[中國內地] 摩拜賣雨衣，試水更多盈利模式

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7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。 0 a* i1 T  ]6 M$ @- {$ v8 E7 _tvb now,tvbnow,bttvb4 E1 E) a) x/ V9 b* f$ e  \ 　　日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。 $ \: N% l& i7 g0 G6 Z3 Q ' X2 r5 a8 z) x: ^tvb now,tvbnow,bttvb　　雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。 4 V# {9 A0 }7 }% l. g! [TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 8 X* L1 I$ c. p3 _+ B  i　　之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。 tvb now,tvbnow,bttvb4 Z& q! I5 G9 t: n" d1 P7 B1 E# q! I ' N$ n" Q" C- u% F, V 　　268元的雨衣，目標用戶是誰 tvb now,tvbnow,bttvb8 G5 m9 ^4 [3 G4 V; t7 i- C) f. p * U. y: f7 ^/ N% C5 etvb now,tvbnow,bttvb　　不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。 + F, g: o2 e8 }9 B) ^公仔箱論壇 4 c$ _2 H& X0 ~& _+ Y公仔箱論壇　　關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。 7 S1 P9 ]8 Z" {0 B9 R6 f; ^9 {- s5.39.217.77:8898: C% _! t& Z! a/ x6 d' c. P: N6 @ 　　不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。 * C- e4 A$ t0 M5 \4 q 3 g5 C1 B1 c8 Y( F% X4 ]TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。　　騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。 $ X" E0 X8 [) o) A  `5.39.217.77:8898 - X2 M& s5 k9 d% t9 o- v# c5.39.217.77:8898　　“與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。 tvb now,tvbnow,bttvb1 g  I+ j" c1 ?/ F 5.39.217.77:8898, F4 O$ a5 V+ o* v: p: ?