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標題: [中國內地] 摩拜賣雨衣，試水更多盈利模式 [打印本頁]
作者: qqonqq    時間: 2017-7-20 07:57 AM     標題: 摩拜賣雨衣，試水更多盈利模式

7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。
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1 B, P( r( k* n3 I" Z, C" n5 ^公仔箱論壇　　日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' O. C' c" Y, `, J# H/ h4 j5 R

) ~0 I; j/ |- A　　雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。
6 a4 ^# @4 l# x+ VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
/ y! h- T) \0 m1 O% L( l5 c　　之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。
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, `3 j0 ?. ~3 i7 X5 D6 K* l　　268元的雨衣，目標用戶是誰
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3 y2 s, J. A5 l, a$ Z, a4 b. `公仔箱論壇　　不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。 5.39.217.77:8898: U# f, {( n# m" M1 T
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　　關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。 5.39.217.77:8898, x9 k- X- C) g' l5 y- c& m% _

9 g8 D: m# r7 J0 U6 z; [5.39.217.77:8898　　不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。
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　　騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。
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+ J. h7 L  }/ A0 B# pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。　　“與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。
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: b' t1 \$ |! z6 f$ ^2 yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。




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