董明珠嫌成龍太貴?tvb now,tvbnow,bttvb$ ]6 f0 v- p) p. F& q+ N& K* t
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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, o& F6 ~* @ J1 |7 x3 A* wtvb now,tvbnow,bttvb 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。+ [7 k3 Y8 A" t. s: F$ F- o8 \
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' |$ \2 `* R5 y- S- W( Jtvb now,tvbnow,bttvb 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。tvb now,tvbnow,bttvb9 U# }8 l% S( Q+ P0 P
公仔箱論壇2 _: i( V6 f% R2 j+ ]6 C
& D0 w2 D, e' f9 _ 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。5.39.217.77:8898$ _6 ~8 o' {& l3 n
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- }7 B. s4 z3 z' k% b) ]3 zTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。tvb now,tvbnow,bttvb* e+ J0 H4 a2 M# A' p$ J/ P& {
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在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
1 A7 }6 s. i8 D( \6 w; v8 qTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.77:88980 U- ^5 `2 ^0 o4 x- M$ _# [" R) y
$ z* r, x8 K) i0 D7 m3 a, `- c" I5.39.217.77:8898 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* \! \9 w& W6 n% k* a- J
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這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。5.39.217.77:88985 F9 R' n2 Y j7 a& {) S
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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0 N. M! Q* ^/ `& ^/ `5.39.217.77:8898 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。5.39.217.77:88988 P5 ?1 o& t k
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9 @' P$ } B: K6 O3 c/ P/ ~- btvb now,tvbnow,bttvb 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
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7 q/ H. ^2 n+ A3 O# L6 Z 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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, p8 |! M a6 H( j) q7 M “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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3 \& {* u+ q2 E5 v/ cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
5 @5 `& j0 K2 B& S. y5.39.217.77:8898TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- Z/ h0 R8 Y$ L! v1 P2 B7 G( `
8 {7 F# W# j; p2 T4 e6 T公仔箱論壇 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。# z( X# u+ a6 V/ W8 X+ a
7 q# v: P1 w6 J1 Y. n5.39.217.77:88985.39.217.77:8898! v" Z* f) ~6 J/ e
以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。公仔箱論壇& n# D( f9 [4 Z& w1 p' }- U
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/ o% Y4 Q1 s$ B8 } 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。公仔箱論壇8 \- h$ _. c0 L# U
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。4 e) z; c; u0 n7 W( G
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前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。" n3 ?; Z6 ^0 L$ G
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5 ]$ _5 P" Z2 Q( f n( otvb now,tvbnow,bttvb 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?3 q { Y, q$ Q4 `
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3 l' O3 G. w* b' j$ b5.39.217.77:8898 明星代言“雙刃劍”
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$ C2 E1 b) c# d! ?1 g5 \# f5.39.217.77:8898 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。5.39.217.77:88987 V" Q; d& t9 }% J
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 w( K# ?4 Y* c/ y( g& [& d
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. r0 C; K: e( n3 X 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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- t2 u; _! v6 ]* a4 Q$ p “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。6 o/ `. S3 n/ z/ K7 u
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+ i. f. X l7 c 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。' i" z1 w J/ n
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$ r6 ] p$ A2 y- _# v( B公仔箱論壇 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ E: @! ^, c2 V4 i
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。5.39.217.77:8898: {0 A- |9 K; W! [3 E
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事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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5 V# Q2 d- u; \9 @# l9 L 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。tvb now,tvbnow,bttvb/ _5 q" {$ D) Z. C1 h+ d
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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) K) U. H# R) k$ a5.39.217.77:8898TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) z0 k+ G# C! |% o/ \6 @3 H; Q9 u
前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 m; J3 V) o+ G7 Z$ [. N. e
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; q, V2 }6 ]/ O9 i- btvb now,tvbnow,bttvb 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。tvb now,tvbnow,bttvb3 k8 `0 q/ r p1 Z4 G) ]
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