千年古城從旅 贛州面臨嬗變

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江西贛州是中國現今保存最完好的北宋城市，在其近4萬平方公里轄區內，不僅蘊藏著儲量驚人的黑鎢與稀土，還擁有豐富的自然、人文景觀。當地政府近年著力發展旅遊業，試圖改變以往過度依賴礦業經濟的狀況。由香港旅遊界部分代表組成的探訪團，正是在此背景下應邀展開贛州參訪之行的。對這個礦業至今仍佔GDP約六成的內陸城市而言，實現綠色GDP之夢，意味著一場艱難的嬗變。3 M% N* z, B- S# s' ]
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站在贛州市區章、貢兩江交匯處放眼望去，一邊是青草萋萋下中國僅存的宋代古城牆，一邊是斥巨資新建的全球最大鐘塔；一邊是古蹟八鏡台昂首於空的飛簷，一邊是被三兩工廠煙囪分割的地平線……一幅幅充滿矛盾元素的畫面，勾勒出贛州理想與現實激烈碰撞下的轉型困境。
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這種困境首先體現在對旅遊品牌的定位上。贛州的資源稟賦是令人咋舌的，官方宣傳冊裏的羅列令人眼花繚亂：紅色故都、江南宋城、客家搖籃、生態家園、世界橙鄉、堪輿聖地。這種表述並不誇張。然而，初訪此地的遊客一路走來，往往只留下浮光掠影的印象，細究原因大致有二：其一，當地紅色故都、客家風情等旅遊主題與其他省市同質化較明顯，獨特性不夠。其二，贛州缺少風景奇絕的雄山大川，難以給人強烈的視覺衝擊；而豐富的歷史人文資源，又大多缺乏策劃整合與挖掘提煉。
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贛州市郊的通天巖景區，不僅有數以百計的唐宋摩崖造像及題刻，還有與北宋文豪蘇東坡、明代哲學家王陽明、當代風雲人物蔣經國、張學良相關的多處遺存，以一個小小景區而能「收納」諸多縱橫千年、風雲雷動的歷史片段，怎不令人驚歎！但許多來客遊完即忘，概因上述人文內涵極為豐富的景點僅靠導遊口頭講解，缺少翔實的文物佐證和影音、模型等復合型的現代導覽手法，以及「現場還原」式的氣氛營造與節目設置，以致讓人「見山仍是山」，無法產生代入感與共鳴。9 U) M) Y, _, ]4 R% x

, i$ a; S  e0 _7 F5.39.217.77:8898另一困境則源自官員的理念。贛州曾是蔣經國主政之地，在這裏，他經歷了人生中的三件大事：喪母之痛、生死之戀、贛南新政，當地至今保有多處蔣氏遺蹟。這樣極富歷史價值與話題性的題材，卻一直因「事涉敏感」而備受冷落。在此情況下，通天巖內蔣經國與生死戀人章亞若幽會的避暑山房居然漆黑一片沒有照明，也就不足為奇了。只是，在兩岸關係空前和緩、大陸對國民黨的評價與態度早已今非昔比的當下，地方政府若仍以濃厚的意識形態眼光量物度人，讓如此寶貴的旅游資源空耗，未免讓外人慨歎「如入寶山空手回」了。公仔箱論壇; `( |; ?5 r! x2 o# Y0 G* a/ _
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贛州近年為打造旅遊業請了許多專家出謀劃策，推介活動接二連三，努力有目共睹，收效卻不明顯。當地若想實現嬗變，首先得改變舊有的理念及思維方式，增強服務意識、深切把握遊客心理，從市場化角度出發，對旅遊線路進行專題化、精細化的設置與運作，以更高質專業的景點開發與服務吸納八方來客。簡言之，化蛹成蝶，還須從「頭」開始。