韋健: 淺談《大公報》歷來廣告轉變（一）TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- X9 X. W$ |! L5 U/ ]1 D# E
. k, w" L4 O4 k# X+ C. K( ~1 UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
/ l! n7 Z _: M; Gtvb now,tvbnow,bttvb
《大公報》軒尼詩道辦事處（韋健攝於二〇一三年七一遊行期間）
% q1 a. b; d+ n5 F/ c, R5.39.217.77:8898
: x( b3 V0 Y( Q) x: R0 v( f眾所周知，《大公報》香港版係一份左派報紙，而家嘅表現簡直係有目共睹，甚至做埋假膠，炮製咗〈中出慶祝國慶五十八周年〉、〈商場新春墮胎生意較去年同期錄得增一成〉同習近平假新聞嚟搏出位。但係以前嘅《大公報》，你又知幾多呢？
# q6 P6 Q/ `# s) j% A5.39.217.77:8898
1 l7 S+ Z! t5 Z' |7 WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。其實《大公報》响中共建政之前係一份中立報紙，受到不少民眾追捧，而四九年之後，佢都有一段幾輝煌嘅時期。不過經歷咗六七暴動、同七十年代商業報紙嘅崛起，《大公報》先至開始畀人唾棄。除咗佢係左派報紙，咁重有乜嘢因素令佢變成過街老鼠呢？我相信大家都好像想知道。
$ T G) d: F( F5 a( Z ltvb now,tvbnow,bttvb
, Y! u2 R* C9 x* M, M& [5.39.217.77:8898我幾個月之前做咗一份關於香港新聞史嘅Project，講吓《大公報》香港版嘅歷史。不過齋係講吓報館嘅發展歷程，肯定會嚇走不少讀者，重會攞得好低分。所以我搞搞新意思，希望用一個新穎同有趣嘅角度講吓佢嘅起起跌跌，吸引更多人。
5 Z7 V" `1 `* A- ~- z0 [tvb now,tvbnow,bttvb
8 t" X! V. s1 A) u) L# X: s0 {) ^公仔箱論壇今次我會講吓《大公報》嘅廣告轉變，因為廣告同報紙嘅發展，往往係息息相關嘅。報紙嘅主要內容除咗新聞報導之外，剩返低嘅就係廣告。我哋可以透過觀察報紙嘅廣告，嚟了解一尐其他性質嘅史料好少提到嘅發展歷程。呢個都算係我同其他Groupmate嘔心瀝血之作，希望大家花尐時間細心欣賞。
8 d. e! i0 {* q/ [4 ktvb now,tvbnow,bttvb- p- h2 k2 J& L# U
6 u( C: b! o* ^7 W4 N' G: y; o
香港三大左派報紙之一《大公報》香港版，在香港幾十年間，從初期胡政之的營辦，到後來一直擔當中國共產黨喉舌之角色。所以它創刊初期多為純商業廣告；自共產黨開始執政後，就吸引了不少親中團體、中資企業、有意拓展中國市場的商家、甚至是中國地方政府投資廣告。在五、六十年代，它推出了「聯合廣告」，成功吸納更多商人在那裡賣廣告。4 F" A. N4 C$ u, [( j
公仔箱論壇 R# _& I6 a; H
然而在六七暴動期間，《大公報》等左派報紙因過量煽動親中人士發動鬥爭，致使釀成大小悲劇的發生，民眾開始唾棄這些報紙。加上自七十年代《東方日報》等商業報紙的崛起，報業市場競爭激烈，商家紛紛轉投商業報紙，讓《大公報》銷量大跌，廣告數量驟降。雖然經歷香港經濟起飛及中國的「改革開放」，廣告數量再次回升，可是到了九十年代卻打回原形，並需要共產黨資金來救亡。公仔箱論壇) S. _2 H" J! v3 T* t. z4 U' n% m9 Z
9 a1 N2 [6 ~5 @" Y9 L! M本文的重點，就是探討《大公報》從一九三八年開設香港版開始，到現今的廣告數量和種類的變化，並將不同時期的情況加以比較及分析，從中窺探它的發展歷程。tvb now,tvbnow,bttvb1 I4 z$ z& t% ]7 t
