[中國內地] 網紅papi醬廣告首拍達2200萬

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網紅papi醬廣告首拍達2200萬
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) ^6 `) L7 I3 u, L; c2 s/ ^內地網絡紅人「papi醬」的短片因涉及粗口等內容被廣電總局勒令下線整改，但未消減投資者對她的熱情。21日在北京舉辦的papi醬首支廣告拍賣會，吸引24家公司到場，經10輪競投，最終由上海一家化妝公司以2200萬元天價投得。papi醬CEO楊銘在競拍會後透露，本次廣告拍賣所得稅後淨利將全部捐贈給papi醬母校中央戲劇學院。
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據悉，此次拍賣會競標的是「papi醬視頻貼片廣告」，位置位於papi醬節目之後的彩蛋部分。《新京報》報道，廣告的發佈時間是在今年5月21日之後的任意一周的星期一，具體時間可以由廣告主確定，發佈次數為一次。貼片廣告衍生包括：papi醬第二條微信廣告位推送一次、papi醬微博轉發一次、羅輯思維公眾帳號多次推送。' H) J, v# i+ e: ^& N1 S

% k; S' D  \0 A7 ^) m7 [! |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。廣告拍賣會的起拍價格為21.7萬，保證金100萬，每次最低加價限制為10萬，吸引了24家公司到場參與競拍。公仔箱論壇; e, |! [" A3 j* e$ f
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拍賣開始後，兩分鐘內，競拍價格先從起拍價加至100萬，然後直接跳至1000萬，然後又跳到了1500萬，但最終由上海一家化妝公司以2200萬元成為此次廣告拍賣標王。
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+ ~- o; @4 `* ?# r5 H/ [" t. \tvb now,tvbnow,bttvb也就是說，單個廣告的廣告主花費就達2200萬元。對此，這次拍賣會的主持方、「羅輯思維」創始人羅振宇稱其是歷史上單支視頻廣告最高的價格，遠超過春晚的一支廣告價格。公仔箱論壇" Z, j+ s# o: C) j9 }; O, U: ?  v$ Q% G

, K2 `8 U% h. j2 J, y6 J此前2015年10月，優信二手車以3000萬元買下《中國好聲音》第四季總決賽巔峰之夜的60秒廣告，創造了中國電視史上最貴單支廣告紀錄。8 H9 ?0 t# }: L# ~5 d9 b. u1 `

! c; O( h; v- C, L) Q9 e! N公仔箱論壇相較而言，papi醬單次視頻貼片廣告拍得的價格雖然略低一籌，但是從節目的製作成本來看，二者不可同日而語。8 z* \7 C0 N7 u! n- }. b/ d

: H6 J# G" c: o  N  F) e本次拍賣中，papi醬本人未到場。羅輯思維創始人羅振宇、真格基金創始人徐小平、紫牛基金合夥人張泉靈均到場為papi醬廣告拍賣會站台。
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% ?- j; h9 ^. L8 j公仔箱論壇papi醬原名姜逸磊，2016年2月份因在網上發佈原創短視頻而走紅；3月，papi醬獲得1200萬融資，引起社會關注。4月18日，papi醬系列視頻因為涉嫌爆粗口被要求下架整改。5.39.217.77:88981 q6 H; V7 V. t! k$ X" k
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此外，papi醬目前仍屬於在校生，這筆捐贈應該不屬於校友捐贈。在校生向母校募捐2200萬，在中國仍屬罕見。, M" s  ~: W, Z* n, y) x+ N. s

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網絡補習天王年薪280萬5.39.217.77:8898* q) B; ~) O# H1 ?3 y1 E
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23小時的高考物理串講課，如今在「跟誰學」平台上售價1200元。物理老師劉傑可以在後台清晰地看到學生的選課情況，「300個人選課，目前選課費是36萬元。」劉傑滿意地點了點頭。「我現在的收入，不是比以前多一點，是多得特別多。」傳說中的一個月收入20萬元，「沒有瞎吹牛。」劉傑粗略算了一下，自己現在一年通過網絡平台和線下教學賺的錢，大概有280萬元左右。而他，只是一名並不算太正規的「教師」而已。公仔箱論壇" ^2 [" J( ]1 E. M2 W4 a' t& L

