本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 ' P/ ?# b1 W# Q3 i
$ t, k: \' a0 D3 }" \& b1 M公仔箱論壇從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
1 H' M5 P$ L: o/ Ptvb now,tvbnow,bttvb8 c p r& b' x
2 l/ }6 s3 E b* G5 o6 \
$ A m- A' v& \+ K. v% Y: P7 d. n5.39.217.77:8898 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。tvb now,tvbnow,bttvb0 l4 k; } }, G" l
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' y0 Q( j* ~4 G9 L: X' x7 S
5.39.217.77:8898. W: J0 N" _0 g, I3 Q
格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
* W0 C' k5 R! r% I公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. t: ?- s/ E$ k& l
董明珠嫌成龍太貴?tvb now,tvbnow,bttvb. H2 R# X% g8 U) n* o
* ?9 }( Z7 e" e' Itvb now,tvbnow,bttvb 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。6 t" q9 E! ?" R ]0 f
- L- b6 n7 D0 Y# G5.39.217.77:8898
8 Z0 v; v4 j7 ?( VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。公仔箱論壇$ V, u$ ~ f' g r& ]3 u6 [
5 z% y6 k# T; wTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.77:8898' e: F0 F- f! u& ]
據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 f% W1 v# |1 f; |
! ^: B! I/ l0 G5 ?tvb now,tvbnow,bttvb. q" h x c1 U& w
但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
) x4 ?6 }- g; l公仔箱論壇
$ T: c) T/ o* P) \4 ~公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 k0 z8 A; H: h! O; B9 [$ Z% B# Q$ s
有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。tvb now,tvbnow,bttvb7 @% p0 D5 h6 i/ r
0 t+ G1 X' q; g1 N, R
* {+ z& K* M4 Y" Y1 ?5 [5.39.217.77:8898 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。; p3 I. ~7 r1 V, t# p
9 E' C, z, \+ ~: ~1 u# n* E9 w s5.39.217.77:8898
4 d* ~& q+ I0 r- W$ n/ n! C/ Z. Y* C 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。公仔箱論壇7 A6 n# Z3 a, ^7 k) N d/ D- V
公仔箱論壇5 `3 E4 `1 v( Q. O7 P
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ p# M% f, R% s1 f F7 d
這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# y/ j9 o, F6 T2 W6 i
tvb now,tvbnow,bttvb8 y) H8 u, I& J
2 h5 j- ?5 [0 E6 [ 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
9 s @" n9 Q0 }" ]1 v7 M4 j* c# aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.77:8898' F( z2 K6 I5 `- j" H# K& x. j
公仔箱論壇# H4 [" Q0 i- y* {& _
如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。5.39.217.77:88985 I# L% R1 g2 l/ H1 C! D8 k( ^7 j
1 t& c: F5 q5 H9 ]TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 M8 h3 \, t" M% e! \
盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
, c/ _/ L% T$ B( @$ \" Z+ WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.77:8898+ T) p- m/ e) p) b/ k$ x$ q- l
+ j7 s' _7 L5 M
格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
4 D: d/ v* v% H2 C& m公仔箱論壇
& i8 D( j% |( q. b# Y公仔箱論壇( f6 [$ k! Z) I# b! f0 u
“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
, g+ C1 H2 o6 F& G N1 atvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb( r( L. n4 q4 d' i& ?3 ]
tvb now,tvbnow,bttvb+ w5 s& H4 e/ M! ?7 j' \5 p! T
在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。tvb now,tvbnow,bttvb: a, d2 l; U3 I/ r
5.39.217.77:8898% F {. a6 M" b4 B5 @8 U+ C
! P% U: H& I% x" \" v9 S- y5.39.217.77:8898 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
* e3 @/ X. ]7 @5.39.217.77:8898
/ {6 A% @% J- \% j' A5 P1 g& Z/ }! u; F
, N2 b7 F4 \/ |' T/ A& u9 C8 ~5.39.217.77:8898 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。+ e9 f4 ^: j6 S) F# y" d
