標題: [業界資訊] iPad銷售不敗 蘋果在平板市場佔有率重回七成 [打印本頁]
作者: eaglelu 時間: 2012-8-21 12:45 PM 標題: iPad銷售不敗 蘋果在平板市場佔有率重回七成
達到了近七成。蘋果第二季的 iPad 2 與 New iPad 出貨量總計1,700萬台，較第一季的1,180萬台成長44.1%，當季全球市佔率增加了11.5%，由第一季的58.1%來到69.6%。
蘋果69.6%的平板裝置市佔率創下五季以來的高點，該公司上一次達到如此高的市佔率水準是在2011年第一季，當時市佔率比例為70.0%。「蘋果採取了所有正確的舉動，以重建其在平板裝置市場的領導地位；」IHS分析師Rhoda Alexander表示：「該公司藉著New iPad的推出拉高了視覺性能門檻，並以降價的iPad 2為客戶提供價值。」
Alexander並指出，業界預期蘋果9月份將推出的7吋螢幕iPad，會是該公司宣示長期站穩龍頭供應商地位的明確策略。他表示，其他競爭對手Google、微軟(Microsoft)等雖希望能在下半年為蘋果帶來競爭壓力，但這些廠商恐怕會遭遇龐大阻礙，因為蘋果看來並沒有在積極的市場策略上有所退卻。
「蘋果取得成功的主要因素，是該公司在進軍平板市場之前就已建立的完善數位內容與應用程式生態系統，以及對軟硬體與作業系統的絕對主控權；」Alexander表示：「當客戶購買了一台蘋果的平板裝置，也就等於擁有了進入該生態系統的鑰匙，而非只是獲得一台硬體產品而已。」這是蘋果競爭對手很難複製的模式。
不過自 2012年起，Google與微軟分別藉由 Nexus 7 與 Surface 產品的推出，開啟了全新的戰局；上述兩家公司在過去幾年，都大舉投資建立自有生態系統。這樣的投資除了對採用Android與Windows平台的OEM廠商有利，著眼於蘋果的成功經驗，Google與微軟嘗試推出自有品牌的平板裝置並不令人驚奇。
「這兩家廠商有可能只是推出範例產品，並非認真的想成為平板裝置品牌供應商；」Alexander表示：「不過儘管如此，他們都有成為平板裝置大廠的潛力。特別是微軟，該公司具備Xbox遊戲機的消費群，而且其作業系統在企業應用市場佔據領導地位。」
012年第二季全球前五大平板裝置供應商，按出貨量排序
（來源：IHS iSuppli）
根據IHS統計，自2010年4月iPad產品問世以來，蘋果在2012年7月達到了8,500萬台銷售量的里程碑。而根據該機構的消費者調查，大多數平板裝置消費者會在下一次採購繼續支持原有品牌，蘋果也因此建立了穩固的未來客戶基礎。
根據產業研究機構 IHS 的最新平板裝置(tablet)市場報告，在兩年前開創該市場的蘋果(Apple)依舊穩居龍頭供應商寶座，其市佔率在 2012年第二季緊追在蘋果之後的平板裝置競爭對手三星(Samsung)，平板裝置出貨量總計則為1,300萬台；三星是第一批在iPad推出後不久進入該市場的廠商之一，其Galaxy Tab產品是在2012年第四季上市。不過在2010年的耶誕採購季，三星的銷售業績表現並未達到蘋果的水準。
對蘋果以外的廠商來說，要在平板裝置市場建立清晰的品牌辨別度並不容易，而若沒有明確的品牌差異，這些廠商就得投入價格戰，也因此剝削了他們開發未來產品以及生態系統的利潤。如Google的平板裝置入門售價199美元，就為Android平台的其他平板裝置產品帶來價格壓力，就像Amazon在2011年第四季所推出的Kindle Fire。
「平板裝置在消費性電子產品領域扮演越來越重要的角色，」Alexander表示：「供應商必須了解，消費者並不只是購買硬體，而是購買使用者體驗。使用者會希望將那樣的體驗帶到不同的裝置上，這將為精明的供應商開啟超越平板裝置的更龐大商機。」包括蘋果、微軟與Google都是擴大此種使用者體驗的推手。
而到目前為止，平板裝置市場主要還是消費性市場的熱潮，但IHS認為，該裝置的下一個大型戰場將會是在企業應用領域。
編譯：Judith Cheng
作者: et_home 時間: 2012-8-22 07:19 PM
thanks for sharing
作者: andyng111 時間: 2012-8-26 10:48 PM
三星追緊上黎
作者: brian025 時間: 2012-8-30 01:07 AM
拋離成條街
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