' W- j8 O- F5 w一名平台上的註冊教師透露，「年薪幾十萬元算正常，100來萬元的也有，超過200萬元可能不太多。」
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  F7 Q% z1 w' W7 o8 V, @' C3 F# c劉傑今年剛剛29歲，如果在過去，哪怕是在一所省級重點學校教學，他也拿不到如此之高的薪水，並且成不了「名師」。
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但在「跟誰學」平台上，他就是「名師」。這個曾經以山東濟南理科狀元身分考入清華大學物理系的小伙子，如今以一種連老師都看不懂的方式工作、生活着。他把自己的愛好當成了職業，並且賺了很多錢。
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他研究了有關人的注意力時長的著作，分析總結出每個人關注一部視頻的最有效時間，就是從觀看視頻開始的15至20分鐘。因此，他把自己每一節課的時間，設置在20分鐘。在網絡平台上，一節課上多長時間，上什麼內容，可以自己定。
* L  {- X! w, \% ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 " g, [0 G* m2 B- g' w
劉傑在北京的家，有一間房間被裝修成了「錄影棚」。每周，他大概要花兩三天的時間備課、上課、錄製視頻、剪接視頻、上傳視頻，剩下的兩三天時間，他要經營自己開辦的線下培訓機構，走上講台繼續按照老套路講課。5.39.217.77:8898  T: H0 c* ]4 [6 J  [
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相比線下教學，線上教學的「評價」手段更親民。比如在線下，一名教師水準由教育主管部門根據一整套嚴格的規定來把控，這些評價標準除教學外，還有論文、學歷等；而在線上，學生覺得你教得好就給好評、付費，覺得你教得不好，就差評，一切以教學效果為準繩。

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小學生理想當「網紅」; q5 X% M4 [7 z% T
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近年，「網紅」逐漸從被網民關注的獨特行為演變成一種職業甚至一項事業。最近，網上就曝出一位母親因為小學三年級的女兒未來的理想是當「網紅」，不知該如何是好。網紅即「網絡紅人」，是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。
' [! X, l2 O( Q& H9 J- y: ]% S8 WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% Y+ ^- m* a" @  `& U. F- l0 H, v% U
實際上，每個孩子在成長的過程中，幾乎都被問過「長大以後你想做什麼」這類問題，而科學家、畫家、工程師、醫生和老師等職業願望，是常常讓大家喜聞樂見的答案。如果有孩子說自己長大想要做「撿破爛」、「掃大街」的工作，就會被認為沒有遠大志向。
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! m6 c2 Q) w: u1 u8 ^5.39.217.77:8898面對「網紅」理想 家長重在傾聽5.39.217.77:88984 U- d& h3 {& R6 i" s# @* T3 r

) t1 \' y4 ]- A( n, K! N5.39.217.77:8898兒童心理專家繆卓錦表示，長大以後想做什麼，二百年前可能是「金榜題名」，五十年前可能是「工人」，三十年前是「科學家」，這個答案永遠帶有它的社會性和歷史背景，比如「書中自有黃金屋，書中自有顏如玉」這種思想，是我們這個社會影響了孩子的答案。所以，現在出現孩子想要當網紅，就如同網紅這現象本身一樣——存在即合理。背後有其社會心理的基礎，如獵奇、吹捧、看熱鬧、起哄，甚至帶有逆反，尤其對青少年而言，這可能是他們對社會顯示其獨立性的表達方式。! G( t: h9 o  O! g

6 W# Y* L9 ^1 v4 h: rtvb now,tvbnow,bttvb因此，家長在回應這個問題時，要放在更廣闊的親子溝通中去看待，並不是只在這類事情發生後才去匆忙回應處理。當孩子產生對網紅的興趣後，正是親子溝通的好機會。

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女主播線上分享生活狀態5.39.217.77:8898" g5 p9 c( L; c4 }: w6 v2 l. g0 l

- s* Y0 i# I- Q& c; Y, {9 c TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" S  B  U; c3 u& V4 w
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武漢，成靚歡(圖)準時出現在攝影棚裏。她是一個淘寶模特兒，同時也是當紅女主播。tvb now,tvbnow,bttvb4 G0 l3 o$ E* G+ j) s) A

) K! Z0 E( a: J) |. i6 S, N公仔箱論壇在直播平台上，她有34.5萬粉絲訂閱戶，每次直播大約都有六七萬人同時在線觀看，人氣最高的一次是50萬人在線

