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紀曉風: 無綫播世盃谷收費頻道 有線陷「雙失」勢雪上加霜
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作者:
felicity2010
時間:
2013-5-24 10:33 AM
標題:
紀曉風: 無綫播世盃谷收費頻道 有線陷「雙失」勢雪上加霜
本帖最後由 felicity2010 於 2013-5-24 10:35 AM 編輯
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紀曉風
: 無綫播世盃谷收費頻道 有線陷「雙失」勢雪上加霜
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全港球迷昨天喜聞福音，電視廣播有限公司昨宣布，奪得明年巴西世界盃的獨家轉播權，當中包括電視平台、互聯網及移動媒體的版權，雖然無綫並非把全數
64場賽事作免費直播，但就會把包括開幕及決賽等22場賽事安排免費播放，似乎香港球迷終可提早安心明年免費收看世界盃，不用再像過去 要在最後關頭忙亂張羅。
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近年世界盃的轉播權往往屬「天價」，上屆據悉就以逾億元成交，而今屆更再創新 高，無綫高層暗示連同製作費，成本高達
4億元，令人想起「以本傷人」，難怪「三屆盟主」有線電視亦不敵而回。TVB重鎚出擊，被認為是為將有其他免費電視台加入市場而儲備彈藥，但亦有分析指，該台認為免費電視市場短期仍不會開放，故索性積極開拓收費電視頻道。無綫消息人士直言，期望藉世盃熱催谷訂戶，目標 是三年後較現時數目倍增。至於有線，電視訂戶人數去年首度下跌，現時再接連失落英超及世界盃播映權，未來要爭取訂戶，恐怕是談何容易！
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每 隔四年，香港球迷都會為一件事深感頭痛，那就是收看世界盃賽事的安排。由於過去三屆賽事的獨家轉播權都由有線電視奪得，免費電視台如無綫及亞視等就要跟其洽商購入部分重要場次的播映權，既難以滿足「餓波」球迷的胃口，更遑論有體育盛事應與民同樂的原則，而按捺不住的球迷就只好簽約訂購頻道，卻會為一個月的 「需要」而被長合約「綑綁」。
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這個球迷四年一度的「噩夢」終於有機會打破，因為
TVB昨天宣布，奪得了明年巴西世界 盃的獨家轉播權，涉及的版權除電視平台外，還包括互聯網及移動媒體。換言之，球迷屆時可透過電腦及手機等觀賞比賽。電視廣播有限公司總經理鄭善強更大力推介這個新「賣點」，直指球迷屆時就算遲了起床（因時差關係，賽事多在清早舉行）也不怕錯過球賽，因為可透過新技術自選延時收看及重播。
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至於最受關注的競投費問題，無綫電視執行董事、集團總經理李寶安未有言明，但就暗示連同製作費接近
4億元，「如果人哋話8億起到個電視城，咁都差唔多係半個電視城費用」。誰在起電視城，答案不用言明。
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當然，世上又豈會有免費午餐，更何況涉及數億元的巨額投資，故無綫並非把全數
64場賽事都作免費直播，現時安排是把包括開幕、十六強賽事、半準決賽和決賽等 22場賽事，以及每日賽事精華免費播放，至於電視廣播旗下的收費電視頻道TVBPay Vision，就會播放全部賽事。
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不過，必須指出，免費直播
22場賽事其實並非無綫「格外開恩」，因為根據國際足協（FIFA）上屆做法，簽訂的轉播協議便列明，中標者須將包括八強、四強及決賽等不少於22場賽事，供當地免費電視直播，以達致推廣足球的目的，無綫現時似乎也只是蕭規曹隨。
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望收費頻道客戶三年後倍增
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老 紀翻查資料，上屆世界盃的轉播權，「成交」金額逾
1億元，無綫今次卻花上4億元，重鎚出擊奪下轉播權，跟其過去的經營作風實大相逕庭。李寶安就解釋，因為近年經營環境尚算穩定，故能累積足夠資源提升服務質素。惟事實是，所謂的「提升服務質素」，就被認為是為將有其他免費電視台加入市場而儲備彈藥，而無綫就 承認，希望藉世界盃熱潮，為收費電視頻道打開一片天。
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無綫收費電視頻道
TVB Pay Vision現時自設12主要頻道，連同其他外購頻道總數就達48個。老紀問過無綫網絡電視行政總裁杜之克，他指現時收費電視的訂戶總數達20萬，未來目 標是希望在3年內將「直接訂戶」增至30萬。現時觀看無綫收費電視主要有兩個方法，包括直接向無綫訂閱，或透過nowTV的解碼器付費收看。杜之克直言，關於世界盃的轉播問題，現時仍在商討中，觀眾屆時未必可透過now平台收看，但觀乎他提及增長目標時只強調「直接訂 戶」卻未有提及另一平台，似乎想藉世界盃這「黃金機會」，來跟對方劃清界線以「自力更生」。
