[中國內地] 知情人揭郭振璽下的央視二套:漂亮女主持升職快

閱讀提示：郭振璽曾說：“我要做一個企業，然后到中央電視台來投標。” 隻可惜他可能始終舍不得這些利益。而那些豪言壯語，也被雨打風吹去。公仔箱論壇7 i; p% m& P! E7 R/ d

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“那是2000年的10月，一個多事之秋。中央電視台新聞評論部的人們，被卷進了一場深刻的、觸及靈魂的變革。許多人暴露出本來面目，許多人變得面目全非，革命的前夜是寒冷的……”tvb now,tvbnow,bttvb& H! i! R  M: V
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這段經典的開場獨白，出自當年廣為流傳的央視內部惡搞片《分家在十月》。而“崔永元斯基”、“時間諾夫”等一眾人等大肆調侃之時，絕然不會想到，這段台詞用在14年后似乎恰如其分。
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6月1日0點，北京城飛沙走石，天氣惡劣。最高檢在這個時刻，於官網公布：“近日，檢察機關以涉嫌受賄犯罪，依法對中央電視台財經頻道總監郭振璽、制片人田立武立案偵查並採取強制措施。”4 A, @; Y# M1 r2 U. q6 R
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田立武曾任央視財經頻道《幸運52》欄目制片人，其含金量，顯然遠遜於郭振璽。后者有 “大管家”之稱，在央視工作了22年，長袖善舞、手眼通天，曾執掌央視的“錢袋子”，一度同時管轄廣告部和經濟頻道兩大核心部門，后負責兩檔重量級節目—— “3·15晚會”、“中國年度經濟人物評選”。5.39.217.77:88986 x2 y) o+ Y" z! ]; E
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但放眼十八大以來，中國已先后有20名省部級官員落馬。郭振璽雖為央視實權人物，級別不足為道。然而他的“被帶走”，卻著實掀起了一場熱議。梳理下來，不外有二。一派“見微知著”，認為這標志著反腐已從政法系統延伸到宣傳系統。也有人從中紀委 “外圍布局”的辦案思路揣測，此乃李東生案持續發酵。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" R1 d1 s% C0 G& \, m# x9 [

就在郭振璽案被通報后，記者獲悉，近日郭在財經頻道負責“運營組”的王姓“大內總管”和一名記者，也相繼被帶走。, l# ]4 f. m) B# I( G5 l2 P0 E

郭振璽其人
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現年49歲的郭振璽，見過的都說，是一位“非典型”山東人，個子不高。
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他自言“愛交四方朋友”，熟識的企業家也形容其“喜歡和人擁抱、重情義”，而一位共事者劉頎(化名)則言說，他在台裡通常不苟言笑。 “平時總板著一副面孔。普通編導跟他打招呼，他連眼都不抬。跟骨干見面，一開始也是愛理不理，后來能微微點個頭就算不錯。但和高層交往起來，他確實表現得很江湖，曾有人聽到他跟一位領導拍胸脯說‘生活上的事情我全包了’。”
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在《新華每日電訊》編輯李坤晟的學生時代，郭振璽曾去過他學校做講座，據說也是派頭極大。“那場講座好像帶了兩三個特別漂亮的姑娘來，一個坐在第一排給他端茶送水。他喝得特講究，要好幾種飲料兌著。就看見那姑娘給他調來調去了……”

郭振璽有高調的資本。昔日的廣電總局“十大杰出青年”，一直被視為官方媒體重量級人物、行業標杆。據說廣告公關行業無論甲乙雙方吹牛時總愛提及此人﹔參加五糧液交流大會，左邊是廠領導，右邊是市領導，讓他坐在中間﹔有的省電視台領導還把跟他的合影挂在牆上。

郭振璽出身農家，山東汶上縣人，本無什麼背景。對外的履歷顯示，1985年，他從山東大學物理系畢業后去了濟南軍區服役。1987年考上蘭州大學企業管理系的研究生，創紀錄地發表了47篇論文，1990年畢業后來到了北京。

他自言第一次到北京時，膽子很小。當時的公交車票是一毛錢一張，他給了一元，售票員沒找錢，他也不敢要。5.39.217.77:8898$ E+ \1 e( [( Z$ i: }
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但這個不甘寂寞、喜歡變化的年輕人，不久后就顯示出自己的天賦，迎來了他的傳奇人生。

他拿著介紹信去了廣電部，並成為辦公廳秘書。2年后，他便調入了央視經濟部做記者，得到了央視前台長、時任經濟部主任趙化勇的賞識，歷任編輯、制片人、廣告部副主任，並在2001年得到了第一個重量級職務：廣告部主任。tvb now,tvbnow,bttvb" {- c  B3 Y/ b
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“人都是有理想的。他追求成功，渴望成功，在履新后想成就一番事業。廣告部的那句著名創意‘心有多大，舞台就有多大’，確實是他的內心獨白。”劉頎認為。
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春風得意馬蹄疾