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陸整頓網路紅人自媒體 稱影響不亞媒體5.39.217.77:88989 A& N  \5 W& H% s% S

2 P7 W  I1 Q+ j7 N! m% A1 N公仔箱論壇中國官方近期接連要求Papi醬等網路紅人下架整頓，《人民日報》說，這些自媒體主角影響力已經不亞於很多傳統媒體。tvb now,tvbnow,bttvb* c% k7 f  }; ^
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Papi醬在微博說，堅決響應網絡視頻的整改要求，她會更加注意自己的言詞與形象。公仔箱論壇! D( Z7 Q8 v* D  q+ H

2 i% Z) x3 F% {) a0 v! S! ~Papi醬2015年下半年走紅，「我是Papi醬，一個集才華與美貌於一身的女子」。澎湃新聞報道，Papi醬是中央戲劇學院導演系研究生，靠着「吐槽」紅遍網路，新浪微博已經擁有1087萬的粉絲。5.39.217.77:8898" A4 t! q5 A, h7 W2 W/ R2 |

- p1 U" @4 V4 k+ e$ R3 |Papi醬1987年生，2015年9月開通微信公眾號後，已發布幾十篇圖文消息，其中大多數都擁有10萬以上點擊率。據《互聯網周刊》發布的2015年中國網紅排行榜，Papi醬緊隨「國民老公」王思聰，力壓「奶茶妹妹」章澤天、叫獸易小星等排名第二。4 c, T. a, u- h$ N  V- w
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目前Papi醬在騰訊視頻、優酷土豆及新生代彈幕網站B站等發布的短影音點擊量超過2.9億次，每集平均播放量753萬次。其中，播放量最高的「有些人一談戀愛就招人討厭」，全網播放量達2093萬次。
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, K3 I( @' s) |) tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。不過，Papi醬在影音中時常爆出「臥槽」、「CAO」、「小婊子」。《人民日報》報道，中國國家新聞出版廣電總局已要求節目下線整改，去除粗口低俗內容後才能再上線。廣電總局先前已整治多部網路節目。

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中國視頻直播產業領先世界 女主播月入百萬
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美聯社日前刊登發表了一篇由LOUISE WATT撰寫的《中國網絡視頻直播：金錢及名利兼得》(China'slive-streaming sites offer chance to gain cash, fame)文章，該報道指直播網絡視頻在中國很流行，創造很多機遇，文中描寫了中國網絡的新鮮產物——網絡紅人，從年收入百萬的網絡女主播說到線上教育，說明在很多方面中國已經走在全球領先的地位了。1 K6 D) J1 X6 v

5 b. v5 P' d: t: m( }tvb now,tvbnow,bttvb新興家庭作坊產業公仔箱論壇- ^* d  ^4 e) k$ ]
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中國的網絡視頻直播網站已經成為一個新興的家庭作坊產業，不但提供了賺錢的機會，令很多網上直播的女主播迅速走紅，同時還為網上億萬觀眾提供網上娛樂節目的新選擇。0 k& k; f! {7 Q" M8 E, D- F& A. T

: O) M0 t/ W1 V" K0 [+ {tvb now,tvbnow,bttvb報道接着以張琪格為例，23歲的張琪格是一個湖北妹子，大學在四川師範大學讀表演專業，是中國一個名叫鬥魚的直播平台網站的女主播。她每天在攝像頭前直播她邊玩遊戲邊聊天，一下子吸引了成千上萬的實時觀眾，她的鬥魚網站有超過200萬粉絲，每晚的收視率超過40萬觀眾。! |* I) S8 A* n8 n: k3 a) H
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張琪格的年收入超過100萬人民幣，張琪格說道：「粉絲們喜歡跟我聊天，他們覺得和我聊天是面對面的。」
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8 O" J7 g% j" B. D$ v6 J公仔箱論壇中國擁有6.68億網民，全球最多，這樣的節目和網站走紅反映中國年輕一代創業思維以及中國巨大的金融潛力。但網絡視頻直播的流行也反映了中國城市生活的寂寞及剩男過多的社會現象，部分原因可能是由於一孩政策造成。
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* E( \! N& V2 N/ Q5.39.217.77:8898報道認為，許多關於各種流媒體直播網站的內容相當粗鄙，遠遠超出好內容的邊界。很多女播音員穿著暴露的服裝，最近中國國家當局打擊真人色情場面，至少搗毀兩個站點。其中一個案例在安徽，34人涉嫌參與。
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" l. s+ h, A8 x$ C9 s' L公仔箱論壇中國文化部表示，這種平台的流行已經引起的政府的密切留意，鬥魚等網站已被列入傳播色情等不良內容的網站列表，將被處罰。該部說，在線直播，流媒體平台繪製大約200萬用戶，與運行幾千即時串流「工作室」同時各大網站。tvb now,tvbnow,bttvb2 Q+ {, J  p5 D) S7 C; V9 p6 T9 ^