5.39.217.77:88980 @0 m' y" u; R- }. ^
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( g9 t& o0 Y3 N
1. 一九三八至四八年：廣告五花八門公仔箱論壇5 }9 K5 e6 _& o$ p* f
公仔箱論壇. _* H& C \4 d$ [" I" q
《大公報》香港版於一九三八年八月十三日由胡政之創辦，是為香港早期創辦的報紙之一。初時是民間營辦，故此它是以中立報紙的姿態出現。雖然此時正值抗戰時期，但香港仍相對地和平，有很多廣告商願意投資，在當時香港報業競爭不大的情況之下，它很快便受惠。隨著日本軍南下，香港即將進入日治時期，《大公報》香港版便在一九四一年十二月十三日停刊了。
$ w0 F1 L5 L+ ^" Y" @
s7 N% ~5 G0 b: K公仔箱論壇公仔箱論壇! y& c/ S" G; e# w e; ]$ `
' v: N7 q2 j6 o1 o3 Ptvb now,tvbnow,bttvb《大公報》香港版一九三八年八月十三日（左）及一九三九年五月一日（右）頭版廣告
* w# p! H/ h" o t/ W公仔箱論壇
& z, p' r/ T; u; Rtvb now,tvbnow,bttvb
8 q" v6 V/ y- z: P9 u, E, G公仔箱論壇到底當時的廣告如何？在數量方面，全版或者佔半版的廣告較少，但是小範圍的廣告較多，而且大部分都是很窄的長條形，《大公報》有時亦會將數個小廣告一起放在頭版裡。以一九三九年五月一日《大公報》為例，當時的長條形廣告極其繁多，但是已經為只有八版的報紙貢獻了約九十二則廣告。在種類方面也五花八門，但凡有關於西裝和洋服、日用品、食品、藥品、圖書、戲劇、交通、婚禮／喪禮等廣告，一應俱全，當中醫療類廣告是佔最多。不過，很多廣告因為面積關係，較少使用圖像，僅以文字內容代替。以一九四〇年十月十日《大公報》為例：TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ X' s& F+ h1 a4 s) N
3 }3 o( J8 S2 ^+ k7 f5.39.217.77:8898頭 版：鷓鴣菜（一種兒童藥品）
0 n+ i- N: C8 e8 O) R公仔箱論壇第二版：酒店廣告公仔箱論壇9 ]4 _& h8 n8 j }' V
第五版：訃聞、航空公司招聘、清華學生遊赤柱公告、結婚啟事、西洋電影、皮膚膏
S2 V$ W9 R7 y! NTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。第六版：中國戲劇、國片、奶粉廣告、大學公告
1 b* n' \& i; ^. r4 q. n7 j5.39.217.77:8898第七版：味精、毛絨衣服、奶粉、藥油、猴棗散、書店
* h0 V! Q ~6 {$ Q$ ]$ {第八版：調肺汁、補品、針灸、多則醫師廣告、減肥劑、東區遊樂場、輪胎& D1 u% F, s. |5 z" E
第九版：羊肉涮鍋、鰵魚油、劇團、西洋電影
& N* x+ V9 |! xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。第十版：書店
6 ]: y6 [3 Q0 o, w" q" VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。第十一版：痔瘺醫師廣告、味精、停工公告、牙醫、止咳露、發冷丸、健乳廣告、美髮霜
! { w* ]/ {1 t1 qtvb now,tvbnow,bttvb第十二版：皮膚水、久咳丸、書店、輪胎公仔箱論壇% K$ [: m, }1 D- Q. G: @
第十三版：國貨公司、百貨公司、補腎丸、節約建國儲蓄券
