(中國‧北京)中國全國22家奶粉廠家69批次產品中檢測出三聚氰胺(Melamine)後,“問題奶粉”事件爆發後,為奶製品代言的眾多體育明星也捲入了奶粉門。
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: X7 K- V7 S8 |5 ?, ?" z, qtvb now,tvbnow,bttvb根據不完全統計,大概有14位中國家喻戶曉的體育明星或者明星教練“身陷”這次“毒奶粉門”事件。作為2008年北京奧運會的惟一乳製品贊助商,伊利邀請了多位體育界明星為伊利集團代言,其中包括中國體壇的絕大多數重量級人物易建聯、劉翔、郭晶晶、馬琳、林丹等多位當紅運動員,而劉國梁、李永波等明星教練員也都參與其中。tvb now,tvbnow,bttvb( q! b5 t( {2 {* w
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和伊利相比,蒙牛的體育界代言人只有“檯球神童”丁俊暉和“九球天后”潘曉婷。而“跳水王子”田亮之前也擔任過光明乳業的形象代言人。
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# Q. G( w/ i1 P& [" Q體育總局主導冠軍代言5.39.217.77:88980 p# s: b5 H' e3 J" x
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形象健康的運動員不顧產品質量就拍廣告是不負責任的行為?實際情況卻不似人們所想像得那樣簡單,據瞭解,中國運動員做代言、拍廣告並非運動員的個人行為,而是在國家體育總局的指導下,由各運動管理中心在嚴格的法律規範前提下進行操作的。; _2 Q& N7 y- V- \! L
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據知情人士透露,體育明星代言品牌的一般程序是,企業先向運動管理中心提出邀請意向,然後中心會對此企業品牌和產品進行把關。原則上,此品牌必須符合“優秀著名、非煙草類產品”等條件,且相比國外品牌,中心對於商業合作對像更偏向本土品牌。只有經過中心把關這道程序後,運動員才會與企業發生關係,並且整個過程依然以中心為主,由中心出面操作。
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, e- ~6 T3 v7 J: g運動員只在合同生效後履行義務,並獲取50%的收益,而這份合同必須在國家體育總局備案以備不時之需。# G' Z! P' |! \1 q3 g, N2 v
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廣告出現率極為頻繁8 E0 f$ ~1 o! j; b
: X& k h* w' h0 i% n( L- Xtvb now,tvbnow,bttvb另外,劉翔、郭晶晶、易建聯等運動員個人和國家乒乓、跳水、羽球隊等也都因代言“伊利”遭到了消費者炮轟,在北京奧運會期間,他們的廣告出現率極為頻繁。tvb now,tvbnow,bttvb2 J A$ v* J4 f Q& I, H, W2 Y* }
; |, @, J! D0 G1 y$ _1 \2 vtvb now,tvbnow,bttvb根據歷屆奧運會的慣例,和國際奧委會的規定,作為奧運贊助商,伊利有權要求其所指定的運動員為企業代言。; I0 d g; h! q8 M2 j4 s
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總局某官員說:“奧運會贊助商提出的廣告要求要拒絕也並不合適,當時也考慮到伊利這個品牌一直是國家免檢的優質產品,因此也就接受了。”只是誰也想不到,最後竟會出現這樣的結果。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 B2 m; K6 b- W$ I5 S+ Z i
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到目前為止,國家體育總局還沒有就運動員“奶粉門”事件發表任何正式聲明。' ~" d% ~" G# E. F! F3 o
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郭晶晶因代言“伊利”遭到了消費者炮轟。 |