' w; c( K# y# @$ o虛擬禮物 中國一大創新
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5 M) Z) ]1 A  Q) wtvb now,tvbnow,bttvb這些網站獲得通過廣告的收入只佔一小部分。他們主要生存是通過中國公司發明了一種做法：虛擬禮物等。5.39.217.77:8898( i' [6 ^: `8 V- O0 v( ^

1 Y$ }2 {8 n- v6 Z6 d1 QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。觀眾可以在網上購買虛擬禮物，例如鮮花，啤酒獻給自己喜愛的女主播，女主播則與網站分成，網站佔大部分。觀眾還可以熒幕上提意見，與女主播互動。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 ]: @5 }5 v- g6 h; N# F; Y$ R% T
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一個28歲的單身上班族翟先生說道：「我想每個人都無一例外地喜歡看漂亮的女孩。」翟先生每周花500至800元人民幣在四個或更多不同的網絡直播視頻網站購買虛擬禮物。
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& V7 U6 Z7 q: z5 ?, _  P9 u$ s公仔箱論壇這種商業模式在中國是行得通的，因為這個模式是建立在傳統文化上，例如在農曆新年或婚禮中發紅包、送水果、香煙和酒的禮物。tvb now,tvbnow,bttvb: A: p2 a$ g+ m6 B* y! r/ W( N' i

: U+ m* w0 A/ U( @% ]5.39.217.77:8898風險投資公司，紀源資本的常務合伙人童士豪(Hans Tung)表示，贈與是日常中一種常見的現象，現在把它搬到網上很自然。到目前為止，國外的網絡似乎還沒有得到這種成功的模式。
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童士豪繼續說道，現在網上有很多方式讓人們可以賺錢……這不是亞洲以外才流行。
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中國其中一個最大的站點YY，是在美國納斯達克上市，根據3月公布的財務業績，去年其業務收入上升60%，達59億人民幣。YY聲稱活躍用戶(每月在其網上超過48小時)超過1.2億。( Z. V. `/ q5 u
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* D0 ~' v( T; W: E  v+ ~7 k
注於互聯網和科技公司投資銀行的華興資本(ChinaRenaissance )娛樂內容負責人董萌圓(DongMengyuan，音譯)認為，中國的年輕一代認為送虛擬禮的方式來花錢比較有趣。
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& D1 U3 O8 ?4 T, Z; ^) X+ }8 R9 Atvb now,tvbnow,bttvb董說道：「他們不單單只是買自己的衣服，食品等這些基本要求的東西，他們還願意花錢在娛樂方面。」
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而當前，許多年輕人正在利用大眾消費趨勢去賺錢。公仔箱論壇* z$ K+ p2 U. o

' y9 f0 u( r# e, ], o女主播艱苦之路
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報道接着舉例了另一個女主播，18歲的女主播王維迎(Wang Weiying，音譯)本來在花椒直播網當女主播，現在賺夠錢後出國留學了，她每天直播20小時賺2000人民幣，有時還在街上拿着手機邊走邊直播。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( j/ V7 c; d9 H+ P* k
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王在一個視頻直播中說道：「今天我穿得很可愛！」，然後把她粉紅色的指甲給她看不見的粉絲看。
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' j# V  m$ S7 V! \. t! |( C$ q/ Ztvb now,tvbnow,bttvb競爭是激烈的。為了吸引觀眾，王有時一個月要直播100小時以上。她說，「下課後，雖然我已經很累，但我還要和網上的其他主播競爭，我要保持微笑，即使我已筋疲力盡，我有時感覺非常郁悶。」
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在加拿大和美國，不單推特和Meerkat等媒體直播服務，允許人們使用他們的智能手機來拍攝視頻，Facebook最近還將只對名人開發的FacebookLive功能開放給了所有用戶。
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