7 ^) _) G: a3 pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。第十四版：補品、藥廠、魚肝油5.39.217.77:8898/ u2 O0 q# j& ?2 b7 y
: L& U% ]- V+ ?9 u& N7 K公仔箱論壇適逢抗戰時期，有不少《大公報》廣告加插了一些抗日和保家衛國等字句，目的在於提醒國人奮勇抗敵之餘，也順便借題發揮，宣傳自家產品。在《大公報》香港版創刊號的頭版，刊登了維他命丸全版廣告，並加插「健身強國」四字標題，附以一段字句：「體力、腦力與物力，同是抗戰的要素。……所以國民的健康，乃全世界軍事家乃最注意。」藉此呼籲讀者購買他們的維他命丸，以加強體質來準備抗敵。+ V( I8 A3 o) z& g
一九四八年三月十五日，《大公報》香港版復刊。最初仍為胡政之和王芸生主理，言論基本上是提倡和平、反對國共內戰，更曾經先後發表多則批評國、共兩黨的社評，受到市民歡迎，銷量不俗。當時仍有不同類型的廣告商來《大公報》賣廣告，但是相對於抗戰時期的它，數量已經稍為減少。
" O& R* m* y" Y3 V' {/ K& }tvb now,tvbnow,bttvb3 B- o. \4 a) r( t$ x6 W- N
" k# ]0 M- R5 xtvb now,tvbnow,bttvb2. 一九四九至五七年：中國廠商廣告獨佔鰲頭tvb now,tvbnow,bttvb+ @% ^$ W9 h" | O' O0 b
/ p; m o" v# g. _. r8 x公仔箱論壇到了一九四八年十一月十日，當時的老闆王芸生在《大公報》香港版發表〈和平無望〉社論，立場開始轉向共產黨，這可被視為它「左傾」的轉捩點，但正正因為這個言論，導致了大量廣告商的流失。而一些支持國民黨的右派商家，也放棄在那裡賣廣告，令其廣告和銷售收入一度下跌。6 U- V# i4 K7 Q% D4 j
( I( I+ N4 i0 `( K! ~
不過，隨著共產黨港澳工委的接手、和「新中國」的成立，支持共產黨的左派力量日漸壯大，而《大公報》等左派報紙也得到共產黨的支持，成為了左派的宣傳平台。這時候廣告數量再度增加，尤其是大量中國廠商廣告，於是《大公報》安排「聯合廣告」給他們投資廣告，後來稱「國貨介紹專欄」。
" M4 O- `5 S* V2 X4 ]6 C- e2 @' qtvb now,tvbnow,bttvb, a" }5 \# S: ]3 \: d
由於在當時的中國實行計劃經濟，商品供不應求，廠商不擔心商品賣不出去；廠商只需透過一個小小的欄位放置廣告，就可以吸引讀者在國貨店購買，付出更少廣告費之餘又收到很大的宣傳效果，所以此欄位得到很多商家的支持。如果按照地區再加以分類，我們可以清楚地看到大部份是來自廣州市，這可能是廣州鄰近香港的緣故，香港人亦經常到廣東探親或旅遊，吸引了那裡的廠商跨境招商。5.39.217.77:88989 }: q+ [# R0 }$ n8 |. K
( |; F6 M( p- gtvb now,tvbnow,bttvb# |8 @1 k& r% K+ x0 I
' X. g2 f, `0 n5 d, e* o/ F1 h5 rtvb now,tvbnow,bttvb廣州市工商聯合廣告（箭咀示） 公仔箱論壇9 {* A+ f, P3 \% _$ w9 C, n
j% v* ~! [7 ~2 u5.39.217.77:8898一九五〇年十月廿五日《大公報》（括號內之地名表示產地）：TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 V! f% U6 U- B$ a$ X
頭 版：熱水瓶（上海）、六角餅（廣州）
% t, U! B- c9 ?( R! ?3 F* H- {公仔箱論壇第二版：廣州市工商聯合廣告
; S; K3 @! b0 \9 P1 v! u1 {7 o5.39.217.77:8898第三版：牙刷牙膏（香港）、膏藥（廣州）、香煙（香港）、影片（香港）
