毛記狂潮(下):流行文化的世界變了嗎? 5.39.217.77:8898. n! C1 m/ h, d A
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星期一晚在伊館看《毛記電視分獎典禮》,我的座位碰巧在一眾報章、雜誌攝影師旁邊,全晚看著他們在通道上跑來跑去,舉起相機,影個不停,感覺十分有趣。
6 p. A/ ^* l7 ?5 W# _! s5.39.217.77:8898 有趣,因為心裡在想:假如我是傳統媒體的攝影師,身處這個所謂的頒獎典禮,應該如何是好?當晚到場的大眾明星不多 — 徐小鳳現身,當然要影;何韻詩、王宗堯,甚至河國榮,名氣或有高低,但總算是大眾認識的公眾人物,亦肯定要影。tvb now,tvbnow,bttvb b+ i w( d. M2 p0 j2 |: w
/ L4 r$ W- l5 @; \3 o0 A5.39.217.77:8898 那毛記的自家藝員(或「偽員」)呢?盤菜瑩子和利君牙外表標緻,按快門這決定,不難做;但什麼「專家 Dickson」、東方昇、安不尊、崔健芒……個個奇貌不揚,大眾又不熟悉,影完老總也不會登吧。唔駛影啦……如果我是他們的話,肯肯定這樣想。
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但最矛盾的地方是 — 全晚獲得觀眾最響亮歡呼聲的,偏偏就是這個毒男模樣的 Dickson;分獎典禮開騷前十分鐘,伊館某角落已經傳來觀眾大呼小叫,原因不是彭浩翔或王維基入場,而是東方昇路過看台,跟粉絲玩自拍;在不少現場觀眾眼中,盤菜瑩子、黃慘盈是比藝人更藝人的「藝人」。
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/ p$ \, A5 c& a# k/ B d 你說,怎麼辦?
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% G O- B/ k( j5.39.217.77:8898 一切彷彿都變了。從前,香港流行文化的世界,一律視「大」為標準,具有主宰地位的大台、大公司、大明星,加起來,就是這個世界的全部。遠離大台的,就是不入流;被大公司放棄的,即是半紅不黑;當不成大明星的,唯有轉做綠葉,拱照中間那朵牡丹。; t6 B! I5 z: Y- K! S
b0 }* ~0 {8 |5 d+ Ftvb now,tvbnow,bttvb 但毛記分獎禮所標誌的 — 「網絡」、「細台」、「素人」 — 卻正好完全相反。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! n7 E3 Z, w7 Z! C
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「什麼才是真實而恆久?或者我一直會保存着這份『無大無細』,因為現代的薪火相傳要良性互動,有時候經驗捉在手裏,分分鐘會化為『老餅』,反而與時並進,才能歷久常新。」TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 K' F2 L+ }( A$ B7 P
前商台高層俞琤台上一番話,彷彿成了這現象的最佳註腳。
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( U) k! l1 ` Z+ M; c( H公仔箱論壇 香港流行文化的世界,真的變了嗎?
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- Y$ ?# L; J% B+ [2 w& ~ |+ d5.39.217.77:8898 方健儀在毛記頒獎禮上得獎。(圖片來源:方健儀 facebook)
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網絡的勝利 公仔箱論壇# u) I5 t8 y0 @% b/ z6 G
毫無疑問,毛記分獎典禮的成功,對整個網絡世界而言,是一場勝仗。公仔箱論壇4 R8 }* O. L& h) b% H' _# }) ~
可以想像,不太熟悉網絡文化的年長一輩,這兩年天從報章、雜誌讀到這場騷的報道,鐵定抓破頭皮,大惑不解。
( I: E# ?' g5 h5.39.217.77:8898 「這真是一個頒獎禮嗎?方健儀不是女主播嗎?怎樣走去了唱歌,還得到女歌手獎?容祖兒呢?怎麼會無獎?」分獎禮翌日,我在茶餐廳偷聽師奶們進行以上對話。
1 @* _9 f1 S2 CTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 很明顯,「他們」和「我們」之間,隔著非常巨大的一條縫隙。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 W! ~, C* z4 k* Z5 s7 D C5 ?3 w
) \2 f7 o2 d$ A3 R* Z7 c4 R/ MTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 這未必單純是世代或年齡的隙縫,而是媒體習慣差異引伸出來的結果 — 「我不上網(或者不玩 facebook),怎麼可能看到你這間「毛牌」電視台?」你絕對可以想像到他們的反應。不過,這道縫隙的出現,年輕一代注定興奮莫名 — 正如早前劉慧卿不明白何謂「直播打機」,大家立即從心底裡爆發出來的,恥笑聲。
