7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。 tvb now,tvbnow,bttvb5 [: E5 i' w1 g) D2 s. J! c1 G/ z
( F5 |5 g6 I) d5 F3 b8 A& Y
日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。 5.39.217.77:8898. ?- n8 J, r+ \# a
. X: ^; L! m) y; @% |0 J% X( f8 e 雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。 5.39.217.77:88982 w) z) e$ m* W% ?( h4 C a& L2 y
" h* O# @- Y* h" _1 h+ V7 p5 WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。 tvb now,tvbnow,bttvb0 r) L) K% ~% X* I7 ]
% J3 Y4 R3 T2 d: H2 Y5.39.217.77:8898 268元的雨衣，目標用戶是誰 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( {- T: m6 {: Y' j
I% F! E3 `( a# P" ~- b( l2 J+ C- B) ntvb now,tvbnow,bttvb 不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。
. ?( t! L& `# o0 ], pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; q2 q1 W) {1 p. r
關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。
$ z& p4 [3 W& Z( Y. b公仔箱論壇
, x { m, ]3 ?( {* W5.39.217.77:8898 不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。
_: q. F; p" d* }2 ?& t) d$ K公仔箱論壇& ^( y, l. }* P' n' E% V
騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。 ! j# `9 n. V3 D0 D$ r9 v
! y6 d& d# e- w+ l: a" V- S “與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。
* B- \, v# i/ @8 b1 T7 R( ?
) F. V1 j8 f2 }% u% c |
|
發表於 2017-7-20 07:57 AM
| 