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[香港]
港視玩置入廣告 挑戰「skip世代」？
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作者:
qqonqq
時間:
2014-12-11 07:43 AM
標題:
港視玩置入廣告 挑戰「skip世代」？
看免費電視難免要忍耐廣告，但偏偏遇上「skip世代」，有廣告就跳過，置入式廣告已成全球趨勢，但卻考創意技巧。強塞廣告要你看，也可不被討厭反被讚，你怎能不服？
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看電視有多少人「廣告汁」都撈？擺明車馬的廣告時段，可以轉台或轉身做其他事情，但若是加插劇情當中的置入廣告，則避無可避。
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置入式廣告考創意 由彈變讚
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港視電視劇《警界線》在網上免費任睇，開台之初被彈廣告多，近日卻也因為廣告令網民由彈變讚，甚至有人聲稱為看廣告主動追劇。
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聽來違反常情？但網上對周二播出的《警界線》內出現的置入式廣告，又確實出現如此怪現象。周俊偉飾演的警長鷹Sir，本來從後要追上其妻，但追逐場景一轉，追上的卻是快餐連鎖店的廣告角色「點Jack」，兩人一起手捧食物自拍、唸廣告對白。至此，觀眾才知道，原來劇情不知不覺被置入了廣告。
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與平時見慣見熟的主角頻密又突兀地拿着飲品說正經對白，又或以飲品來示愛等橋段，此安排令網民議論紛紛，有人形容「惡搞」、有人說「被騙了」，但無可否認，卻已成為近日網上話題。
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大部分人討厭看廣告，對強硬的推銷更加抗拒，既要賣廣告又不想得失作為米飯班主的觀眾，並不容易。尤其面對的是極為抗拒廣告的「skip世代」（skip generation）。
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有外國媒體形容，年輕新一代習慣上網看影片，可隨點隨播，他們不再忠於傳統觀看電視直播模式，自有方法避開廣告。在YouTube等免費視頻網站，見廣告便skip，即使有些網站設定看影片前必須看廣告，也可安裝程式跳過。
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見招拆招 節目觀眾商家三贏
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廣告時段可以skip，但若置入劇情或內容之中，則無法跳過吧？近年無論電視劇、休閒旅遊、煮食節目，又或電影，以至大型盛事奧斯卡頒獎禮等，也見不少費盡心思的置入廣告（見表），便知廣告商針對「skip世代」見招拆招。
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但就算是置入廣告，要令精明觀眾放下抗拒心態受落，也不是簡單將產品放在桌面或強塞在主角手上便可有「洗腦」效果。
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今年的奧斯卡頒獎禮，主持人與一眾大明星玩自拍，便是手機廠商三星一次成功的示範，以自拍潮流配以大明星噱頭，觀眾看得開心，節目贏得關注，廣告商家有回報，達致三贏。韓劇《來自星星的你》藉劇情混合大量商品的置入廣告，觀眾不也心甘情願地看「廣告」嗎？
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港視的置入式廣告，令觀眾反應不及，反而受落，未來的置入式廣告，可能還有更多令你意料不及的變化。
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據報道指，外國積極發展更多賣廣告的新技術，例如網上影片的置入廣告可因人而有所不同，主角拿着的飲品，上面的廣告句或牌子，也可因應觀看者的所在地、年齡等資料，提供更個人化的廣告信息，目的只有一個：就是令觀眾覺得值得看而不要skip。
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天下沒有白吃的午餐，廣告對於免費電視台的收入尤其重要，但另一方面，也要顧及觀眾感受，若任何置入式廣告「隱身」於內容之中，從而達致「洗腦」效果，也沒理由不予以限制。
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韓台設限 廣告商也非省油燈
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事實上，如台灣、南韓等，對置入廣告施以管制，包括不得多於總節目時間的5%、畫面不得超過熒幕的25%等，但廣告商也不是省油燈，千頌伊穿的衣服、用的手機又或如平常洗手等動作，當中有多少是劇情？多少是廣告？當真可以分得出嗎？
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歸根究柢，從觀眾角度，最着緊的是內容質素，置入廣告是否一定惹人討厭卻也未必。
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港視劇集的出位廣告，只是一時話題，但長遠來說，港視作為網絡電視，在「無牌」的情況下，廣告限制較有牌入屋的免費電視台小，大可進一步挑戰本港觀眾的底綫，置入廣告可以玩到幾盡？若令你難以skip，是好抑或壞呢？
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