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& H$ [/ Q: h( Stvb now,tvbnow,bttvb 就像,這是屬於後來者的一場勝利。
7 X {1 n( x' h6 y2 q% r 或許大家輸得太多次了。網絡文化其實已經盛行了很多年,甚至如海浪般,不知翻過了幾多次(例如現在已無乜人講『是咁的』)。然而,這種文化放諸主流世界,卻一直被壓抑、克制、甚至攻撃 — 沒有人覺得網絡潮文或潮語,能登大雅之堂;很多成年人、有權力的社會人士,更認定網絡文化就等同「玩玩吓」、「唔認真」,就算是肯定它的娛樂功用,也不忘補上一句「賺到錢咩」,如果不,「那即是廢青的娛樂啦!」
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5 p0 K2 F" |# t. P: L, J) f+ K5.39.217.77:8898 正如大家看《網絡挑機》時,李力持、王晶、陳百祥看待「網絡紅人」的態度。「如果你想搞創作,應該入 TVB 由低做起,大把你學!」李力持和王晶異口同聲,彷彿要發揮創意,不一定要進入既有的文化生產制度。5.39.217.77:8898% E, A& n! O+ ?. `& g
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因為他們都是這樣走過來的。
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( ^' _% Q) }8 T* H" g( Ntvb now,tvbnow,bttvb 一眾 youtuber 獲邀上 TVB 節目《網絡挑機》 ( 網上片段截圖 ) 。
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7 i5 I s# u- B' [- }公仔箱論壇 誰是大眾?
+ r0 e ^* S/ {: ?; J8 m+ u2 gTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 面對由主流世界劃定的規則,老早浸淫於網絡文化,甚至視網絡世界為主要(精神)食糧的那班人(他們通常被統稱「網民」),時而挫折,時而氣憤 — 有乜理由在既有文化制度下生產的,才是創作?高登音樂台的惡搞不算嗎?有乜理由娛樂版、潮流雜誌的封面,來來去去都是那幾個大明星?難道網絡紅人沒有市場嗎?
) Y9 E0 J4 B3 Xtvb now,tvbnow,bttvb 昔日的香港流行文化崇尚「大」的法則:與大公司、大平台、大明星扯上關係的,才能進入主流的圈子、大眾的世界。其餘的(例如所有與網絡相關的人、事、物),很抱歉,只會被定義為「小眾」,不入流,然後就被排除於外 — 「你咪繼續做網絡紅人囉,主流世界唔啱你玩。」
6 N9 G3 W6 g; s, k& k# aTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 ^, k; X) A+ i, B4 H' E1 L
可是,究竟何謂大眾?何謂小眾? 以前的世界,界線清晰,黑白比較分明。但隨著時間推移,網絡興起,這條界線日漸模糊。
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' d+ M7 x; w* [2 n% [' W5 U7 \tvb now,tvbnow,bttvb 2014 年《100毛》的誕生,對傳統的流行文化世界,其實是一次挑戰(甚或警號) — 封面人物可以不是張家輝、古天樂、劉青雲,而是阿 Bob、劉江、林雪?翻開裡面,竟然不是正經八斗的人物訪問,而是將網絡話題、潮文潮語實體化?5.39.217.77:8898' ~/ L3 C3 {. f5 i2 s4 W
9 _" Y6 s' q! M3 U1 e 天呀,這是什麼玩法?4 W& ^6 s0 k3 w+ D+ R J
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不過縱有此例,當時香港流行文化的主流世界,卻繼續圍繞著大家熟悉的大台(無綫、商台等)、大明星(雖則所餘無幾)而轉動。給流行文化設定 agenda 的功能,仍牢牢掌控在傳統媒介之手。
7 T- W8 n' D2 ?. M/ Ztvb now,tvbnow,bttvb 當然,你又很難怪傳統媒介和文化機構的話事人會做出這樣的決定 — 大佬,他們跟網絡世界,根本就有道難以逾越的縫隙。不是說他們不懂上網,但「平日會上網」和「終日浸在網絡文化裡生活」,絕對是兩回事。就算中下層的員工早有覺悟,但要左右高層們的決定,仍有難度。
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" a* b' k# b* E- Y5 Y 因此,很自然地,主流媒介開始遠離部分觀眾的視線。取而代之的,是能夠將大家當下關注、討論的話題、人物進行整合、盤點的網絡媒介。「毛記電視」的運作正是標誌 — 最近網絡流行什麼,我就講/玩/笑什麼。公仔箱論壇& `" d, ]8 }5 E2 K; L
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毛記電視頒獎禮主持盤菜瑩子與東方昇 ( 直播片段截圖 )tvb now,tvbnow,bttvb7 H( q# @; b9 E; z