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無綫如意算盤是否能打 響，仍要拭目以待。老紀翻查資料，根據有線寬頻公布業績的數字，每當世界盃年時，有線收費電視的訂戶人數，都有明顯增長，其中在
2010年的增長更甚理 想，多達一成即10萬人，令有線電視的訂戶突破100萬；而在2002及2006年的兩屆，亦分別有4.5萬及4.8萬人的增長，增幅較相關時期的平均數 字高。問題是，根據最新數字，現時有線及nowTV的訂戶人數，分別達108.9萬及118.3萬人，惟現時全港只有約238萬家庭戶，市場是否已幾近飽和？
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至於無綫這次巨額投資是否會蝕本？鄭善強指因開支極大，就算有廣告收益，也需要有收費頻道收入才能平衡收支，公司有信心可以收支平衡，充其量亦只是微蝕收場。
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京奧效應廣告增
6000萬
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然而，眾所周知，轉播如此盛大的體育賽，無綫龍頭大台身份的廣告費也相當驚人，以北京奧運為例，無綫年報就顯示，當時單計上半年的廣告收益，就增加
5%，達 6000萬元，而去年有倫敦奧運，雖然轉播權鬧出糾紛，要到最後關頭才獲解決，但集團去年度的整體廣告收益，仍較上一年度增加逾3億元，當中豈沒有奧運效 應在其中？
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不過，無綫的計劃亦有「暗湧」，雖然
TVB獲得了涉及不同平台的獨家播映權，但在科技發達下，收看球賽又焉須付費？隨着網絡電視的興起，老紀不少朋友近年便利用互聯網，整季免費收看內地電視台高清轉播的球賽而不花分毫，有線過去曾開腔不滿這種疑似「侵權」之 苦，相信無綫明年也難獨善其身吧？
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對無綫儼如「以本傷人」，浸會大學新聞系助理教授杜耀明認為，現時電視市場對其他 收費電視不公平：「無綫可以利用免費頻道去推廣收費服務，明顯是一個優勢。為何無綫可以搞收費電視，有線卻遲遲未有免費牌照？」他指出，無綫今次作巨額競投，賬面上未必能獲利，但可藉此提高收費電視及其網站的知名度，增加整體的品牌價值，變相算是另一種收穫。但世界盃最終是否可大增無綫的訂戶則有所保留， 「始終世界盃只是一個月左右的事，如果無其他吸引觀眾的節目，長遠很難留住用戶。」
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其實，無綫就算最終未必「利 已」，卻已足以「損人」，受害者正是連續奪得過去三屆賽事播映權的有線，連同來屆極受香港球迷歡迎的英超賽事，轉播權也易手至
nowTV手上，有線一下子明年淪為「雙失」。根據有線今年3月公布的業績，集團虧損擴大至2.78億元，同時電視訂戶人數更首度錄得下跌，較前一年度減少 1.7萬戶，沒有了兩大賽事作吸客武器，未來要爭取訂戶又談何容易！
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有線電視發言人回覆老紀，指公司有參與競投
2014世界盃的轉播權，但不願交代競投金額，也不評論無綫的決定。不過，卻指無綫電視同時擁有免費及收費牌照，現在更投得世界盃的獨家播映權，「不免令人對現有監管制度及防火牆的效用成疑。」
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無記播世盃萬事俱備獨欠評述
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TVB 明年轉播巴西世界盃，令球迷不用再為睇波問題而煩惱，也不用為欣賞大賽而迫爆「茶記」（茶餐廳），但卻恐怕另有一苦，就是面對無綫欠缺出色足球評述員的問題。因為自從足球評述界宗師林尚義於09年逝世後，加上TVB近年幾乎不再轉播高水平足球賽事，無綫可擔大旗的足球評述員可謂少之有少。
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現 時外國高水平足球賽主要有有線及
now TV作轉播，其中前者有英超（下季易手至now）、德甲及歐聯，而now TV則轉播西甲及美職聯等，隨着now TV在07年時以天價英超未來三年的轉播權，破天荒直播全季賽事，加上意甲賽事的轉播場次亦創新高，該季直播球賽直逼二千場，頓令講波佬「奇貨可居」，成 為各台挖角對象。講波佬身價亦由本來數百元一場賽事，至部分星級評述員大幅增至四位數字，講波佬更開始明星化，以製造話題搶收視。
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不過，隨着往後數年各大賽事轉播權未有太大變化，而不同明星級的講波佬也各自「名花有主」，就算其他足球評述員，也因有線及
nowTV有穩定的足球賽事播放，在有約在身下，TVB要挖角實並不容樂觀。
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再 翻查
2010年TVB製作的《頂 Cup 世界盃嘉年華》節目，「最強 TVB 足球評述陣容」名單是鍾志光、張國強、李偉文、潘文廸，再連同一眾星級嘉賓以當嘉年華式處理，據悉現時多名女藝員，包括徐子珊、苟芸慧及岑麗香等都對世界盃主持工作虎視眈眈，但如果由她們明年為一眾球迷作足球評述，恐怕會有點趕客吧！
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