本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 ( |: L- t# o T" \' @7 L
/ g' [/ I/ Z- u3 }" u3 j公仔箱論壇從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。tvb now,tvbnow,bttvb$ z( Z1 X% m( x a0 G3 t
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4 x' i: g, o# Z 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
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格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?公仔箱論壇0 Z9 ~) b! v& ]
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董明珠嫌成龍太貴?
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。公仔箱論壇4 R0 H" o! {. @, @5 R+ m8 q( N$ n9 b
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- u+ Q; c3 h5 r/ u1 r' D公仔箱論壇 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。& A2 O; _) [/ |3 X
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據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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2 M0 y# k- w* c% e2 ^) k$ Ztvb now,tvbnow,bttvb 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
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在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。' X9 ^. x3 G/ |* n* R+ V
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8 t z, @" `2 M" Z 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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" \, ?" L3 `# ]8 z4 m* H8 z: L 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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$ X2 @. S7 z* g3 o' I3 h0 h3 Gtvb now,tvbnow,bttvb 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。2 d- W; x% t- t* F7 }
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1 n( D- Z2 Y# }3 s9 n: V! X5.39.217.77:8898 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。公仔箱論壇" J8 s& m; |2 S, H( l
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/ x' P1 h b0 f9 c- \7 u8 p$ n公仔箱論壇 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! @" f: ^) K2 d; e" V
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“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。+ A. l4 ?% G" `5 r5 x! M% Y
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; l) J5 t' G. a( @/ hTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 F. w/ A7 l" q" x: Z, \
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事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。公仔箱論壇1 e8 S+ ~8 [* n' H
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
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' W. m& `7 B) J) Y% V8 \. [, ~' Ctvb now,tvbnow,bttvb 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) C1 `6 }( F+ {( x, Z
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前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。' l: p c+ f! N9 u4 R( `3 P
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( f4 V7 o: z3 e+ c5.39.217.77:8898 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。公仔箱論壇6 K- q. ^ C* Y: _ Y9 j9 E8 s$ a
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既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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6 O% U. X) D. V6 @* U" ?公仔箱論壇 明星代言“雙刃劍”5.39.217.77:8898$ Q, o; t( P2 k) T% f3 c
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7 {: b. A# U; H5 _1 `* T 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。0 T4 f& V% r+ X" H8 r
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。" C* z: P8 E/ U B
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, G4 s8 V0 n0 A/ s5.39.217.77:8898 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) s z( i0 M/ Q6 C: [: J( ^4 p5 V
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, B# h0 o% G, w7 c6 g+ BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。tvb now,tvbnow,bttvb) w2 N0 O; f$ j4 [0 G
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。公仔箱論壇6 r, k- R0 r7 d% s
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4 e: }# k: b/ A( k& y5 D9 ztvb now,tvbnow,bttvb 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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+ E+ x+ ~ C) ~5 u; g+ Z 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。公仔箱論壇% c. W f) I- ?1 L" f) v
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) z4 V8 l- t( l7 @ 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。5.39.217.77:8898! N2 U" r" [6 D' |9 x1 X
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* U( J& L, S- c7 c8 i7 P7 m; Z* r 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。tvb now,tvbnow,bttvb5 B5 `* M: Q1 H8 A7 b/ `7 A3 ^; \
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% m0 H$ A! p ?2 \$ P' _6 Y& Ttvb now,tvbnow,bttvb 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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5 f- A4 W% c6 n' ^7 k, N6 Ctvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇; ~9 D2 s% I: P, f" m0 b( b+ N
“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。7 ~6 X+ }: ?+ y0 A2 B" d# T, }
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) Q; k O" M* t% _9 `6 c2 d
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) d, m7 }2 v2 @! |3 ]; A. C MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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