% Q9 A; N7 N7 B0 H& `5.39.217.77:8898 流行文化的玩法,在變
8 q$ N: J& M( C0 m. J& Ntvb now,tvbnow,bttvb 面對傳統媒體的不濟,毛記擺明車馬,衝著這班「老人家」而來,大肆追撃,瘋狂追打:於節目形式上,它戲謔無記(由《犬時代》到《星期三港案》);在節目內容上,它(永恆地)嘲笑亞視。與傳統媒體對著幹的取態,相當明顯:你傳統媒介不思進取嘛?我就諷刺你、取笑你,甚至挪用你的方式,照著你的玩法,但做得比你更好、更受歡迎,吹咩?1 m6 w( X) f9 [0 Z! w6 G1 H& n
譬如很多人都因《星期三港案》對毛記另眼相看,說它比傳統的新聞時事節目更好看,更動人。
& C5 d) k0 S t/ B' ~- u4 D/ f公仔箱論壇 「毛記電視分獎典禮」引來哄動,正標誌著網絡媒介、網絡文化,以至整個網絡世界的一次全面大勝,甚至如陳心遙在《信報》寫,「每一個給這個娛樂騷的Like和Share,其實都是狠狠摑在『主流媒體』面上的巴掌。」
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& H: E8 [" N+ k9 Z5.39.217.77:8898 你以為網絡世界沒有市場,賺不到錢?偏偏「毛記」找到贊助,封蝕本門,甚至像做出了徐緣口中的「marketing 奇蹟」;你以為網絡文化以娛樂行先,只懂風花雪月?「繁忙兒童合唱團」親身示範原來娛樂騷也可道盡香港社會哀歌,教你笑出有淚;你以為「毛記電視」主力戲謔,無聊之至?這場騷又證明了一個事實:原來你用最認真的態度做最無聊的事,大家是懂得欣賞的。香港(部分)觀眾並未失明。
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+ @9 P; }; L* ^( o) ~, d) r 完騷後,方健儀一段分享更反映了毛記如何認真地無聊 — 方在綵排時唱完《婚姻背後》,自覺完美,怎知台下林日曦黑著臉,指正她最後一句的停頓位不對。方健儀心想:「駛唔駛咁認真?」怎知唱完第二次,林日曦仍舊不滿意,結果跟方一同翻看徐小鳳的原唱版本,尋求改進。公仔箱論壇 B. P1 v# [: f/ u
「就算玩,我們一直都在認真玩。而且今次,我們是『真.認真』。」就如分獎禮的場刊所寫一樣。. S! p3 \2 z% ?* P3 @9 m. o
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觀眾在變 公仔箱論壇6 i$ k, u* [( l! P" A+ c
屬於香港流行文化的新時代,經已來臨。除了「新.媒介」,「新.觀眾」亦跟以往那一班明顯有別:他們社會意識濃厚,毫不討厭政治;他們擅玩媒體,主動出撃,不再呆坐沙發,等你施捨養分。/ Y G& z! M; W& v" Z! B
更更更重要是,他們不再是純粹小眾 — 或許人數上他們仍不及安坐梳化的主流媒體觀眾,但這班人的口味、焦點,以至他們喜歡的明星,主流世界再不能輕言忽視。
+ v6 q" v& R8 a( m% B 流行文化是一門大生意,再硬頸的話事人都要看市場的面色做人。網絡洪流來勢洶洶,觀眾變,即是市場變,流行文化的生產、決策於是不能不變。
$ c8 F! F1 Z- S) G5.39.217.77:8898 TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 I o' [0 u* \, m {
' ]5 n; y' p) j8 ~9 _! w) U5.39.217.77:8898 專家 Dickson(圖片來源:直播片段截圖): U% p% f; ]# q7 E3 |! I
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藝人也變
9 L# M& j3 K N% {& K4 I' b6 \( L5.39.217.77:8898 就連「藝人」的定義都不同了。公仔箱論壇. v+ X4 X2 L* X- R' b0 S. e X- C
以往流行文化世界裡,有一種生物,名叫「明星」。明星的出現,從非偶然:一方面他們本身身懷絕技,在年月的砥礪裡(如梅豔芳自小在荔園唱歌),練就出一套無可匹敵的技藝;但空懷絕技亦不足夠,要成為流行文化的明星,還須大媒介、大公司出力配合,上電台派歌,去《勁歌》獻唱,年尾橫掃獎項……大家七手八腳,炮製出大眾面前一顆又一顆耀眼明星。5 k- d# S; y0 M: ~( F4 W
眾所周知,後來世界變了。各大頒獎禮仍在,但香港流行文化開始再生產不出昔日的大眾明星。反而,在新媒體、網絡文化的大行其道之下,一些新晉流行 icon 開始冒起。
~: ^9 Q3 f' h: [! t 嚴格來說,他們當中不少奇貌不揚,毫無星味,怎計也不是「明星」。偏偏,在相應的觀眾圈子裡(你阿媽唔識盤菜瑩子是很正常的),這些 icon 的曝光率卻是奇高 — 甚至比傳統的流行明星更加火紅。
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7 x" a, P- u4 w3 W( e 香港流行文化的勢力版圖,從此洗了牌。在主流世界眼中,吳業坤只是一個諧星歌手,但在網絡世界,他卻人氣高企。你是傳統媒介的話事人,如何是好?盤菜瑩子肯定不為眾多家庭觀眾熟悉,但她的落淚畫面,卻教大批網民一同動心,又怎麼辦?
