董明珠嫌成龍太貴?
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。! h2 L+ N* R% Q% b7 _# Q
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而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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* X7 @; u/ M5 w2 c3 W" S公仔箱論壇 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。1 \7 F2 t, q9 ~/ @" h
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。# }, Y' }* N" q8 r+ U( ~" ?
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2 H6 \' @4 h; Y7 ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。tvb now,tvbnow,bttvb, }( Q. x+ A8 Q- N
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1 c6 } |: ~( ~, o7 PTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。5.39.217.77:88986 Q! d: J5 ]& m) x/ w, D3 X% v
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( O% P4 r$ `0 x8 ]9 v 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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# s9 R" f/ _0 i' M 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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* j% N# |% b4 j FTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。tvb now,tvbnow,bttvb2 Q9 w* l- O2 ?5 A5 `
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。公仔箱論壇& y- ^, S# t. f) d, X+ |. {. L ?
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。/ c" D9 b8 j! o; y
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“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) Z1 X7 |7 u( y
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8 A1 a0 P+ t- stvb now,tvbnow,bttvb 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。公仔箱論壇7 ]2 j8 X3 f& z4 f; C) U2 |
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4 ~3 p9 ], ^" [ u5.39.217.77:8898 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
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就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。$ ?# Z- g2 F* G
( P) @; d7 s, _# {; l; ?/ {1 o2 d5.39.217.77:8898 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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# a; v6 H# B T 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。! i/ E3 w F- L$ t3 ?/ y# U
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 s' L% a0 k8 _" K* t8 T9 @
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既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?5.39.217.77:88983 h0 s) G& `3 A) Z. q* q1 G
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明星代言“雙刃劍”5.39.217.77:8898% O7 Y' b4 e# _# D
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2 H! Z( L0 Z' S. V6 W; _5.39.217.77:8898 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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9 f$ v3 Q. ~+ ]tvb now,tvbnow,bttvb 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。; G O2 o4 O: C9 W- h
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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5 w* `" P. t: K/ V9 R/ h3 O) L0 {% i “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。& x/ k7 G! X5 b9 P7 L2 m
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4 h: o' V6 {: I! ~4 _ 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。tvb now,tvbnow,bttvb2 s0 H* l: o1 A8 z& q7 S
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. U7 n- G8 X2 W' r5.39.217.77:8898 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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* l6 J) q& L. c' R 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。5.39.217.77:8898# K- }2 U& W. |( M0 I3 B9 S M+ l
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' b1 w' n d8 N1 g7 V7 m# I( S
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。tvb now,tvbnow,bttvb" J# R8 F/ ~8 a+ x9 h
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