董明珠嫌成龍太貴?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ e4 X! D4 B1 S0 L
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。5.39.217.77:8898* b0 R0 \* E% p
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M5 b8 k7 ?5 D9 U; \0 U$ N公仔箱論壇 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。) y/ d( |7 Y: E7 q/ _
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! O+ Q: p h. VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。公仔箱論壇* ~7 H4 h; D* u; v' U# A
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$ V+ M. j" @+ ATVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ _# _" E2 ^+ V0 N' ? g
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' G. A {+ X, o7 KTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。tvb now,tvbnow,bttvb2 A0 q. u2 N4 b8 t' n1 s# U* ?
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$ C7 w7 ?) q* E9 W 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。5.39.217.77:8898( @4 D1 X1 `- B' @; m* \* P/ @' E
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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& H% e9 o3 |0 w! v, ]5.39.217.77:8898 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。% r" T: s, ]9 [7 ?2 o$ r
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; n4 k, c6 I; h6 P$ Ftvb now,tvbnow,bttvb 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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$ @1 S" v: }- A. Q2 J3 D) F7 `5.39.217.77:8898 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 q B/ t/ o$ S5 P' J$ S @
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, e K& \ {) J3 y4 Ltvb now,tvbnow,bttvb 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。" e0 h5 b3 w# M4 H; \
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) m3 X4 B7 i# V; {/ uTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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+ c. T v% P I' N: N “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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7 [3 ? d+ Z0 _, n+ S5 j- w9 D x7 |$ r5.39.217.77:8898 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。公仔箱論壇( R0 I9 x+ Q/ @7 _' I
) G5 o! O+ y1 V9 N% x9 Dtvb now,tvbnow,bttvb
5 f# d6 W$ c& ^/ H 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
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就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- |* s7 d: W0 d5 e8 F
9 V R2 z* c$ v/ J4 `" b" ~ G5.39.217.77:8898 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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3 |; e8 P. ?% P/ B+ J/ J! dTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。8 g! ^/ P+ b0 a
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$ x6 L% s: a! l0 o" `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。公仔箱論壇! @# u$ F3 ]6 r% `( i& F
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既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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/ G5 m% ~* p3 d! \7 bTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 明星代言“雙刃劍”
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s0 E0 n% V8 ?) a/ HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。tvb now,tvbnow,bttvb1 V, k% H- a% i3 u5 b o1 A
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6 N+ M3 g" t& a 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
1 Y/ K1 v$ p% G公仔箱論壇公仔箱論壇! I |# `( Z: f$ { B7 z! d
* C. { t* L3 j& V2 P* F+ x" W 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。1 ?% b3 H! f4 G" V/ ?
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“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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- _: p8 n: h( F5 } 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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# ]" y7 c4 O5 n9 q( K 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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2 \3 w% w: m8 Q* E- Z 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。 \2 |, A+ |4 ]# C; i
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3 _" F6 } c+ D: s; }2 Ytvb now,tvbnow,bttvb 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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0 y+ E, V$ G$ f9 V" `1 D5.39.217.77:8898 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。& ~7 k3 M2 k: E
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2 a, w$ f1 n. j& i' L( K “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。公仔箱論壇" r. r0 e I+ t. x( M
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. _; [8 L9 }7 I9 \tvb now,tvbnow,bttvb 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) ]9 D; i- x* M1 c) f
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。5.39.217.77:88985 e) z0 j- _ Q/ J" W
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5 N9 h% U# X% b3 Z% X, Wtvb now,tvbnow,bttvb “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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