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早上讀報是不少人的「精神早餐」，而維持多年未見調整價格的本地報章，終正式迎來「加價潮」！三大最暢銷報章《蘋果日報》、《東方日報》及《太陽報》，昨天起加價1元至每份售7元，是自2000年起首次有報章集體加價，據知今次未有跟隨一同加價的其他報章如《明報》，亦會在本周同樣加價。tvb now,tvbnow,bttvb4 I, T- y7 b+ `* B! z; @& G g
- y6 ?) ?9 Q. x8 f; Z( k O0 m5.39.217.77:8898環顧現時本地收費報章的業界生態，似乎正處於四面楚歌之時，除了成本上升與廣告收入逐漸萎縮這雙重打擊外，更同時受到免費報圍攻。此外，智能手機及平板電腦的普及，也改變了讀者的閱報模式，似乎報章的「加價潮」，也同時反映被視為「夕陽行業」的印刷傳媒，已到了危急存亡之秋也。 ! z2 I5 E% d; Z* O+ t* m ' |5 n: F5 d- q5.39.217.77:8898老紀請教過傳媒學者及網絡媒體市場營銷專家，不約而同指出「報業不會死」，但收費報紙市場被侵蝕卻是不爭的事實，而隨着「網上報章」讀者愈來愈多，傳媒機構必須思考如何把「網上版變成收入」，以至開始轉變經營模式，如最終「變不到錢」才真正是「一條死路」。 * e- @! a. k! ~8 H. U5 D5.39.217.77:8898 * V' \1 V% v; c& X- rtvb now,tvbnow,bttvb繼去年《信報》帶頭加價兩元後，三份最暢銷本地中文報紙，包括《蘋果日報》、《東方日報》及《太陽報》，昨起亦由6元加至7元，雖然只是少加1元，但加幅就達一成七。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ n: D1 Q7 P5 |: ^- f; p+ V. q
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本地報章價格自二千年起一齊未見調整，故今次是13年來首次有多份報章同時加價，而其他多份中文報紙，據知亦積極考慮調整價格，預料在未來一周將跟隨跟隨大市。 3 x" G% n8 A9 P @. X$ b: qtvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.77:8898/ J4 a3 c' c, p9 ~! w
翻查資料，本地報章曾經「風光」，那是在七十年代末至九十年代中前，除了本地報業百花齊放外，報章售價更幾乎每年一加，其中由1989年至1994年這五年間，報章價格便由每份2元大增至5元【表2】。tvb now,tvbnow,bttvb1 C: ~4 a7 e, X! ]& ?8 R \1 ?# R
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報紙加價必有因有果，受影響的除了是願意付錢的市民要多付1元外，報販就擔心加價會對生意造成影響，令讀者轉投其他免費閱讀的途徑。事實上，由於昨天是周日，沒有免費報章派發，故加價的實際影響，相信要在今天才真實反映，報販預期會導致生意減少一成。報販協會就指，中文報章已十多年沒有加價，與時代脫節，故今次加價是正常行為，反而希望可增加報販收入。5.39.217.77:88985 S' G% s' k+ K. U Q
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老紀身為報業中人，大抵可歸納出報紙加價的四大原因，其中影響較直接的「近因」，包括紙價上漲令印刷成本上成，而在物價人工齊齊升下，令天出版的報紙成本早已今非昔比，加價似乎是理當然吧！* U8 N" Q9 \8 p' z/ G, {" T
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其次，是近年收費報紙的廣告收入逐漸萎縮，以今次有份加價的《蘋果日報》為例（選擇《蘋果日報》只因壹傳媒乃上市公司，有關業務數據為公開資料），該報在2005年度的廣告收入為7.384億元，但至2011年就下跌至6.797億元，五年間減少了5870萬元，跌幅近8%。收費報章實儼如面對一個雙重夾擊。 # z" z* |6 ]: G& I/ fTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, \, G- d2 H; \' o% g. s
至於「遠因」，就跟讀者的閱讀習慣息息相關。查自從有免費報紙出現，收費報紙被免費報圍攻，印刷量因而明顯減少。同樣以《蘋果日報》為例，該報同期的銷量收入，由4.227億元減至3.499億元，跌幅高達一成七。銷量收入下跌，原因之一，正是讀者減少令銷量下跌。此外，在互聯網發達，智能手機及平板電腦又極之普及下，大量讀者遂轉至網絡去，改為閱讀免費的網上版報道，再加上不少網絡媒體出現，接收資訊已不再依靠傳統的印刷報章，收費報業似乎是步入黃昏，而加價除了是救亡外，也恐怕只是苟延殘喘之法。5.39.217.77:8898+ ~& z2 I+ y/ _8 Y
7 M0 s4 V) ^3 c7 T. Y# R% N( I2 T6 gTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。事實是，收費的印刷媒體日漸式微，也是全球大勢所趨的現象。有80年歷史的美國《新聞週刊》（Newsweek）在去年年底的一期印刷版封面，採用了一張意味深長的舊照片，封面註明是「lastprint issue」（最後一期印刷版），因此該刊宣布停止發行印刷版雜誌，於2013年起全面電子化，並改名為《全球新聞週刊》（Newsweek Global），今後只保留網上版本，提供包括iPad收費版及官方網站等版本。 P# Y: g( d5 a b( Q3 R t5.39.217.77:8898 $ j) [ q) c/ x0 R: g/ d7 f x$ w0 B5.39.217.77:8898而據尼爾森的調查資料顯示，透過網絡、流動電話及裝置讀報的人數百分比，於2009年至2011年期間，由3.0%升至11.0%，增幅近三倍，可見網絡已成為收費印刷媒體的最大敵人。 , s' d% I9 v2 H0 Ftvb now,tvbnow,bttvb 6 i2 o' ^, b" {4 b9 c老紀請教浸會大學新聞系助理教授杜耀明，他指面對通脹，令報業成本大幅上升，加上多年來根本沒有加價，故這次報章加價是「逼不得已」。他又指，是次加價的三份報章算是「市場上的leader」，有從銷量上作考量，即使加價都可承受得到，相信在未來的日子會有其他報章跟隨。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& J$ ]4 _9 B$ H+ R( m) ~9 L6 W
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美國《紐約時報》（The New York Times）網上收費版收入去年首超廣告收益，本地也有愈來愈多報章轉為網上版，那印刷報業是否已死？杜耀明認為「這是一個模式，報業是不會死的」。他解釋，《紐約時報》的目標讀者是來自全球，「讀者量是非常大」，而該報也在試驗新模式，本來網上版開始時是免費，後來才發展到收費，是經過不停試驗的決定，以找出一個收入平衡方法。他又指，現時本地「網上報章」仍處於「試驗」階段，問題是如何將「網上版變成一個收入」，而業界試驗出一個「能有穩定收入的階段」，那網上報章就會發展下去。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# f5 ^4 ~+ g0 N! c
