本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
8 @8 D& b3 S! [* n+ _( c" Q, a公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& c0 C8 `7 e# o* |0 {
從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
1 a* k2 P% o4 m7 s! ^+ M: t, h公仔箱論壇/ c2 v% r o1 m8 j+ C
: o4 J y* N/ P x公仔箱論壇
+ r. V0 l7 ~6 l* I3 j7 g4 K 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。tvb now,tvbnow,bttvb: p! K6 ^% ^& C7 a8 h
, k" H/ _& U7 v0 X- ztvb now,tvbnow,bttvb
2 A! A: `0 b- L0 o* |$ v4 C 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
: n- w# W0 A x2 G) htvb now,tvbnow,bttvb
8 ^( r9 n, G/ B [/ b" P公仔箱論壇 董明珠嫌成龍太貴?/ P8 t i. C* M' B5 z; i1 B
1 B7 Y* M, i0 E/ x) G$ Z1 v
此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
3 s* |) j9 _" P8 f- f2 @公仔箱論壇8 j9 M' x& @; _! F- f
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 w- R% x$ b5 i1 s: A. D# n: _% v
而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
# m2 c, `8 I/ S8 h2 A
2 z: f3 w/ S' b3 [5 Q" C% L# r
. F# q4 w( ~- ]5 [* w" P) {. a1 _公仔箱論壇 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。 C( T* ~6 X1 ^4 [! H
; `, `& j" H% N( p
! x. [, z' r4 b- j' M5.39.217.77:8898 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
; `1 L+ `( {/ [6 W' P; G/ s' v9 `$ V
6 I4 g Q. A4 A1 utvb now,tvbnow,bttvb 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。tvb now,tvbnow,bttvb3 `6 U$ m' p0 L$ n, C
公仔箱論壇) I6 p4 p; X/ J& l
/ k4 Z' ]6 H4 z8 ~ 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。& U2 L$ [+ z, I
5.39.217.77:8898! ^' \; v. `& i" K4 J9 d0 M- d, v
tvb now,tvbnow,bttvb. t: ]+ x( Y% A8 j
正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。. `8 H+ o# t; e0 K" t7 L3 D
5.39.217.77:8898* l. G8 C% z0 E3 m8 f) u
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 b, a. y; d& \' N# m
這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
' ~( P9 l. E8 y# E公仔箱論壇
# |8 p# v+ |8 g3 [7 S2 R* J1 i# }公仔箱論壇
9 x* ]4 C: ~1 Q+ g0 P 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。tvb now,tvbnow,bttvb. n& J1 g& \3 v* W+ r
: M4 R* l$ S! l; P% ~5 F C% ]tvb now,tvbnow,bttvb
) _0 J9 _2 G( K% g7 }& D$ O 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。tvb now,tvbnow,bttvb; o6 ^" `" }2 ~5 ?5 N
: X/ ]) }% L# W% G, `- vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 o% l) Q6 u! R. Y0 C$ p l
盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。, v( i- M, c* N- s6 d+ ^
$ e! v, ~3 z0 z. i6 t2 Q5.39.217.77:8898tvb now,tvbnow,bttvb; i" m- f7 ~2 `/ a- b
格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
5 c O. k! F/ ^5 j9 t5 @* x9 A: K0 R4 B) u9 U! H8 O1 b6 ?: } S* w) ~: M
8 C* G* ]& W& t1 g; i9 T# i3 e- ?* P2 C! R公仔箱論壇 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。5.39.217.77:88988 b% m5 O: d: v$ J d# \; ?( {
tvb now,tvbnow,bttvb( [- b6 n- @! T7 s
@" p$ Z6 R% x! B; i9 T" z4 }5.39.217.77:8898 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
5 I& E0 l! X' p) t: m' z
& `; i4 l' J; t: D5.39.217.77:88985.39.217.77:88981 T% ?' w# Y0 J. V: [4 t
事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
) d6 K- \# m7 s4 l6 u, Ctvb now,tvbnow,bttvb
* D( z4 P3 m" q5.39.217.77:8898
8 ^3 f/ V& @" Itvb now,tvbnow,bttvb 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。5.39.217.77:88988 g4 ^" r- e9 D4 J' c3 x# [" U9 E
; ?2 Z7 @* i# x& i
2 k3 L. {, a8 V 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。5.39.217.77:8898+ A/ I! g6 W- e/ C4 |4 A
5.39.217.77:8898' M* m* g4 o- N4 R- J* z# s5 x
