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標題: [中國內地] 格力終止與成龍合作 董明珠: 1年省1000萬 [打印本頁]

作者: chnluer    時間: 2014-6-19 07:45 AM     標題: 格力終止與成龍合作 董明珠: 1年省1000萬

本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 $ C$ X1 ]+ |; J* B' O4 f( c

% s5 Z5 O$ }' o& Z6 g( \3 e2 A4 ^tvb now,tvbnow,bttvb從今年年初開始,由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告,突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" H) l* s4 q' e. D3 t+ b

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2 h, F+ l  j5 _9 yTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
0 p3 _# x! A5 B2 ^; G* x; a公仔箱論壇  取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬,攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
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  格力電器為何會“拋棄”大哥成龍,反而讓老板親自出馬呢?tvb now,tvbnow,bttvb/ R. d1 ?) \9 s6 V% D

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& Q/ @& a) Y0 H! q1 s' A8 Etvb now,tvbnow,bttvb  此前數月,對於這樣的蹊蹺變化,格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。5.39.217.77:8898. o7 I/ N6 X8 B0 t8 H

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7 V) h; X! @; d5 V# r  而從時間上看,成龍正式代言格力電器,開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是,這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。公仔箱論壇3 i& H4 x5 Z# M* T

9 b; }' P$ o5 @0 S+ B; R( ?TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( B4 \& Y3 N3 Q* n
  據滬上一位廣告圈人士分析,沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛,成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此,成龍已連續代言格力長達四年時間。
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; @- @) z- s9 H' D  但對於格力為何沒有選擇與成龍續約,或者再尋找新的代言人,該廣告圈人士稱自己並不知情。
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7 T4 ]9 {; c) _& K* g9 XTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.77:8898* a8 }: j" g% \- I
  有意思的是,身為格力電器當家人的董明珠,最近自己給出了答案。公仔箱論壇2 Z, D1 w( Y# l$ p
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, g. r; H$ G2 d* g3 f% [tvb now,tvbnow,bttvb  在近期接受多家媒體專訪時,董明珠在談及上述話題時,均將原因歸結於“可以節約成本”,董明珠甚至認為,動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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  正因為如此,格力終止了與成龍的合作,據董明珠透露,“一年畢竟還是節約了一千萬元”,而在另一次專訪中,董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。公仔箱論壇, y2 m' }2 b% H& m9 j+ P/ c
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8 l5 O1 L8 H6 _3 dTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。: D4 S% }" R: e( {- O
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# A8 B/ _; I* V0 Q' w
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  此前有多個渠道的消息稱,成龍的代言費高達每年1400萬元左右,高居於明星代言費的第一梯隊。" ^* R2 H1 ~0 F; W: f# M/ h

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  如果按照這一標準計算,成龍代言格力四年時間,將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。公仔箱論壇+ K" C# w9 R/ p; I8 N: {

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+ _: h5 K: a4 N4 y2 U  J! f" K公仔箱論壇  盡管這筆錢看似天文數字,但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。tvb now,tvbnow,bttvb# z' t' ~  F& F; ?: t$ V9 X! ~

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$ t, \) \2 V2 C7 {# MTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  格力電器2013年度財報顯示,公司當年實現營收1186.28億元,淨利潤高達108.71億元。: o! A8 c+ e* r! J0 O

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  “請明星做廣告肯定是要花錢的,但為什麼還有那麼多企業要花這個錢,肯定是看中明星代言的效果,否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。tvb now,tvbnow,bttvb# i$ n/ ~# n4 u7 F, r  R( `0 {
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  在其看來,格力終止與成龍的合作,絕非是為了省錢這麼簡單。5.39.217.77:8898; z, y  v8 c+ y5 C* v
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3 @$ q' {/ T8 U2 Ktvb now,tvbnow,bttvb  事實上,就在成龍代言格力的幾年時間裏,格力呈現出了驚人的增長率。公仔箱論壇, h- @+ J; O8 p
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  以營收為例,2013年格力電器實現同比增長19.44%,其2012年營收同比增速為19.43%,2011年該項數據為37.35%,而2010年成龍代言當年,格力實現了高達42.62%的同比增長。5.39.217.77:8898& H- P7 h1 u3 ^4 T5 K8 o2 H0 A

