蘇鑰機﹕傳統新聞媒體仍然主場
" m* E- K5 h" W* u9 `9 kTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
( h9 _. [. g& ~7 S8 d( z* c! E2 q新科技影響日增，互聯網成為主流，傳統紙媒面臨極大壓力，近期就有《新報》和《忽然一周》停刊，《壹週刊》也要改革重組。近年湧現不少純新聞網站，和傳統媒體競爭讀者和廣告資源，新聞傳媒彷彿進入戰國時代，究竟前者是否已成為後者的勁敵？這還要看看具體的數據。7 o) A! c4 V, d2 r
. {1 C+ L; a4 O; L. s U
中文大學傳播與民意調查中心在最近做了一些電話調查，以了解市民的新聞使用習慣。第一次調查在5月初至6月中進行，訪問了3000多名18歲或以上的市民；第二次在7月下旬進行，訪問了約1000名15歲或以上的市民。5.39.217.77:88980 w/ a m2 x9 a6 h7 Y
9 c/ s2 u" l! t* Q b' V) [兩次調查所問的問題一樣：「有關社會政治的資訊，你最經常從哪個電視台、電台、哪份報紙雜誌、哪個網上媒體、社交媒體，抑或親戚朋友處得知呢？」唯一不同的是，在第一次調查，回應者可以不分次序講最多兩個答案，而在第二次則可以講最多4個答案。
9 ~: Z: l" Z. x0 B. p+ d公仔箱論壇6 w9 F& @: ~( X. @$ w; v0 V
電視收費報紙仍佔最大市場份額
9 H# D. S% \! k7 R/ _5.39.217.77:8898
~2 {8 L5 g4 s1 ATVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。調查結果可參看附表。在各大類媒體中，電視和收費報紙仍佔最大的市場份額，比例都在一半以上。之後是電台、網上媒體、社交媒體和免費報紙，但它們各自所佔的比例不到兩成。所以說，傳統媒體的優勢仍在，而網媒和社媒佔有一定位置，而且開始直逼電台。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# v: k6 [" V h& v: O
* U/ I' @ W% j4 s l; j! fTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。細看個別媒體種類，電視中以無綫電視一枝獨秀，佔了六成比例。而收費的有線電視不單超越了免費的亞洲電視，而且份額是後者的兩倍。now TV的觀眾比例和亞視相若。tvb now,tvbnow,bttvb* q8 Q! y% J7 G2 G
' }4 B8 _2 y2 D: a2 C( e% \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。收費報紙的市場份額排第二，報紙數目也多，其中以《蘋果日報》讀者最多，原因相信是它的網上版和其「動新聞」很有吸引力。「量報」之外還有「質報」及財經報，分別以《明報》和《信報》的比例較高。
2 l- x+ o8 m* {% `8 Z% ?% K- GTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb. r @5 ]3 b# ~( ~
電台方面，香港電台的收聽率居首，商業電台也有相當份額，其他的傳統電台或網台就未及1%。
* N! s8 h, A' C- I+ P4 v公仔箱論壇
' h- J$ M! J) K! S5.39.217.77:8898網上媒體以Yahoo的比例最高，但它是個入門網站，自己不生產新聞資訊。唯一超過1%的純新聞網站是熱血時報。在附表中的第二個調查，其餘高於0.3%的媒體計有立場新聞、香港討論區、獨立媒體、852郵報。此外還有輔仁網、SocREC、巴士的報、謎米等。Alexa的數據也說明了香港網媒的情况，它們的流量排名依次是壹傳媒、信報、熱血時報、明報、經濟日報、100毛、謎米、852郵報、立場新聞。
4 i5 l4 Y1 |8 n' y) W4 e0 Z5.39.217.77:8898$ x: |& n6 ~4 ]8 `6 |: S. R, s
網媒看來有聲勢 實際「碎片化」TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& p% A6 } `2 k* Q& K
% O8 R. J4 ?3 K7 Q
香港人口中，新聞資訊使用者約佔600萬，1%即等於6萬，上述很多網媒的比例頗低，個別的受眾大約是數萬人。網媒看來很有聲勢，但實際是情况頗為「碎片化」，只是小眾群體的另類選擇。一般情况下它們的市場佔有率有限，但在社會遇到危機或爭議時，就可能發揮較大影響。