接手廣告部，郭振璽屬於臨危受命。5.39.217.77:88981 J) u$ Z3 y4 _9 f1 N6 P$ L
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1998年前，央視廣告供不應求，標王頻出。1999年到2001年是個低潮期，幾大標王相繼遭受厄運，全社會掀起了一場對於廣告招標的大反思。2 }3 J: T3 p$ p0 W0 a% y

2001年以后，央視廣告進入買方市場，業績連月下滑。郭振璽上任后，央視廣告部這顆“計劃經濟下的蛋”，第一次提出了“以客戶為中心”——任何廣告方式都可以想，任何客戶都可以談，並從“坐商”走向“行商”。

廣告部的業績呈現了三級跳，第一個月上升4%，第二個月上升6%，第三個月上升了近8%。11月8日，郭振璽上任后第一次央視黃金廣告段位招標首戰告捷，一舉突破26個億，此前黃金時段廣告招標收入幾年來一直徘徊在20個億左右。郭振璽稱那一天是自己在央視廣告部最激動、最刻骨銘心的時刻。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 w' ^( |  V2 k7 C4 F$ }
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2002年是他最狂熱的一年，創下了一天跑4個城市的最高紀錄。“從深圳跑到廣州見客戶，然后從廣州飛到南京，在南京留了一個人換機票，用50分鐘時間殺到城裡，和熊貓手機的老總交談，談了50分鐘后，飯也沒吃，廁所也沒上，又殺回機場，在機場吃了面，上了廁所，登機，再回到北京的香格裡拉見摩托羅拉老總。”
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在央視這樣一個特殊的舞台，隻要稍微努力一點，效果就很明顯，更何況央視“第一業務員”郭振璽既聰明，又肯下功夫。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% Y! U: f1 n& g/ l6 f
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“郭振璽確實是個人才，經營、創新能力強，口才好，善於演講，煽動性強。主持央視廣告那幾年，翻開廣告部的歷史，創收速度增長，即使不說最頂尖，也是很驚人。執掌財經頻道以后，從經營上講，他也確實有獨到之處。當時央視全年廣告收入也就一兩百個億，他就敢提出財經頻道三年實現100個億、打造上市的目標，很多人都驚呆了，而且聽他講的人還都覺得有道理。所以領導也不是會搞關系就用他，他有這方面的天賦。”劉頎說。4 K4 g: ~$ g6 w2 ?

郭振璽對自己對央視廣告的貢獻也有充分的肯定：“央視黃金時段廣告招標是中國經濟的晴雨表，行業發展的風向標，這句話也得到了國內經濟界的普遍認同。”在其任上，催生了安踏、利郎、勁霸、哈藥六廠、三精、伊利、蒙牛、恆源祥等一系列品牌的崛起。
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幾度浮沉
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2005年7月，郭振璽迎來了他此生事業的最高峰，升任央視廣告經濟信息中心主任，同時管轄央視廣告部和經濟頻道。不幸的是，他的“平步青雲”，也從此戛然而止。

“從廣告部到廣告經濟信息中心主任，那是郭振璽最成功的一段經歷。但在經歷了前幾年的順風順水后，他的升遷之路就斷了。央視大火之后的2009年，新一任台長對央視進行了大刀闊斧的改革。廣告經濟信息中心取消，廣告經營獨立出來，成立了廣告經營中心，經濟頻道改制為財經頻道，郭振璽擔任財經頻道總監。這在某種意義上，也是分郭振璽的權。” 劉頎透露。

據說當時郭振璽“命懸一線”、四處活動，到處說今天又拿到了誰的批示，言外之意就是上面有人。tvb now,tvbnow,bttvb5 Y- u( E" F: s2 P2 Z; T
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“一般人做了三四年就耐不住了，最多四五年就升了，而郭振璽在一個位置上呆了9年都升不了，他什麼心情可想而知。他在大染缸裡待的時間久了，看慣了官場上的蠅營狗苟，估計后來覺得隻能想自己的利益，撈一票是一票。”5.39.217.77:8898' b$ ^- q" j# \0 }" C

郭振璽來到財經頻道后，首先整個頻道的風氣發生了巨大的變化。也有說是自從他擔任了廣告經濟信息中心主任后，這種苗頭就已經出現了。

“原來我們很重業務，有一個正常的上升空間。但自從他當了頻道領導之后，價值取向就發生了變化。搞關系在二套成為一種風氣。稿子好不好、片子漂不漂亮，都不重要，會不會搞關系，決定了你的地位和上升空間。如果你能搞定哪位省長，讓省長出面請郭振璽吃個飯，他就會非常開心。另一個怪現象就是漂亮的女記者、女主持人升得非常快。曾有朋友跟我說，他給郭老板打電話都是小心翼翼，能不能打、什麼時間打，都要經過慎重考慮。但有位剛到台裡的女記者就可以拿起電話就打，從不忌諱。她們升職不僅快，而且想到哪裡就到哪裡，一時令人大有‘不重生男重生女’之感。”tvb now,tvbnow,bttvb! L: U# z# J6 R1 `. f5 ^