, B9 {4 ?$ v! y第四版：胃藥（美國）、電池（上海）、酒店（上海）、學校（香港）、兒童藥品（廣州）、公告（廣州／台山）TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& @, e) X$ }' I+ c4 D& t
第五版：旅遊（香港）、醫師（廣州）、蜂蜜製品（廣州）、藥品（英國）、鋼筆（香港）5.39.217.77:8898! }. I E; |1 y. A2 L1 x! C# L
第六版：劇團（廣州）、皮膚水／牙痛水（香港）公仔箱論壇. `' x2 S( H* Z
第七版：藥品（廣州）、航空（香港）5.39.217.77:88987 r: P+ e0 ?( Y: ~1 M. ~
第八版：劇目（香港）、分類廣告（大部分為廣州）
0 W; h% s+ `+ U$ m6 a+ x3 X6 Z. t) S$ B; O7 D% V
不過，到了中國進行「三大改造」之後，即一九五四年左右，《大公報》的廣告再次下跌。因為很多民營企業被收歸國有，不需要再發廣告。另外，在這時期有大量的報紙出版，不但出現小報，也出現了多份報紙如《晶報》等及不同種類的月刊，報業競爭增多。因此，廣告商的選擇更多，可以選擇一些中立或有更大讀者群的報紙刊登廣告，以達更佳的效果。再看一九五四年五月七日和一九五七年五月十日《大公報》：tvb now,tvbnow,bttvb$ \. U% V/ j6 U7 E1 Z8 w# V! V9 f- F" J4 |
" Y& r6 o2 h+ Qtvb now,tvbnow,bttvb一九五四年五月七日公仔箱論壇$ K& K; X t3 z) Q p9 |/ Z8 n
第四版：魚肝油
& U3 j1 W) H! F# y6 s* G; d, l* Ntvb now,tvbnow,bttvb第八版：電影、聲明／啟事、醫藥、分類廣告
/ Q2 c& J/ G% t+ j5 Z& |5 |; _8 u$ v/ q4 i8 j2 E% E* P
一九五七年五月十日tvb now,tvbnow,bttvb( ?6 D% @# ~, F. B- g
頭 版：鐘錶公仔箱論壇& |- F$ V( U) R( r- c7 w
第四版：藥廠、甘露茶、廁紙、啟事／聲明、出版TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 v, J+ y( S5 _; Z+ c b
第五版：電影
& V) S% m1 i$ H. y9 X! w, k: o5.39.217.77:8898第九版：分類廣告TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" c0 M( h# L: O0 I
第十版：船票預售公仔箱論壇4 T' L2 m& x; t0 L& b
8 A) C% m$ q( x5 u1 H3 g$ k, Q; N
3. 一九五八至六七年：電影及船務廣告佔優tvb now,tvbnow,bttvb; M/ L) g2 I" x$ d/ o7 `+ E
tvb now,tvbnow,bttvb5 \" i) t0 l( O A6 ?; r
雖然在五十年代後期，廣告數量再度下降；但同時《大公報》將報導焦點轉為副刊，並開始刊載金庸專欄「三劍樓隨筆」和梁羽生《白髮魔女傳》等多部武俠小說，令它的吸引力再次提升，部分廣告商都願意繼續在《大公報》投資廣告。在一九六七年初，它跟《文匯報》、《新晚報》的銷量，共有十多萬份。
; C& y0 k6 S3 q+ A$ \
7 D6 C6 d* v9 e; Q8 F. ^tvb now,tvbnow,bttvb tvb now,tvbnow,bttvb% e; N/ {) U# O" ~3 F' C: e* b
一九六七年五月七日《大公報》廣告 tvb now,tvbnow,bttvb! m# G& y9 G" B. P: B6 H" _
公仔箱論壇1 z# f! z8 ]9 w% y6 C