1 O7 ~2 o' ]0 h+ ?8 t3 U: ~
: _6 e! X H% ^5.39.217.77:8898香港的社媒主要是facebook，可說是佔了壟斷地位，它的市場份額比單一的最高網媒還要多。
9 `- v5 _8 |+ e3 S" u* y公仔箱論壇
) e5 c/ T6 q3 c' s公仔箱論壇免費報紙的派發量大，但市民自稱的使用率偏低，而且是個長期現象。原因可能是看免費報的行為比較匆忙和短暫，讀者不大在意，於是便忽略了這個資訊途徑。公仔箱論壇6 L) \. [( M; B
tvb now,tvbnow,bttvb: J% h X7 w5 }5 C+ V( ]
親屬和朋友只是很次要的新聞資訊來源，畢竟人際渠道只屬輔助性質，除非是遇上特大新聞或是一些八卦消息，人際網絡傳播才會發生作用。公仔箱論壇3 d8 \ A0 ?' X u1 G `) X
; S6 a) |% u2 l/ T5 Z9 M+ t2 J5 UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。比較附表的兩個調查，其實結果很相近。只限選兩個媒體的話，每個受訪者平均選1.7個；在最多選4個時，他們平均只選2.3個。可見面對眾多新聞媒體，市民的時間和關注有限，最終仍是集中於兩至3個新聞渠道。! x" b& z- h. q5 v1 ]6 n. n" m( w' A+ e
4 \" n5 r1 U# A* eTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。總括而言，電視新聞情况尚佳，但免費電視頻道的競爭不足。電台和社媒情况也不錯。免費報紙已經飽和，收費報紙面臨壓力。網媒冒起，但仍在找尋合適的商業模式，規模和影響均未足夠。營運成本以電視和收費報最高，網媒則最低，它們各自的市場份額是否能支持下去，大家都在努力中。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ a. g4 d& F5 d* I% t0 p
2 V8 q# [4 Q& Y( A; e每種媒體類別都有一個「龍頭」機構，不像以前有「二龍爭珠」局面。現時的傳媒環境有太多經營者，廣告商希望集中投放資源，受眾也沒太多時間，於是形成「單一領袖」的傳媒結構。tvb now,tvbnow,bttvb% V# L: l4 k' d/ |$ e
2 M0 p) h" S8 B
純網媒強項在評論 非新聞報道tvb now,tvbnow,bttvb. V4 P0 c6 ]& o# O, b" U- K2 k
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 P" X. o; Q) u# W1 s5 _! o) x
除了「龍頭媒體」外，其他的機構要發展自己的定位、風格和特定受眾，讓市民有不同選擇。電子傳媒情况穩定，收費報和網媒的變化較大。在新聞資訊的戰國時代，媒體的種類和數目多，跨媒體互相競爭，四分五裂，汰弱留強，經營者面臨巨大壓力，市民也有選擇太多的煩惱。5.39.217.77:88989 {2 L7 P8 V1 H- k
tvb now,tvbnow,bttvb" @* Y" \0 q0 n2 o0 e
雖然近年有很多網媒冒起，傳統媒體特別是電視和報紙仍佔主流地位。個別電視台的觀眾人數以數十萬甚至上百萬計，每天收聽電台新聞的人也是最少有數十萬，一份收費報紙的讀者可達二三十萬，而看單一網媒（不計Yahoo）的讀者人數最多只有數萬，可見彼此的實力仍有很大距離。# J- |: S) N0 e& E! b) d5 v2 d, n! h$ P
5.39.217.77:8898' n% `8 I' N( Z; x7 H, ]* S# y
加上Yahoo及很多網媒所刊登的新聞是來自傳統的媒體，從新聞的源頭和採訪實力來看，收費報紙的重要性不容低估。如果將來紙媒都陸續停刊，誰來提供詳盡的新聞報道？網媒可以從哪裏「策展」一些新聞回來？其實純網媒的強項是其博客評論，而非自家的新聞報道。所以說，目前傳統新聞媒體仍然主場，其地位不容易被取代。
( Y5 ]- m8 ]; F8 T公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 O# X' P0 R+ k; c
作者是香港中文大學新聞與傳播學院教授TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 C; u' _5 m4 ^5 I
tvb now,tvbnow,bttvb' U3 p4 \) T% y% j: ~
|
發表於 2015-8-13 11:48 AM
| 
