路線，吸引遊客或玩家持續朝聖，帶來長期的人流；反觀寶可夢，玩家雖然眾多，卻沒辦法確定活動結束後，還有多少人會再來，「從觀光的角度來看，我覺得持續性的人潮比較有幫助。」
" h6 q* ^" g7 R9 A% R
3 T# b1 c; Q9 R8 U% n! D
不過，誠意十足就能談到合作嗎？「因為我們了解遊戲的特性，所以做足了萬全的準備。」王景弘指出，由於今年設定是「科技燈會」，嘉義縣政府一開始就花了超過600萬元預算提升網路效能，加上完整的交通規畫、維安保全、醫療救護等措施，「在全台灣，你找不到能給玩家更好體驗的地方了。」
2 D9 `3 {) k, X0 C
公仔箱論壇2 U9 W" T8 K" M. U* ]7 ^* |
3大策略分散人流，避免寶可夢玩家擠爆會場
8 t% t+ H6 X) {# {- n2 N6 iTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
) `% K' j, W: g+ [公仔箱論壇
由於寶可夢玩家與參觀燈會的族群不是同一群，一方面能為嘉義增加觀光人潮，但另一方面也要控管人潮，不能讓抓寶和賞燈的人潮同時間集中在燈會場域。為此，他們做了許多努力與調整。
tvb now,tvbnow,bttvb% H. g& u5 ~/ w8 e7 h
, i8 K! Q+ c; ~6 C7 E3 h: g5.39.217.77:8898
首先，他們在釋出「Pokémon GO Safari Zone in 2018 台灣燈會在嘉義」活動訊息時，強調是「整個嘉義縣都有」稀有怪，希望平均地把人潮推往全縣。
公仔箱論壇% L/ A2 I H. H# L1 q! {
9 j& Y; R8 h# r/ i, { k4 }
6 _% |% l/ G: c2 `/ v1 v8 q5.39.217.77:8898
螢幕截圖
tvb now,tvbnow,bttvb3 M+ E. ~8 _ M8 q, n
其次，以往嘉義縣府舉辦大型活動，都會把首日落在假日，以吸引最多的人潮。但這次，Niantic堅持把寶可夢活動的第一天（2月26日）訂在星期一，藉此先評估之後的狀況，讓團隊做較完整的應變。
" Z) G' g$ m5 S1 g9 {% {公仔箱論壇
5 X* U0 H6 Q1 d2 @. N
最後，刻意與過年錯開。燈會搶先看的日期落在2月16日至3月12日、主展期為3月2日至3月11日，而「Pokémon GO Safari Zone in 2018 台灣燈會在嘉義」則是刻意在年假後才開始，正是為了「分流」。王景弘分析，過年期間嘉義縣的車潮很多，如果在過年期間開啟活動，既有的返鄉車潮會跟玩家車潮撞在一起，反而可能排擠到既有的觀光資源。
公仔箱論壇, S3 @/ X* H# Y. y% M. M6 f% f
" ]( V# f7 s( l2 `4 q5 O: C4 |6 j
然而，年假結束是觀光人潮消退的時候，把活動安排在這個空窗上，剛好能補足觀光缺口，「我的目標不是幫燈會增加人數，而是幫嘉義縣帶來最多消費跟增加觀光能量，讓他們記得嘉義縣的觀光景點。」
歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://5.39.217.77:8898/)
Powered by Discuz! 7.0.0