在六十年代期間的《大公報》廣告數量主要圍繞電影和船務的廣告。電影的廣告主要都是以海報封面的形式，當中的電影除了一些娛樂電影外，更多是講述毛主席和國共兩黨的電影廣告。另外香港的背景使然，當時的香港擁有維多利亞海港，船務業發達，眾多的進出口都是以香港為中心，故此當時報紙上有很多船務的廣告，如船期表，還有一些船務公司的廣告等等。可以看到當時的香港環境背景對它的版面廣告影響深刻。儘管是簡單一個廣告的欄目，也可以看出香港當時的背景。一九六七年五月七日《大公報》有卅二則廣告，情況如下：
- f* {" O2 ^ E4 U( c% g公仔箱論壇
q) e6 ]7 c9 d頭 版：一則廣告（毛主席紀錄片）
9 |9 l, O- {+ `+ a' L& }4 z: r7 I3 o公仔箱論壇第四版：一則廣告（國貨公司擴充營業廣告）
- E& d7 T* _9 W第六版：九則廣告，主要為船務廣告: _+ B" r Q+ E0 ~& ~! Q/ j
第九版：一則廣告（自動相機）, g- Z7 z: _+ S2 t: m
第十版：八則廣告，主要為電影
+ }; g8 s* K/ c5 otvb now,tvbnow,bttvb第十二版：十二則廣告，包括風濕藥、貿易、旅遊、展覽、電影
% r( P3 ?& Q3 n" U" T9 t8 mTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
- n' Y3 B K1 e6 }$ K/ B. t" Ptvb now,tvbnow,bttvb在上面的例子中，可以見到儘管在六十年代開始發展電影業務時，廣告的方式依然是以文字為主，圖片在廣告中佔據的份量比較輕。而當時的廣告都是在報刊的底部為主，不會在一些很當眼的地方。在頭版雖然有廣告，可是在左下角，並不算太明顯，再者頭版的廣告也只佔據一小角。一般的廣告都是一小個長條，比較大型的廣告也不常見，一般的大型廣告都是由六至十二個小長條廣告的面板組成。另外可以看見在廣告的數量上，船務佔據了超過三分之一的廣告份量，可以見得當時的船務業的蓬勃發展。
+ T, z3 J5 i% n+ n6 m5 iTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
2 w0 ~7 o8 ?2 |( S* itvb now,tvbnow,bttvb睇咗咁多廣告，相信大家都好攰，所以暫時講住呢度先。下回將會繼續從廣告入手，講解《大公報》點樣由盛轉衰嘅經過，敬請期待。
6 b- x+ x( F/ N9 HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇7 t" c. E( q* H8 |9 `
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 [4 t& s! ~; C- }( S; C
參考資料：5.39.217.77:8898; q' U6 Q) |( K+ I; J# {
7 P$ k' V" ?7 L5.39.217.77:8898傅國湧：〈百年回首《大公報》〉，《文人的底氣》，昆明：雲南人民出版社，二〇〇七年一月版。# T' e2 |+ X8 }8 b; s' K8 S+ f
鄭東陽：〈《大公報》百年沉浮〉，香港：《鳳凰周刊》，二〇一二年七月十五日。公仔箱論壇6 h6 V# y" r( Z2 Q1 {
施清彬：《香港報業現狀研究》，香港：香港中國通訊社，二〇〇六年。tvb now,tvbnow,bttvb& f! }( M3 J7 ` Z4 d
顧淑臻：〈解放初期的《大公報》廣告〉，北京：人民網，二〇〇八年十月廿九日。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 t c% K+ u" x$ g! |$ ^- y7 b1 _
曠 達：〈一份大報的生與死：《大公報》是如何在香港淪陷的〉，香港：陽光時務周刊，二〇一二年五月七日。 |
發表於 2013-7-16 06:04 AM
| 