“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
1 o4 [9 F$ y! v4 C# u公仔箱論壇
* \$ n& |7 n' S/ g: R" P6 ztvb now,tvbnow,bttvb 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。公仔箱論壇7 a2 E4 _8 u6 [7 ]" y6 b8 I5 g1 c
: Q( f2 M& p: z2 Wtvb now,tvbnow,bttvb
% @# g; u% S8 c% l2 U* ]$ L) @ “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。tvb now,tvbnow,bttvb# ~8 ?6 d7 I' U. d
! [+ w+ r Z! p; d! E8 ^7 H# w7 W
. q/ O! a; r: h3 H1 U) U
既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! ~1 k$ G" a5 f( D& k' ]+ i' k
5 B; q) p+ I% Z6 m8 i$ r3 R* M) I5.39.217.77:8898公仔箱論壇! k, m. {1 f$ S0 e3 T1 r" y
明星代言“雙刃劍”( e- M% p" i" l, N2 `# U
7 j( W( \$ \6 G1 v8 U q
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* ^4 i1 k) I& D/ ^6 z% K
實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。0 M( T" _0 N* P( G
- E9 t, P6 [+ u5.39.217.77:8898TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, m5 w4 R. N. r4 l: \ {3 k
因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。5.39.217.77:88983 }# R- x) {/ d# ]) c. t1 n
5.39.217.77:8898( T% T/ h7 L2 D) J
$ ]4 m6 [, A2 \( }/ {6 Z 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
[5 N l, \5 j9 U h公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' j! k Q Q0 B/ C6 q
8 ^+ m/ y% y" K" \* }0 T1 i# h “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
# D; s+ x7 @; G* j% g% R2 M/ c1 h3 O4 P) Q# q% w/ R* |
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, \+ F( y% ]8 D% t6 y: |
據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。tvb now,tvbnow,bttvb7 H5 V+ @0 P9 A h/ C: x7 j, d
tvb now,tvbnow,bttvb$ n: P' y3 V) u( F6 C+ C$ N
9 C% K: j- V. p( o* ` f 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
7 x' M% S5 ]! Z4 K5 i1 d' R+ htvb now,tvbnow,bttvb/ p* g: ? d! W/ Y. j
公仔箱論壇0 A4 G1 h! R; ?! t% a' D
就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
- c% o. s/ R/ N' J' v$ M' Y! S( L: WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
7 q5 Z0 j* f6 F2 P" O+ G" A6 A) o公仔箱論壇
: D+ x8 m2 V1 E1 q6 j1 j$ W* p l5 W5.39.217.77:8898 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
2 b/ L$ ]! s* ]; @* T7 H" Y& N1 _
# Z0 C; w( {7 y( \公仔箱論壇5.39.217.77:8898! B8 j& c& a4 E3 J+ N, n
事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。公仔箱論壇) J: n4 @, b" y/ D6 [2 O! f# f
& q0 _# s: y4 U- P) {: E! [
tvb now,tvbnow,bttvb5 l5 \; _5 ]: e
此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% N8 M- U4 p7 y! @0 w2 [
* l6 z6 R+ w) w3 r. {5.39.217.77:8898
$ G5 O t- J& r4 L J8 t. G# ? 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。) W0 h, [4 O! V% `* m" r. `
/ v5 k$ w C& NTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
5 _; G9 c& ] o! B* ]( BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
: k/ i' r z Z& m: XTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# `+ z9 _" ^5 {9 i' ^
tvb now,tvbnow,bttvb) |8 L. f- Q4 b7 [9 r
前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. h c2 t( d( ]1 x2 q
& v2 J, s* c/ ?2 oTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
+ h) ~/ `) ^/ x' n8 l) G公仔箱論壇 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。* i- W1 \+ t6 S8 A( e5 c
5 H! M2 [. i3 ~: Q7 T: x; k5.39.217.77:8898
+ S s U4 o+ a1 A( g5.39.217.77:8898 “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。公仔箱論壇0 G$ `. u# `; T
5.39.217.77:88988 s0 X0 t& Q( C& H R" {
# R% m- n4 j0 ^5 D0 C: h. \, f9 ]% Q/ ^
|
發表於 2014-6-19 07:45 AM
| 