不僅風氣變了味是一方面，節目貌似也變了味。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" h# ~: `8 s  Z! }6 x3 {
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郭振璽曾說：“央視的價值核心就是影響力。”而他的“財技”很有可能就是“影響力變現”。4 E( d; x& W- ]% ~  M1 m6 G. b# R& I
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“裸體做官”一詞首創者周蓬安說：“網上早有一個流行的說法，那就是：對於年度經濟人物評選，是有錢就可以上﹔而對於3·15晚會，則是有錢就可以不上。”郭氏落馬也讓這兩檔節目一時被視作媒體尋租、利益輸送的“范本”。
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一位熟悉“年度經濟人物評選”的人士告訴記者：“我們也很奇怪，為什麼會有這麼多不靠譜的人成為年度經濟人物？”5.39.217.77:8898" {/ _( V7 Z2 q$ Y! M8 O* z
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“年度人物剛起來的時候，郭振璽履新不久，還是收斂的，尊重評審團的意見、投票。那個時期的年度經濟人物評選比較客觀，有一定分量。隨著郭振璽對評選介入的越來越深，評選的變數也越來越大。我印象最深刻的是有一年，就在頒獎典禮前一天晚上，他突然塞進來一個人，說這人要成為年度經濟人物的獲獎者。大家不得不匆匆准備第二天要播出的短片、推廣詞。當然這屬於極其罕見的情況，在評選過程中塞進來的不少。今天是這個，明天是那個，不知道誰在掌控。說起這些‘人物’，蒙草抗旱的董事長王召明不用說了，網上議論已經很多。高速公路集團能入選也很奇怪。眾所周知，評選最強調四個標准，分別為推動力、影響力、創新和責任。高速修好后一收費幾十年，能對上哪一條標准？”tvb now,tvbnow,bttvb  [& h, N- R4 O$ R. d

不知道是否由於一手胡蘿卜，一手拿大棒，老郭與企業的關系，也變成逆我者交惡、順我者成盟友。5.39.217.77:88982 h5 d9 i; {1 _  T$ u& c& K) I0 }

潘石屹發微博稱：“多年來，任志強經常被CCTV2封殺或被黑。有幾次氣得像咆哮的獅子。”曾大手筆投放廣告，后來又破口大罵郭振璽不要臉的，則是史玉柱。. ?  Q- f. q$ J% ^( |, H  }8 `% p
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從媒體報道來看，郭振璽的“盟友”至少可以梳理出晉江系、山東系和蒙牛。早些年，晉江模式就是“廣告贊助＋明星代言”，中央電視台體育頻道甚至有“晉江頻道”之稱，安踏、特步、別克等等你方唱罷我登場。晉江市曾要授予郭振璽“晉江榮譽市民”的稱號，而郭主任也在多種場合表示晉江就是自己的第二故鄉。登上年度經濟人物評選的多家山東企業，則是郭振璽熱衷交好的另一方關系網。
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郭振璽出事后，有人表示惋惜：“在中國式關系學裡，最招人恨的其實是收錢不辦事的。通常有能量、收錢、又真能替人辦事的，反而會成為朋友圈裡爭相交往的對象，老郭就屬於后者。”

去年年底，中紀委和審計署入駐央視，應該說郭振璽的財技運作就已經宣告“壽終正寢”。有消息稱央視內部人心惶惶，至少有百人被約談。此后中紀委負責的案件，主要交給湖北檢方處理，審計署負責的案件則交吉林檢方處理，帶走郭振璽的正是吉林檢方。

但有報載，郭振璽在出事前一天還出現在央視老大樓，神採奕奕。見過者則言他確實表現的像沒事人一樣。
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“我認為他不是沒有感覺，而是他此前也經歷過幾次危機，后來都東山再起。他就有可能認為自己有足夠的關系，可以保他。曾經也有傳言說他背了個處分——給了內部處分就不會法辦，這可能也是他一度表現輕鬆的原因。”一位央視人揣測說。

郭振璽的妻子和孩子都不在國內，他也表現過隱退的想法。在和《華爾街日報》的記者聊天的時候，郭振璽曾說：“我要做一個企業，然后到中央電視台來投標。” 隻可惜他可能始終舍不得這些利益。而那些豪言壯語，也被雨打風吹去。

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