7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。 % ]3 S9 Z: G. V& C
' \1 W9 Q% v6 Q* }+ R) P公仔箱論壇 日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。
Y( E/ | r& P4 ]
! S8 D1 l' s1 O- g$ q" Y3 s5.39.217.77:8898 雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。
& A( n6 j- Q0 K- Z7 k0 a- u5.39.217.77:8898
6 T) B0 O" C/ K( _+ E* Y5 p' r公仔箱論壇 之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。
% D4 n) d1 h$ g7 s% Q1 D$ D5 p6 J% p) R
268元的雨衣，目標用戶是誰
/ \* F% \/ k4 a$ Q5 ^6 \5.39.217.77:8898: l2 `$ ~& K# O$ A( o! I
不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。
) B+ Y2 r+ Z3 h& T! l( H+ F, m! x5.39.217.77:88982 h: C2 N3 O1 S- T
關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。
, u, ?! W1 f3 P5.39.217.77:88987 w1 U1 K! L- i; q8 a2 |- ? ]2 P3 N& B
不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。
: z9 n. Q7 `) T5 l( s7 z4 g) l. |& h+ ?+ q" k/ q( p- G$ C
騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。
/ Q( O( V5 }+ k W. t
3 {0 \& j2 [! c6 e# e& b公仔箱論壇 “與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。 公仔箱論壇, s# S4 b% }3 D1 z5 V
2 |$ D% u; t5 O, R1 L. }6 i
|
|
發表於 2017-7-20 07:57 AM
| 