[中國內地] 摩拜賣雨衣，試水更多盈利模式

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7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。 ( l0 d# h  E& U1 ?5.39.217.77:88985.39.217.77:88981 n# ]0 z6 E0 Z) w: i 　　日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。 + s- n' z. L3 T9 I; kTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb0 R" \  G; f# [9 F5 D 　　雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。 + q8 s  g' ?4 V. l3 Z* p / i( ]6 S& V) c& A　　之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。 4 {0 o$ C4 k2 a - V4 f1 d; x& M' C) S　　268元的雨衣，目標用戶是誰 3 Q1 d9 {5 V8 u6 L8 x$ o5 c, g  D5.39.217.77:8898/ i2 |/ x4 v2 y* U& M. m5 X5 | 　　不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。 4 {6 t+ M, I- Y * g4 Q8 n* _$ c( ^" u: d9 P1 h* t 　　關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。 ( B3 j  Q" i3 A3 J) X8 o: |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 T5 s5 K: w$ w( |# w# A/ h 　　不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。 5 f: P9 i* d! c" a( @ 0 y4 r4 b7 U5 ^0 i( @: l! w　　騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。 公仔箱論壇% M2 N! K! j9 B3 \% z) o 5 H: k# R; h6 s8 a+ C0 N7 _　　“與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。 5 q: I  a9 S6 Q 公仔箱論壇9 G" R: y; O- Z: z3 J0 L! ]