0 \' T/ E( h5 ?4 u. A- `& S ]' ^朋友圈子裏,某君若幹了不好的事,會遭其他人杯葛,減少與這個人交往。市場裏,A公司的一些惡行曝光,哪怕與其產品質素無關,一些消費者也會轉購其他品牌。同一道理,X國形象在Y國人心目中變壞,後者對前者生產的貨品或服務的需求便下降。韓、中等國一些人認為日本為二戰問題的道歉未夠,買日貨就心裏不爽;港人日益討厭強國嘴臉,超市裏的陸貨便漸漸矮人一截;陸人心目中,港燦忽然都反蝗,所以近來少了來港旅遊「鳩嗚」。這些「印象影響交換」的事例,已5.39.217.77:8898$ u# o. _+ q: E9 r
經是民間智慧;然而,影響有多大?是否微不足道?有沒有量化的估算? / {$ Z: Q2 X q; y% Z% R7 g n ; W% Q% B7 p9 g. ~2 m1 V2 A1 W加州大學柏克萊校區商學院國際商貿講座教授Andrew Rose發表了一項研究,給出確切的答案。兩國之間的進出口額,固然與滙率、景氣、關稅等短中期經濟變量有關,亦受諸如地域距離、語言文化差距、共同邊界長度、歷史上有沒有殖民關係等固定或長期因素制約。然而,一國在別國人心目中的印象好壞,對這個國家的出口也有不可忽視的影響。5.39.217.77:88980 o' ^! O$ H# B( [) B
tvb now,tvbnow,bttvb% C0 u+ P. {1 _: i. S
Rose利用國際貨幣基金組織的進出口數據、世貿等組織的關稅協議明細、中情局的國家資料包括國家之間的共同邊界長度等地緣政治歷史資料,再加上 BBC 、Globe Scan(一所國際問卷調查公司)和美國馬利蘭大學三方合作每年一度46個國家的國民對17個國家的政府印象調查結果,按統計學迴歸分析得出如下結論:) s, _7 T1 g$ L& i
公仔箱論壇. G$ x! f. ?0 b5 n 公仔箱論壇; ~4 i9 g$ \& G( U$ c7 G
, x5 a# O( H2 j! I2 I* E) J* Y5.39.217.77:8898甲、B國國民對A國好壞印象指數,每升降1個百分點,A國對B國的出口便平均有0.8個百分點的分別;這個正向相關是統計有效的(statistically significant)。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ T+ u- n- N. X2 F6 W) @( w
3 a0 x! h: R' q$ \# m1 C
乙、在多個影響出口額的因素當中,這個「印象分」的威力,僅稍微次於兩國之間的距離(反映運輸成本),而比其他因素例如語言是否相同、是否同屬低關稅貿易協議區等都要強。大陸出口總額在2008年以前一直以近乎完美的幂函數曲線飆升,之後遇到環球金融風暴,其後增速放慢不能復元,2015年更出現八十年代以來首次非世界經濟危機時期的第一次跌幅,年跌幅以人民幣和美元計算分別是1.8%和2.8%。這與世界各國同期間對中國印象變壞幾乎是同步的。Rose所引用 BBC-GlobeScan的數據顯示,2006至2013年之間,中國得到的正面印象分指數由44.4 跌至40.3 ,而同期間的壞印象指數則從27.6上升到39.9。中國外貿受世界經濟影響無可置疑,但外國人對中國的平均印象分下跌,至少是一個不可忽略的額外因素【註4】。 m7 g7 f1 W; D- |/ [0 I
2 o9 h; n9 r& X
上述因果規律用在其他國家一樣有效。例如近年南韓人心目中的日本形象日益變壞,影響了日本對南韓出口。但也有個別例外:中國人心目中的日本形象近年壞得厲害,可是到日本旅遊的大陸客數目卻節節上升,更傳把日本貨「買爆」。這個特例,Rose的論文肯定解釋不了。 + Q/ U- _( E& V1 \: q5.39.217.77:8898 : I/ U6 j. T0 OTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。特約評論員3 u7 [& `$ l! X/ W' l$ H# O