牌軟實力 中國靠虛擬TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ ~' @- Z8 L) B G4 P8 }& o5 P; a
5.39.217.77:8898- K5 a) b4 b# b( r) F7 O4 E" r
品牌是企業的重要資產，成功的品牌更能創造巨大商業價值，究竟大到甚麼程度？在最新出爐的「全球百大最有價值品牌」中，google擊敗Apple重登榜首，品牌價值或為企業貢獻的價值達一千五百八十八億美元。在全球最高價值的十大品牌中，有六個屬資訊科技及電訊業，反映科技主宰經濟、主宰消費已屬毋庸置疑，而且地位進一步鞏固。5.39.217.77:8898! y w" ~6 N( k: t
8 m$ I, ? a, X0 \7 O+ A6 ^公仔箱論壇不過，最讓人矚目的變化並非十大之間的競逐，而是排在十四位、來自中國的騰訊，品牌價值在一年間增加近一倍，以五百三十六億美元的身價，超越內地電訊龍頭中國移動，更把四大國有商業銀行及石油雙雄遠遠拋在後頭。騰訊昨天的市值約九千五百多億港元，比中國移動少超過六千億港元，品牌價值反而更高，印證內地互聯網虛擬世界的「野蠻增長」何等驚人。
" l( {1 m8 ~" r6 J6 CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb% p M' [& J& {9 s
騰訊的品牌價值超越中移，以及google擊倒Apple，均有異曲同工之處。雖然大家都屬於資訊科技業，但網上虛擬世界的發展空間，遠遠大過只造電訊設備硬件或營運電訊網絡。而且騰訊及google還有一個共通點，就是專注經營一個大平台並以此建立品牌，平台上的「材料」可以是自家製，也可以由用戶供應，甚至取材自網絡世界，空間不受限制，只需加入創意和整合。相反，在硬件世界打拚，一旦欠缺創意產品便即時落伍，甚至像中移有淪為純粹網絡營運商的風險。
j, G0 H2 @: ^3 R" V4 g. `5.39.217.77:88983 U- @* W( X$ B; \' \( }) L4 K
其實，在這個品牌排名中，除了秤一秤價值之外，還有很多趨勢值得商家注意。據調查機構指出，成功品牌有三項要素，首先要令顧客喜愛；其次能帶動潮流；第三是在顧客心中有突出地位。因此，七個新上榜的品牌中，同時有Twitter及LinkedIn兩大社交網站，可見社交媒體的商業價值突飛猛進，企業在營商時不能忽視這趨勢。
. ~, O( Z' ^4 j2 x( k. n* M& C( W( sTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 X) E2 k n/ I4 W" E3 t+ q
此外，歐美傳統大品牌的價值，在過去一年均有顯著增長，代表這些品牌能為企業帶來更多生意，其中又以時裝品牌的身價漲幅較突出，反映歐美經濟應該是一年比一年好，消費者更願意花錢買心頭好，畢竟品牌價值當中，有相當一部分是「溢價」。不過，歐美一些知名銀行的品牌價值未見大躍進，顯示未走出金融海嘯的陰影，消費者對金融機構的印象仍有些負面。5.39.217.77:8898, u1 \2 P: |/ c' a! A
5.39.217.77:8898; |) K( [9 }" E* |7 f1 o; c
如果說品牌是一種軟實力，以美國為首的北美顯然是霸主，在百大品牌中佔了一半，並囊括首十位；歐洲包括英國則佔得二十九個，仍然是奢侈品的王者。相對而言，新興市場的表現便遜色得多，中國佔有十一個，算是最突出，可是絕大部分均屬大型國企，憑藉獨佔中國的龐大市場變成巨人，談不上是打遍國際的超級品牌，軟實力有待壯大。 |
發表於 2014-5-22 05:39 AM
| 