董明珠嫌成龍太貴?. B+ x$ s5 f( b D: P) Q ~0 [* b
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。4 j% ^1 r! V/ ?' d2 T4 d
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而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。公仔箱論壇& H$ X. U; \8 E/ e4 v9 {' u, n
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據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; J- D$ v- B$ S) K
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- I/ O! b8 }7 p5 U+ M% ~ 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。5.39.217.77:88986 J4 x3 a2 o6 k. o# S4 Y
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7 M, J% E8 B0 N! y2 v5.39.217.77:8898 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。5.39.217.77:88981 V' v1 Z) h, `0 ]$ {) I7 Z" f
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。! N+ G4 ]# W$ i% r0 p
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這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。6 j) n% M# y5 l0 M- B
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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! X ]2 ~; `9 h. o 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 |+ {, I; x9 v! q
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4 ]; {3 n5 \. `. S l& A6 @TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
- X( X. G8 V$ |, {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 Z; W/ N( f& W x4 i3 M. _
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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7 M! N% r/ `+ O1 iTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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8 S" U. h+ D+ t* ~2 g' a5 WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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: [( t' W) ~1 ?. L& E5 ]. u 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
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) P) }- G8 ^& Q6 A) `: v* o; Z0 V! f5.39.217.77:8898 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
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5 E" u" ?8 ?. M# z9 j9 L. R 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。( L" l# W# L& n' X: f
" s6 I0 E; f8 \! V3 p5.39.217.77:8898 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
0 ?$ h, _8 g6 l8 Z- ?* }* q7 `5.39.217.77:8898TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. m9 n- O+ w0 X6 m( S
前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
' B& f0 R$ B" h) Z4 L6 L, Otvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( f' p' G' W& }! V$ e/ v: B0 u
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。5.39.217.77:8898. o+ |4 D' @0 _1 k; J* m
+ y( z7 Y! n+ [3 }/ x8 ]0 kTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇& T) s0 B- K2 C5 n" ~; }2 ^: m
既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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明星代言“雙刃劍”
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' E3 q+ _ K8 N* C) ^5 a 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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/ l- E/ P' B! t7 w& v# P6 Ytvb now,tvbnow,bttvb “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。% T4 S% O6 ]" h6 ~4 i0 G
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據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: J9 n/ A/ n) }0 T+ h, ^4 s1 \- K
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# E; x1 k+ C! |2 X* p/ T
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。tvb now,tvbnow,bttvb% D- L5 [ R3 I
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1 M8 \8 _. m, \0 ~6 C 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。+ L' ~( v" h. v$ E/ z
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但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。; V. k! M ~) ]$ @* |
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O5 b% E5 V8 b: ~2 q+ P 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。1 K9 K4 ]2 Q9 m) U7 i
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。0 w7 E/ _6 R+ c2 l" R6 t# S+ f- p
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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