| 7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。 ; M" j7 Y8 u, ]) P6 \' c5 N- b 5.39.217.77:8898; w9 `: \/ p; Q1 l! d 日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。 % E6 g) e" m5 V5 c7 `# u7 B/ x 雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。 之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。 公仔箱論壇/ p! [, T7 j! c3 n1 J" u 268元的雨衣，目標用戶是誰 , I+ {3 Y7 d+ f- t& _1 Z1 k0 J; L 不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。 公仔箱論壇- i% h7 B% T( @; r1 o. z- Q* e! _ 關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。 5.39.217.77:8898" Y* I9 t" d; \8 v; h/ I 不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。 5.39.217.77:88987 P% P) c3 l. ?* j1 I 騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。 “與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。 公仔箱論壇! g( m6 ~# @2 {% q, x; S$ }6 \ 公仔箱論壇7 u* K/ L/ P7 X2 G8 b& `: C |
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