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% n2 @6 I- t2 ^7 W+ D" X M0 ZTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 去慣頒獎典禮的攝影師,怎麼辦?
+ A0 v5 {3 Y) a% mTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 tvb now,tvbnow,bttvb9 ~8 Q [. C0 P6 ^
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. ~8 m& {/ _( ?& U. m& f
7 o" R9 H" W; L$ d0 `' |' stvb now,tvbnow,bttvb 5.39.217.77:88980 m2 h& c N: J4 |) A5 K G: t2 n8 _
大台被撼動 o+ |' i; H4 h6 C" Q+ E
甚至乎,連看似穩如泰山的大台,地位也開始受到挑戰。昔日的香港流行世界,「大台」就是一切 — 叱咤 903 熱播的歌,就是 hit 歌;TVB 熱捧的藝人,就是紅星。這些流行大台茲事體大,架構繁複,但它們生產的作品,以至其地位,多年來卻一直廣為大眾接納、推崇。
' G/ u% V1 d5 n+ fTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 這就是大台的地位。
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1 y! q+ ^/ M! J! {7 Ctvb now,tvbnow,bttvb 步入網絡年代,世界又變了。大台仍然大,接觸的觀眾仍然多,但在此以外,又出現了無數規模較小的群落圈子(毛記是其一),吸納不少已經對大台生厭的觀眾。這些圈子有的無甚威脅(在傳統媒介眼中),有的卻持續膨脹,繼續擴張,甚至彷彿會挑戰大台的地位。
8 a8 ~: f% L) G! }' H 舉例說,我記得以前每年年底,很多人(特別是自命走在流行尖端的人)總在忙於「撲」叱咤飛。而過往的叱咤台上們,DJ 們也總不厭其煩,一臉自豪地重複笑話:叱咤,真係好難撲飛。
6 l4 D5 A; g4 f9 [TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但今年,奇怪的事情發生了。一票難求的,不再是叱咤飛,而是秒速售罄的「毛記電視分獎典禮」。 公仔箱論壇5 G: E+ Z: r! P
( h3 w& p7 }. ^$ y; G6 U! l8 FTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 香港流行文化的走向,似乎由「大台」轉到旨在「反大台」的「細台」(如「毛記」)。5 x) g% [; `, ?5 K8 D( D
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俞琤的現身更是標誌中的標誌。以往多年,她任職商台期間,準會出職叱咤頒獎禮,並在頒發「我最喜愛」大獎時,提著咪,講幾句發人深省的說話。今年,她退出商台,缺席叱咤,卻現身「毛記」,更在台上講明:「有經驗捉在手裏,分分鐘會化為『老餅』,反而與時並進,才能歷久常新。」這番說話,看似在對年輕人說,但一眾主流媒體高層聽見,怎不百般滋味在心頭?2 g b4 L6 V: c
像朱順慈所說 ,在毛記身上發生的,根本就是一個大衛對抗巨人歌利亞的勵志故事。不少毛記支持者甚至已在期待將來:
$ j% I a5 B6 S# q* m5.39.217.77:8898 由大衛取代歌利亞的地位,似乎指日可待。
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觀眾在變,市場在變,明星在變,媒介在變,大台將倒……凡此種種,怎麼不令人期待,一個流行文化新世界,即將來臨?