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  就在成龍代言的前一年即2009年,格力電器的總營收額還隻有426.37億元,與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。公仔箱論壇8 f& Y2 X* l" n: X& C( Y! i

TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  @. W9 O- e+ X

     “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長,尤其是房地產行業的發展,所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯,但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後,公司業績節節攀升,上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。& X1 Y: W( p. P. \4 k

* r  y) w. ?2 c8 e  前述廣告業內人士也認為,格力在這種情況下終止明星代言,的確有悖常理。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  Z1 p1 `6 g4 q  P$ a( w8 L
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  “絕對不是省錢那麼簡單,如果一個代言每年花一千多萬,但有可能給你帶來幾十億的銷售增長,這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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" C' _) R0 ~' F% R  既然如此,格力放棄繼續與成龍合作的背後,究竟有何隱情呢?
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# Z1 t0 }5 x" {$ w& I9 \tvb now,tvbnow,bttvb  明星代言“雙刃劍”
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2 n- Y, e2 ], q  [3 F" L' \  實際上,熟悉娛樂圈的人都知道,關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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( ]4 M# l- `% m0 Q; I) etvb now,tvbnow,bttvb  因為曾代言霸王洗發水等爭議產品,以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功,成龍一直飽受外界調侃,甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產,好讓買不起房的人們看到希望。
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: H# d# d# w; w3 b  J5.39.217.77:8898  但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在,因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
0 x. j# K$ k! N: W6 D  e% p! HTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
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7 o0 {$ F# U; R( z) p. \$ G& ?2 Otvb now,tvbnow,bttvb  “一般情況下,企業終止與明星的合作,要麼是覺得二者的定位不太一致了,或者找到定位、價格更合適的人選,要麼就是原來的合作對象自身出了問題,比如有了爭議,有一部分人看到你就討厭,那顯然就不適合代言了,畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。公仔箱論壇( z( L% r+ c2 r
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9 z) @. M" J( \$ e' btvb now,tvbnow,bttvb  據其分析,格力之所以終止與成龍的合作,或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 H+ d# h+ N" Q7 L: _

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% p* l# y& K+ ]tvb now,tvbnow,bttvb  對於成龍而言,2013年的確是爭議不斷的一年。tvb now,tvbnow,bttvb+ ?3 w& D4 v3 Q8 b6 \( @- ]
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3 a$ c8 z% C( }- g3 tTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  就在2013年年初,成龍先是以一句“全世界,美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然,繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難,像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。5.39.217.77:8898) ?) q* o% n% U/ B, p* U4 Z
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  而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。公仔箱論壇7 b6 R5 T" h1 H' i+ Y+ L+ }
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  事實上,成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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. B8 f7 h' |- Q; N  此前一句“我慢慢覺得,原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時,成龍的好友曾誌偉就曾直言,“其實大家都知道成龍不會講話,表達能力有問題”,“我覺得藝人不適宜講政治,因為牽涉太大,總之他少講為妙,我見到他都會同他檢討一下”。tvb now,tvbnow,bttvb4 m3 C/ h, K4 ]% C1 q/ X, |6 w& @& ]
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  但此後幾年,成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣,仍然屢屢引發輿論爭議。tvb now,tvbnow,bttvb( E1 m2 g4 K# q7 E7 r# y- c

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  “這顯然是格力不願意看到的結果,否則今天說一句氣走一部分客戶,明天又說一句在氣走一群客戶,這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為,在其看來,這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
+ S+ C! @1 `+ ^4 q7 GTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 \0 c/ r9 P  j) L8 }& _. X
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  前述資本市場人士則提供了另一種思路,其認為,成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因,“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。5.39.217.77:88985 ~/ v9 Z" O1 v& T, f6 t, N$ j0 k

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' X" O5 D( e9 T3 P) F$ c, v  據其回憶,成龍自代言格力之初就紛爭不斷,因“世界名牌”等爭議廣告詞,先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 Z; ~. p% I* i8 t5 C: m

; ?' w3 c& N: ~0 o' b2 G& xTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇7 I+ f. u6 @' l; n; E" p! C
  “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響,所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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作者: ljcgz    時間: 2014-6-20 09:19 AM

成龙这个价钱也不算贵啊




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