鍾樂偉: 韓國廣告的新語言5.39.217.77:88984 ^: I/ L1 v; k4 \
1 i; Q! \ F. I+ NTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.77:8898% i$ `+ V" y' b
* m- j: k. C+ `9 t. ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
. K7 k6 g* O8 B+ ?9 s: M! u, [" H因應著早前韓國劇集《未生》的空前成功，劇集中瀰漫著的溫情、窩心與共感的感情元素，不單影響劇集，更也影響了後來在韓國製作的商品廣告。1 E% Y1 H% w5 ^
! o9 z; v5 y9 A6 c [( v) _
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 ]0 P) V6 e9 L5 k7 \, A
早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告，也以「共感」為題，令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到：「你覺得我近來是否胖了？」，男友頓時冒出冷汗，不知如何應對，結果他選擇回答：「是的，是有一點胖了」。結果，女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭，再給男主角多一次機會回答，結果他改答到：「不是呀，妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此，但女角覺得自己昔日都是胖胖的，男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖，結果又是提出分手。
; d+ i$ O- }8 G- a: S& j. T* Ztvb now,tvbnow,bttvb+ S' X& H4 b9 R2 W8 r. ~$ {
時間再次倒回頭，這一次男友再改答到：「其實… 我不太清楚…」。女角聽到後覺得男友一直都沒有留意自己，結果都是提出分手。此時，廣告推出，原來女友發牢騷的原因是因為餓了，給她吃上 Snickers 朱古力便改頭換面變得體諒了不少，這就是這品牌朱古力的威力。
9 m: d! D) ~7 A% Z! ~' Itvb now,tvbnow,bttvb7 g3 d/ V1 Q6 `& i" U0 O) H
廣告的第二段是發生在公司的辦公室裡，女下屬要向男上司交一份報告，第一次呈上的報告被上司批評內容創意不夠，再呈上的第二個版本則被批為 layout 有問題，再下一個版本則被指用色不對，結果到最後呈上修正版時，上司卻又回說原初版本是最好，應該把它與現在的修定本結合。女下屬感到無可奈何，不知究竟上司一直批評的是什麼。公仔箱論壇( X6 s5 D! I/ N1 C* z+ x. M
, @# ^4 r: I! c, e' ?tvb now,tvbnow,bttvb這一刻，廣告又再彈出，原來男上司一直都有說不清的牢騷，歸根究底是他餓了，結果向他送上一條 Snickers 朱古力條後，他變得平易近人且不再暴躁。2 t" k; o* G/ ^2 Y- x
. A1 ^" ~1 X5 c+ X. t7 E5.39.217.77:8898這個廣告推出後，於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次，可見出它道出的賣點，正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷)，抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬)，都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言，例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中，就以每一個曾經有打開薯片包後，以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片，結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾，可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。
3 F6 m% x$ h, {$ i/ ptvb now,tvbnow,bttvb
0 U& \9 y. d. i# ], X: ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。除了「共感」，近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點，希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中，它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家，爸爸為了給女兒送上溫暖，為她沖上一杯「Mite熱朱古力」，令人感到家庭溫暖的窩心感覺。5.39.217.77:88985 m) k' A- `0 M( O
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" a. B8 Y0 x1 u. F0 C0 p9 D& a
同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」，剛於上年發表廣告中，某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇，父親為送速遞的工人，女兒則在升降機的後方，那時升降機內人很多，因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了，影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒，但結果在離開升降機後，原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻，她感到特別的窩心與家庭溫暖。
4 m( s( f. Q+ x4 o; G; f
9 U/ E4 G1 V t0 t0 i+ I6 a/ gtvb now,tvbnow,bttvb就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司，也以幾位在生命於剩下不多時間的人物，分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷，來展現出家庭價值的重要。可見當下，一是以「共感」或是以「家庭」為賣點，成為現時最受韓國人支持的廣告類別。tvb now,tvbnow,bttvb D& s8 Z' l7 x( V' M7 h+ g
tvb now,tvbnow,bttvb( u+ ^; Q1 R( n( ?0 y
Snickers 廣告：tvb now,tvbnow,bttvb: v! Y9 X0 k5 f" B# a
, z* U2 Z& P; w9 v0 @/ u' H
3 e) Y( L! v7 {) I. o7 W/ T, `" O- g2 J$ X# K ]
! M1 @& E- P2 T
" A6 o- ^" z5 V5.39.217.77:8898MOM's TOUCH 廣告：5.39.217.77:8898: O! B' S8 ~" e/ a* A& L" W, i2 F
P; ~1 T) W3 \" R1 O4 n" X, q
3 B) ~5 m: K9 E公仔箱論壇3 [0 E8 d$ e+ t3 f- Z( \1 }- Y
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ g! o9 Q4 E" e
7 _, L. u/ [0 f3 mMite 熱朱古力廣告：tvb now,tvbnow,bttvb8 K1 a! D. y; S$ N4 K' J# D
. w5 r7 J( p& i$ L& z1 `5.39.217.77:8898公仔箱論壇% V9 e8 g" T8 E8 G5 U
tvb now,tvbnow,bttvb8 I0 u8 W. `2 F
公仔箱論壇# w' h' r+ _- L& F8 S7 k9 m2 Z
5.39.217.77:8898& W. _& _9 d" D/ X$ Q. q9 H7 f- x
寶佳適廣告：公仔箱論壇# J6 w% S; b8 ^" I/ {" X/ O- P
, E8 X6 m( m7 O" C/ q5 A; _; l公仔箱論壇公仔箱論壇5 f, s( q: x3 i( }
6 O6 T' [1 _+ v7 g
2 T3 |$ t. Q5 [0 ~; n F8 p& ?' i, R) U+ p2 P; F. k9 Q
三星生命廣告：
& o1 c \$ K$ P2 P) g5 k9 o
8 B: \$ z& D" r6 F! U! `( w1 r9 \
/ f+ y& p0 M7 S公仔箱論壇
& E7 V8 Q5 u4 Z6 t
. x5 F" P' t. b0 c4 C6 Q I公仔箱論壇) {' K& W" y+ c3 q; D# H
& s( O) z' o$ L6 @$ W4 i公仔箱論壇 |
發表於 2015-2-20 11:52 PM
| 