tvb now,tvbnow,bttvb _+ C N% V/ J# ?( l8 R( [
tvb now,tvbnow,bttvb& K! C, g S/ Q% @ f
就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。公仔箱論壇- I: r, X" s7 a# w+ N: Z
, e, z l4 [2 X6 k9 |) L公仔箱論壇 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
0 N4 O8 F; A& o9 w$ S5 K( e; Itvb now,tvbnow,bttvb+ ]/ h8 D$ o" i- ]
前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。7 c, s" O$ O0 a2 V
) B; ]# D8 Y( c4 o9 k5.39.217.77:8898tvb now,tvbnow,bttvb+ X% l$ ?' q2 P1 h! n" c
“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
& V! G& C: r# s9 p, g0 B3 z" X' b
" b( U5 f3 ?, n- ?* g% F+ ]3 B8 A: T* O) k* |
既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
4 O9 r# x; ^2 g* D- D公仔箱論壇
+ C& M1 H1 v7 R$ }tvb now,tvbnow,bttvb s1 N5 A$ d5 t$ U
明星代言“雙刃劍”
1 ~" E5 p' g& z' ]7 N9 V- i
6 ]/ p* m" D$ A: _; ltvb now,tvbnow,bttvb
& a- x7 R I0 B. U/ x0 eTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
, X5 K. \: u3 C# z公仔箱論壇# d2 q7 o3 y) P% _6 [/ s5 b
8 |+ Y# u. P5 T9 Q$ YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
5 Z+ R9 P; s6 P) Y公仔箱論壇1 o/ _9 l1 p" J( K
5 H% O6 e8 ~7 m) d$ O/ v2 L( c
但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。公仔箱論壇4 }) Q4 f- b/ u: t: f R$ E
tvb now,tvbnow,bttvb$ P- j- o6 B7 {& U: _
$ u8 R6 }" J: J" P5 b0 b+ I8 |5.39.217.77:8898 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。5.39.217.77:8898" ^. s: C0 t+ b# U3 y
2 O$ J! g4 A5 { x0 h. n5.39.217.77:8898
0 c/ ~) \" X+ ^) y& J, f0 Jtvb now,tvbnow,bttvb 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。5.39.217.77:8898( L3 V' y9 z1 Q+ @2 K& g0 {/ q
- G4 a# W3 | s7 K0 z5 w
) f( `- V, T$ @) M5.39.217.77:8898 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。公仔箱論壇& }. M/ L) q6 n
1 S, D7 `, C) Q: M0 Z# d公仔箱論壇
}6 Z# k' W. @- @- H) m1 ]TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
7 l% t w) Y( \* j9 W公仔箱論壇4 x0 K& p/ K4 B R S' a
1 q6 a: ^2 s0 {/ c 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
8 `# T6 |2 j& O4 A; O+ Ttvb now,tvbnow,bttvb$ J' \) U4 Y9 o) W) Y
8 A- v3 K$ K9 e$ K+ m 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
! \3 g9 I6 W0 L7 a
1 M, Z- `' }7 Y0 Atvb now,tvbnow,bttvb2 c, p$ y# ?. Z! n! q+ x. j; ]
此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
- J0 F' L; m( STVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
7 ?7 I- Y/ g' k1 z, Q/ r L) f' {5.39.217.77:88980 P8 M( S1 F8 s1 Z7 G
但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
7 S5 A; M, w ~. G' q& Wtvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb5 f+ n4 z& y7 `8 \& B
0 W( H2 o& ^/ ^, s- RTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
6 M, B! R$ n& s, }7 V1 Atvb now,tvbnow,bttvb/ K/ @( g" {% C
" Q* a1 f- u7 g; W9 K
前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
) {3 H. A" ^5 j
5 ?8 c- O0 \+ f& \9 I# _, x8 l公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb3 z2 z% P. F" {0 X6 [: G
據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
& `/ p1 l: z) Q( `6 a公仔箱論壇
' ?; g8 s; J' i5.39.217.77:8898) J$ B3 {6 |, D0 D9 O$ ~; p
“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
0 j6 e* O- ?8 ~# a/ A- aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
# R3 d: O2 {( f; ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 y/ H, ~1 t, V. r
|
發表於 2014-6-19 07:45 AM
| 
